論新媒體背景下新聞傳播創新模式

張曦元

摘 要：隨著社會經濟的發展以及科學技術的進步，新媒體時代應運而生，給當前的新聞傳播帶來了翻天覆地的變化，尤其是其傳播模式，在新媒體時代背景下，人們接受新聞信息的方式相較于過去有了很大的改變，變得更加的便利，給受眾帶來了前所未有的視覺、聽覺體驗。基于此，本文基于對新媒體背景下新聞傳播特點來了解其優勢，繼而針對當前的新聞傳播模式提出幾點創新建議，希望為新聞傳播的發展帶來一定參考借鑒意義。

關鍵詞：新聞傳播;新媒體時代;傳播特點;創新

隨著新媒體時代的發展，人們生活中處處可見新媒體傳播媒介物，比如說手機、移動電視等，人們可以通過這些新聞傳播媒介物來獲得自身想要知道的新聞信息，與此同時，也可以通過利用這些傳播媒介來發布新聞信息，大大提高了新聞的互動性，滿足了人們參與新聞的體驗需求，更重要的是也促進了新聞產業的發展。但是由于新媒體時代背景下新聞傳播模式剛剛從傳統傳播模式中走出來，因此，有很多方面亟需改進與創新，只有這樣才能夠使得新媒體背景下的新聞傳播方式滿足社會發展發需求，滿足當前人們多樣化的需求，為此，本文特針對當前新媒體背景下的新聞傳播模式進行展開探討。

一、新媒體基本概念及傳播特點

（一）新媒體概念

新媒體是基于網絡技術、計算機平臺等向廣大公眾傳播信息的技術系統。在新聞領域中，新媒體新聞是應用移動手機、移動電視等向用戶傳播信息的，并且在科學技術不斷發展的今天，新媒體技術得到不斷地更新，使得新聞傳播方式變得豐富起來，比如說人們可以通過微信平臺來觀看新聞，滿足了廣大群眾接收新聞多樣性的需求。

（二）新媒體傳播特點

首先，具有較強的實效性。在新媒體時代背景下，新聞傳播效率相較于傳統新聞傳播效率而言有了很大的提升，在該背景下，新聞發布方可以通過利用新媒體媒介來進行傳播，比如說移動電視、各大媒體平臺等來進行傳播，其中，微信平臺是目前最為火爆的傳播媒介平臺，由于如今的人們基本上人手一只手機，并且手機都必有微信APP軟件，只要打開該軟件就可以搜索或接收自己想要瀏覽的新聞信息。而發布方只需要通過各發布平臺連接上網絡便可以發布新聞，讓觀眾實時接收到新聞內容，因此說，新媒體背景下新聞傳播具有較高的實效性。

其次，具有明顯的互動性。隨著科學技術的進步以及新聞傳播方式的多樣化，使得今天的新聞傳播不再局限于單向傳播，如今的人們在接收新聞信息的同時，還能針對新聞內容而提出自己的見解與看法，以供新聞發布方的參考。另外，隨著新媒體時代的發展，新聞發布方還設置了評論區，讓觀眾可以對新聞內容發表評論，而有的正確觀點在某種程度上促進了社會和諧的發展。

第三，參與主體多樣化。對于傳統的新聞傳播方而言往往局限于記者、編輯者，而隨著新媒體時代的發展，新聞發布方可以是任何一位社會公民，人們可以借助多媒體技術或平臺而發布新聞，因此說今天的新聞傳播的參與主體呈多樣化發展。另外，隨著新聞傳播參與主體多樣化，也使得新聞信息變得豐富起來，更重要的是也保證了新聞信息的真實性。

二、新媒體背景下新聞傳播現狀及不足

雖然新媒體時代背景下的新聞傳播具有較強的傳播實效性、互動性，且參與主體逐漸多樣化，不再局限于記者與新聞編輯者，使得新聞傳播變得豐富起來，也促進了新聞的發展，但是今天的新聞傳播仍然存在一定問題與不足，現以下將新媒體背景下新聞傳播現狀以及不足進行總結與探討。

