我國出口農產品商標英譯存在的問題及優化策略

時宇嬌

摘 要：我國是一個農業大國，中國農產品要想出口海外積極參與國際競爭，并在國際市場競爭中占領先機，給農產品取一個新穎獨特的外國名字是首要的關鍵的第一步。如何很好地進行農產品商標的英譯，使譯文受眾對譯名產生與原文受眾接近的反應和感受，是一個值得認真探討的課題。本文探究我國出口農產品商標英譯存在的主要問題，并提出針對性的優化策略。

關鍵詞：出口農產品；商標；英譯；問題；優化策略

我國是一個農業大國，出口農產品要想在國際市場的競爭取得優勢，商標的翻譯則顯得十分重要。作為與同類產品相互區別的標識，商標直觀地反映了商家的經營理念和企業文化，是給消費者的第一印象，是商品宣傳語言的精華，是商品的外在形象、內在品質、信譽保證等方面的綜合展示和象征，因而直接影響到產品的宣傳、推廣和銷售。商標作為產品的品牌，是一種知識產權，是商家寶貴的無形資產。在經濟全球化時代的背景下，商標是商家參與激烈的國際市場競爭的重要武器。我國出口農產品商標的翻譯，在某種程度上直接影響到我國農產品在國際市場上的銷售和市場占有率。如何通過我國出口農產品商標的成功翻譯，使之成為走向世界的“黃金名片”，已成為我國出口農產品能否搶占國際市場的關鍵。可以說，我國出口農產品商標的翻譯直接影響到國外的消費者對我國農產品的認知，進而影響到我國農產品在海外的銷售和出口企業的生存和發展。……