新媒體語境下電影動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)探析

□ 李鑫磊

一、新媒體環(huán)境與電影海報(bào)的關(guān)系

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而形成的一種新型的電影海報(bào)形式。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)綜合了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體廣告的特征，帶有新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。同時(shí)，電影動(dòng)態(tài)海報(bào)也給電影宣傳帶來更多的商業(yè)價(jià)值。相比傳統(tǒng)的電影海報(bào)，電影動(dòng)態(tài)海報(bào)表達(dá)形式更加靈活多變，包含了文字、圖形、影像、聲音等多種元素。新媒體時(shí)代的到來改變了我們的觀影模式，同時(shí)也使電影宣傳方式發(fā)生質(zhì)的變化，以互聯(lián)網(wǎng)傳播和移動(dòng)終端平臺的新媒體營銷方式為主。

相比新媒體對電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)特征主要是線性和靜態(tài)化的，新媒體是數(shù)字、動(dòng)態(tài)和交互性的。其中交互性是最明顯的特征，在傳播過程中呈現(xiàn)出娛樂性、敘事性和互動(dòng)性相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式。2008年電影《終結(jié)者2018》的動(dòng)態(tài)海報(bào)是電影動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展的起點(diǎn)，海報(bào)中火焰、城市等元素的運(yùn)用刺激了觀眾的感官，其敘事完整，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上營造了良好的宣傳效果。

二、新媒體環(huán)境下電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)

（一）電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中要具備文化性、功能性、娛樂性和時(shí)代性等特征。文化性是動(dòng)態(tài)海報(bào)的內(nèi)涵，缺乏文化性的海報(bào)是空洞、無內(nèi)容的。由于各個(gè)國家和地區(qū)的歷史演變不同，造就了人們的文化差異和審美差異。在電影海報(bào)本土化的過程中，要迎合地區(qū)受眾對電影文化特征的偏好，突出電影所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，碎片化的信息充斥著人們的生活，電影海報(bào)要借助新媒體環(huán)境下人們碎片化閱讀的習(xí)慣，例如利用拼接藝術(shù)，將碎片信息以多種藝術(shù)語言拼接在一個(gè)平面空間之中進(jìn)行整合和處理。

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的首要功能就是宣傳，為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。根據(jù)電影的地位和受眾群體的不同，設(shè)計(jì)多種具有宣傳作用的商業(yè)海報(bào)。電影的作用是娛樂，它的娛樂性是使觀眾在觀影的過程中感受到快感。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)結(jié)合電影營銷的方案，以娛樂性的方式起到宣傳作用。例如《港囧》的系列海報(bào)就采用倒計(jì)時(shí)的動(dòng)態(tài)海報(bào)方式，在影片上映前夕選擇系列海報(bào)形式，體現(xiàn)出與連續(xù)劇相似的娛樂性，提升了觀眾對影片的期待值。電影《007》系列電影（圖1），詹姆斯·邦德飾演的特工躺在圖片的下方拿著手槍對著右邊開槍的動(dòng)作不斷地重復(fù)，整體畫面營造出一種緊張的氣氛，巧妙地吸引了觀眾的目光，并且無形中將觀眾帶入到這場緊張刺激的故事情景中。

圖1

（二）電影動(dòng)態(tài)海報(bào)中的視覺語言

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺語言要具備動(dòng)態(tài)語言，即展現(xiàn)出來的圖形不僅僅包括文字、圖形和色彩語言，還要呈現(xiàn)空間運(yùn)動(dòng)。動(dòng)態(tài)圖形的空間運(yùn)動(dòng)就是在二維空間的屏幕中感受時(shí)空的變化，豐富動(dòng)態(tài)圖形的維度。同時(shí)還要有動(dòng)態(tài)的敘事，將電影情節(jié)通過一張張圖形、一幀幀畫面表現(xiàn)出來。以動(dòng)態(tài)語言來講一則故事，一方面可以吸引觀眾的目光，一方面在趣味性中達(dá)到宣傳影片的效果。

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)還應(yīng)具備文字語言。不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會給觀眾帶來不同的心理感受，電影海報(bào)中要選擇簡潔和通俗易懂的文字符號來排版，并結(jié)合觀眾群體、時(shí)代和地區(qū)來選擇。例如，電影《迷魂記》中的海報(bào)就采用了手寫體，增加了電影內(nèi)容的年代感。電影《港囧》（圖2）的故事發(fā)生在香港地區(qū)，而香港文化以繁體字為主，因此我們可以看到《港囧》的海報(bào)均以繁體書法為主。

圖2

圖3

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)還要具有構(gòu)圖語言。好的構(gòu)圖可以引導(dǎo)觀眾的視覺順序，使重點(diǎn)突出，使敘事清晰明了。新媒體環(huán)境下要結(jié)合不同傳播媒介的特征，采用橫向或者縱向構(gòu)圖形式，以適應(yīng)屏幕比例。例如《海綿寶寶》海報(bào)（圖3）采用的是豎版對稱構(gòu)圖，用文字語言變化傳達(dá)出更多的主要信息。

色彩語言是電影海報(bào)設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素，是傳達(dá)文字信息、展示情緒特征的語言。色彩選用需要根據(jù)故事情節(jié)、人物特征、情緒傳達(dá)來選擇。紅色的使用通常能營造一種緊張的氣氛，還有藍(lán)色恬靜、黃色明亮、紫色神秘、棕色典雅、銀色高貴、黑色謹(jǐn)慎等。例如《港囧》的一張動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)，圖片中徐崢扮演的商人戴著夸張的玫紅色眼鏡，背景選用明度較亮的藍(lán)色，電影名字“港囧”使用的是明亮的黃色。動(dòng)態(tài)海報(bào)將眼睛的眩暈和周邊點(diǎn)綴的元素刻畫出來，整幅海報(bào)色彩艷麗突出，表現(xiàn)人物正處于迷茫焦慮的情境之中。對于色彩的聯(lián)想根植在不同的文化中，多種視覺語言的運(yùn)用，使新媒體環(huán)境下的動(dòng)態(tài)海報(bào)在電影宣傳方面發(fā)揮著重要的作用。

三、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展趨勢

技術(shù)工具的不斷更新發(fā)展，一方面會給電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來更多的發(fā)展空間和創(chuàng)意思維，另一方面也會給設(shè)計(jì)師和研究者帶來更多的挑戰(zhàn)。新媒體對電影海報(bào)載體的發(fā)展提供了更多的可能性，讓海報(bào)種類更加多元化。它為電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了新的靈感來源，增強(qiáng)了表達(dá)方式的靈活性，同時(shí)信息可視化的應(yīng)用也得到豐富。

隨著電影動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展帶來的成果越來越多，它將成為新媒體環(huán)境下電影營銷的主要形式，在互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺上，將吸引越來越多的人們參與到動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)之中。科技是把雙刃劍，帶來機(jī)會的同時(shí)也會帶來難題，例如如何在商業(yè)環(huán)境中確保動(dòng)態(tài)海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，成為設(shè)計(jì)師們需要深入思考的問題。

四、結(jié)語

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)日益成為新媒體環(huán)境中電影宣傳的主要形式，它以趣味性、藝術(shù)性、文化性和敘事性等特征深受觀眾喜愛。設(shè)計(jì)師應(yīng)把握新媒體帶來的機(jī)遇，結(jié)合多元表達(dá)形式，制作出更多具有創(chuàng)造性的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)。