淺析網絡時代正面宣傳的困境及建議

吳啟越 劉雯

內容摘要：新時期政府正面宣傳宣傳逐漸呈現出“苦情化”的畸變形式，并在文本生產的框架之中形成趨同化的態勢。本文以近年來公安苦情報道為例，分析這一現狀表現癥候，以受眾為基點對于政府“面子工程”的解讀、政府單一價值觀的解構、網絡宣泄等苦情宣傳的負面影響進行闡釋，從宣傳形式、宣傳內容、宣傳平臺為著力點提出解決方案。

關鍵詞：苦情宣傳 政府形象 正面報道

一.前言

網絡時代政府形象宣傳越發呈現出“苦情化”的姿態，以公安機關的政務微博為例：2017年十一國慶長假期間，政府微博“公安部打四黑除四害”轉發“華西都市報”微博《中秋溫馨一幕：兒子提月餅守望當交警的媽媽》一文并配有執勤照片。原本是想以四川廣安民警王麗華于中秋佳節堅守崗位，無法與家人共度中秋的事例來宣傳交警們“舍小家為大家”、“無私奉獻”的正面形象。卻被網友挖出照片中的晴朗天氣與廣安當日陰雨天氣不符合等一系列漏洞百出的問題，評論區力更是一致譴責主流媒體和政務微博聯合造假的行為。公安機關的基層一線民警本應該以“為人民服務”為宗旨，與人民群眾心連心、同呼吸的血肉之情，但卻出現了一種苦情的宣傳模式——“比慘式宣傳”，此類新聞多以“舍己為人”的正面形式進行宣傳，而得到的結果卻是網友的一片譴責。如今微博中的“苦情宣傳”呈現出程式化的宣傳套路，大多以政務人員法定節假日卻工作于一線，身體不適卻堅守崗位，紅白喜事卻恪敬職守等“大無畏”精神進行苦情宣傳，但宣傳效果呈現微乎其微甚至負面效果。……