新媒體時代背景下圖書出版的發展研究

摘 要：隨著新媒體時代的發展，圖書出版業面臨著巨大的挑戰和機遇。而圖書出版業如何在新媒體時代的沖擊下獲得生存與發展，這是現階段圖書出版從業者需要思考的問題。本文針對新媒體時代背景下圖書出版的發展進行了詳細的分析和研究，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代；圖書出版；發展

現階段社會的競爭越來越激烈，人們的物質生活水平已經越來越高，人們也不再滿足于原先的溫飽需求，開始追求更高的精神文化需求。所以人們紛紛選擇通過閱讀來豐富自己的精神世界，提升自己的文化修養。但是新媒體時代下，文化信息傳播的渠道越來越多樣化，廉價又便利的電子圖書更是直接向紙質圖書出版發起了挑戰。所以，非常有必要針對新媒體時代背景下的圖書出版的現存問題進行詳細的研究，進而探索出適合圖書出版的發展道路。

1 新媒體時代背景下圖書出版業的現存問題

1.1 數字化圖書的影響

隨著新媒體時代的發展、隨著互聯網的普及，人們的需求已經開始由紙質版圖書轉向數字化圖書。數字化圖書出版市場的讀者近幾年來一直呈現上升趨勢，直接對紙質版圖書出版業的發展造成了很大的影響。而且數字化圖書既可以為讀者提供便捷的文化信息服務，還可以對各種文化資源進行整合與優化，實現文化信息的共享。相比之下，紙質圖書出版則缺乏與讀者之間的有效溝通，圖書出版的正常發展受到限制。

1.2 國際圖書市場的影響

目前國外的圖書出版公司也已經逐漸的進駐我國圖書市場，而且市場占有量越來越大，而這也對我國圖書出版業的發展造成了一定的影響。尤其是國外圖書出版公司在我國一線城市增設實體公司，憑借其雄厚的技術支持以及資金支持，不斷地拓展市場，使得我國圖書出版必須要通過創新才能獲得更好的發展[1]。

1.3 圖書出版的吸引力不足

現階段，越來越多的人會選擇使用手機、平板等終端設備進行閱讀。人們可以直接通過網絡下載自己需要的信息資源，并且不受時間、地點限制的進行閱讀。而紙質圖書出版卻沒有結合時代的發展進行創新，也沒有根據當代人的閱讀興趣與閱讀習慣做出改變，導致紙質圖書缺乏新意，吸引力下降，進而導致圖書出版業的發展面臨著巨大的挑戰和壓力。

2 新媒體時代背景下圖書出版發展前景

2.1 創新紙質圖書出版模式

新媒體時代的發展誕生了數字化圖書出版，這正好為我國整個圖書出版業的發展提供了新的方向和思路。而且數字化圖書讓人們的閱讀方式更加的靈活自由，閱讀空間更加廣闊。如果紙質版圖書的出版模式如果不進行創新和調整，將會面臨淘汰的結局。所以，紙質圖書出版模式需要進行創新，與新媒體閱讀進行融合，從而更好的促進傳統圖書出版業的發展。

2.2 提升圖紙質量

雖然新媒體時代對我國圖書出版業的發展影響十分巨大，但是也存在著很多弊端。其中較為突出的是，網絡讀物的內容并不需要像紙質圖書那樣有嚴格的編審流程，導致閱讀質量差強人意，不能滿足讀者高質量的閱讀需求。反觀紙質圖書出版，在經過出版社嚴格的編審篩選之后，出版的都是高質量的閱讀內容，整體質量高出網絡讀物很多。所以，嚴謹、科學的知識內容依然是紙質圖書的發展方向。

2.3 讀書環境的影響

現階段，國家在全國范圍內開展“全民閱讀”等活動，國家相關部門非常鼓勵全民通過讀書豐富自己的精神修養。在這種“全民閱讀”的影響下，很多人都愿意專門空出一部分時間進行閱讀。而各種互聯網平臺，例如微博、微信等也展開了與讀書有關的網絡活動，例如“深夜讀書”“每天讀一本書”等。再加上很多知名人士、偶像明星等也參與到了讀書活動中。綜合多方面的因素，越來越多的人開始回歸圖書館、書店等場所進行高質量閱讀。而且有一些具有手機依賴癥的人也會優先使用閱讀的方式改善自己的缺點。也就是說，互聯網的發展、新媒體時代的影響，人們越來越感受到讀書的重要意義，逐漸開始回歸閱讀，通過紙質圖書進行高質量閱讀，這明顯帶動了傳統圖書出版業的發展[2]。