（一）盲目追求時效性

新聞傳播時效性對于廣大群眾來說非常重要，大家都希望在第一時間了解有關新聞信息，同時，這也是由新聞傳播特性所決定。但是有些新聞發布方過于盲目追求時效性，以至于一些新聞還沒有經過調查，便開始發布信息，導致新聞信息缺失真實性，更重要的是還誤導了廣大觀眾，擾亂輿論方向。比如說今年 “重慶公交車”墜江事件，一些新聞發布方未經過核實與調查，便將發生此事的過錯方歸咎于一位無辜且同是受害者的女司機，錯誤的報導因為這位女司機的逆行而導致公交車墜江，一時間使得這位女司機成為了眾矢之的，給她人心理造成嚴重負擔。由此可見，過于盲目追求時效性將會影響到新聞信息的真實性，同時，也會給他人帶來負面影響，更重要的是也影響到了新聞的公信力。

（二）新聞趨向娛樂性

隨著社會經濟的發展以及人們生活水平的提升，人們漸漸對具有娛樂性的事物表示喜愛，同時也包括娛樂性的新聞，人們可以通過多種多媒體平臺來瀏覽娛樂性的新聞，可以說，今天的娛樂性新聞備受觀眾們的喜愛。也正是因為如此，很多新聞媒體發布方了解現在觀眾們的愛好，以至于新聞題目越來越娛樂化，同時，新聞內容也過于偏離實際，一味地夸大、虛吹，導致整體新聞內容低級趣味，嚴重違背了新聞應具備有的公信力原則。

三、創新新聞傳播模式的建議

隨著新媒體時代背景下新聞傳播途徑日益豐富，以及新聞發布方的多樣化，新聞內容變得越來越豐富，什么樣的新聞題材都有，這在很大程度上滿足了不同觀眾的觀看需求。然而今天的新聞傳播方面仍然存在著一些問題，比如說過于追求時效性以及新聞趨向娛樂性，使得新聞應有的公信力被漸漸降低，同時，也給人們的思想觀念產生負面影響，因此，為了保證新聞傳播越來越科學，以及促進新聞產業的健康發展，在有必要對目前的新聞傳播模式加以改善與創新，為此，本文以下特針對以上存在的問題而提出幾點創新建議。

（一）注重新聞發布的真實性

新聞對于廣大群眾而言十分重要，可以說其決定著社會輿論的方向，因此，在發布新聞信息的時候一定要注重其真實性。對于新聞發布方而言，有必要在發布信息前了解事件發生的全部經過，以防止出現誤導情況的出現，比如說今年重慶公交車墜江事件，不少新聞發布方未核實事件前后發生經過，僅僅靠一張圖片便認定紅色女車主是“罪魁禍首”，新聞一報導，便有成千上萬的群眾認為女車主是“女殺手”、“逆行俠”等，而事實上，女車主才是受害者，這件事給其心身造成嚴重負面影響。因此，在報導、發布新聞信息的時候一定要對該事件進行調查與核實，基于對時效性的追求來進行發布，以維護新聞的公信力，促進新聞產業健康、長足發展。

（二）豐富新聞傳播形式

在新媒體背景下，新聞傳播模式相較于傳統傳播模式而言有了翻天覆地的變化，不再局限于電視平臺，這在很大程度上滿足了廣大群眾的瀏覽新聞需求。另外，隨著社會經濟的發展以及人們生活觀念的改變，今天的新聞傳播形式也應適當的調整，以豐富其傳播形式。比如說可以借鑒《網絡天下》的新聞節目，對傳統的新聞形式進行創新，可以利用有趣的語言來對播放的新聞進行解說，適當的增加新聞趣味性有利于吸引更多地觀眾去觀看，提高新聞觀看收視率。

四、結論

綜上，本文以上將新媒體時代背景下的新聞傳播特點進行了簡單的概述，并且也對目前的新聞傳播現狀進行了分析，了解其存在的不足之處，繼而針對這些不足之處而提出了幾點創新建議，希望這些建議的提出能夠使目前的新聞傳播模式得以改進，從而實現進一步推動新聞傳播產業發展的目的。

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