3 新媒體時代背景下圖書出版發展的建議

3.1 通過新媒體手段把握市場動態

之前，我國的圖書出版業在把握市場動態方面一直效果不佳，主要是在圖書出版之后再以問卷調查、直接訪問等形式進行市場調查或者讀者評價。這樣的方式很難及時掌握讀者信息、把握讀者的興趣愛好、促進圖書出版業的發展。因為在圖書已經出版的情況下，即便是發現問題也無法及時補救。對此，建議積極引進現代化技術手段，借助新媒體以及互聯網的優勢獲取市場信息，然后在對各種信息數據進行處理和分析，明確讀者的興趣愛好，找出與讀者的情感共鳴點，從而更好的開展圖書出版工作[3]。

3.2 通過新媒體平臺加強圖書出版的宣傳

傳統的圖書出版總是以一種安靜的方式走進讀者的視野。而新媒體時代下，各種信息的傳播速度快到極致，如果圖書出版業不在時間上面進行優化和創新，那么將失去市場競爭力。所以我國的圖書出版業需要帶著發展的眼光處理問題，學會借助新媒體技術進行圖書出版的宣傳和營銷，通過互聯網手段增設自己的網絡業務。通過一系列手段增加圖書出版的知名度，增加圖書的人氣，提升圖書閱讀量，從而提升圖書的銷售業績。

3.3 堅持內容為王

現階段，新媒體閱讀具有強大的便捷性，使得廣大讀者的閱讀方式越來越碎片化、自由化。但是依然有相當一部分人選擇紙質圖書。究其原因，就是因為紙質圖書的內容是經過嚴格的審查與編輯的，與新媒體閱讀相比更加權威、有深度。因此，為了吸引更多的讀者回歸傳統閱讀，圖書出版可以繼續加強圖書的內容質量，優化圖書內容的編輯出版流程。在提升出版速度的同時，給到讀者高質量的閱讀體驗。也就是說，我國的圖書出版只有堅持“內容為王”，才能從根本上提升圖書出版的市場競爭力，促進我國社會文化事業的發展。

3.4 提高圖書出版的服務質量

隨著社會的發展，科學技術的進步，圖書出版業的競爭異常激烈，讀者的精神需求也越來越高。讀者不僅對圖書的內容提出了挑剔的要求，同時也對圖書閱讀的服務質量也提出了更高的要求。也就是說，我國的圖書出版不僅要提升圖書內容，還要提升圖書之外的服務質量，從而迎合讀者對圖書出版的高要求、高標準，提升圖書出版的市場競爭力。對此，在新媒體時代背景下，建議圖書出版與新媒體進行充分的融合。具體措施如下：第一，建立圖書出版的網絡平臺，借助互聯網平臺主動與讀者進行交流與互動，從而更好的把握讀者的興趣與愛好，提前了解讀者的需求，為讀者提供更加優質的閱讀內容，提升讀者的閱讀體驗感；第二，服務質量的提升并不是一朝一夕的事情，所以圖書出版從業者要做好“打持久戰”的心理準備，通過長期的努力提升圖書出版的服務質量；第三，重視圖書出版的各個環節與細節，找出自身的缺點和不足，加強對紙質圖書的閱讀質量控制；第四，將紙質圖書與數字化圖書相結合，迎合當下年輕人的閱讀需求，提升圖書出版的經濟效益[4]。

4 結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，讀者對圖書出版的要求越來越高。而且數字化圖書的發展對我國傳統圖書出版的影響很大。在這種情況下，圖書出版要想在市場競爭中獲得生存并發展，就要順應時代的潮流，結合自身的實際情況通過新媒體手段把握市場動態，通過新媒體平臺加強圖書出版的宣傳，堅持內容為王，提高圖書出版的服務質量。

參考文獻

[1]李宏艷.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].文化創新比較研究，2018，2（3）：73-74.

[2]熊燁，梁希毅.新媒體時代我國圖書出版業的發展策略構建研究[J].新聞研究導刊，2016，7（18）：307.

[3]韓志國.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].環球市場信息導報，2016，（26）：97.

[4]張旭.新媒體時代圖書出版業的發展策略[J].長江叢刊，2017，（30）：96，147.