河南非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用

何曉燕

關鍵詞：河南;非物質文化遺產;文化創意;產品設計

非物質文化遺產所表達出的強大文化內涵在文化創意產品設計上能夠得到較充分地展現，是藝術創意設計中的核心環節。因此，研究非物質文化遺產中的文化符號在文化創意產品設計上的應用十分必要。本文主要研究河南非物質文化遺產中的文化符號（元素）在文化創意產品設計中的應用，同時發掘藝術類非物質文化遺產符號的更大藝術價值，提出非物質文化遺產中文化元素應用到文化創意產品的創新路徑，以期為河南非物質文化遺產在現代設計中的傳承提供新思路。

1河南非物質文化遺產與文化創意產品

1.1河南非物質文化遺產

河南是非物質文化遺產資源大省，其非物質文化遺產遍布省內各個地區，具有鮮明的地域和文化特色。例如，淮陽泥泥狗被專家們譽為“真圖騰”;浚縣泥咕咕被民俗學專家稱為歷史的活化石。再如，河洛大鼓、朱仙鎮木版年畫、輝縣剪紙、開封汴繡、洛陽面塑、安陽烙畫、杞縣陳氏麥稈畫、寶豐酒傳統釀造技藝、唐三彩燒制技藝、信陽毛尖傳統炒制技藝等非物質文化遺產都有著濃厚的傳統文化特色。

1.2文化創意產品

所謂文化創意產品是藝術衍生品的一種，就是把古老的非物質文化遺產的符號語義、美學特征、人文精神、文化元素等加以提煉，用新穎的創意，以令人耳目一新的形式進行活態地重現在現代產品設計上。古老的非物質文化遺產（元素）內涵包括文字符號、特色歷史建筑（構筑物）、民俗用品、文具、生產生活工具等。河南對于非物質文化遺產的傳承和創意產品轉化進行了各種各樣的嘗試。一般開發的應用領域主要在“平面藝術設計”“家居旅行用品設計”“服飾設計”等方面。

2河南非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用意義

非物質文化遺產文化符號應用在文化創意產品上，使文化創意產品得到了較好發展，主要得力于其非物質文化遺產得到了一定的保護與發揚。而非物質文化遺產項目經過創意設計后，有效地提升產品的文化內涵和精神實質，增強了產品的時代感、使命感，更具有人性化和情感化，從而更加吸引大眾參與并購買。

3河南非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用現狀

3.1文化內涵缺失

目前，以河南非物質文化遺產為設計元素的文化創意產品開發較少，許多產品都是干篇一律的旅游紀念品，極度缺乏品牌意識和設計包裝意識，能夠見到的以河南非物質文化遺產符號為設計元素的文化創意產品更是鳳毛麟角。當前，已經形成的稍有規模的文化創意產品品牌有三個，分別是豫游紀、老家禮物和印象小鎮，但與省外同業者相比，不論是對非物質文化提取，還是文化與產品載體的選材、加工技藝等方面仍有較大可提升空間。

3.2文化創意產品品質參差不齊

市場上的很多文化創意產品大多出現在旅游景區或者普通門店，部分游客為了追求價格低廉或者求多的欲望，導致文化創意產品品質低劣，材料劣質，影響了文化創意產品的文化價值，使得非物質文化遺產并不能達到較好地傳承與發展，在一定程度上降低了非物質文化遺產在民眾心中的傳唱度。

3.3缺乏個性特征

市場上的不同品牌的文化創意產品包裝設計、外觀造型趨于雷同，沒有自我定位，缺乏個性符號，導致大眾產生審美疲勞，降低了購買欲。很多非物質文化遺產的文化創意產品并未與自身的品牌文化內涵很好地相互呼應，所以市場存活率低。而經典的文化創意產品設計一般具有較強的獨特性、辨識性和稀缺性，其設計更具非物質文化遺產的獨特文化特征。

4河南非物質文化遺產在文化創意產品設計中的應用方法

探究河南非物質文化遺產的文化創意產品設計方法，是本文研究的重點，也是貫穿文化創意產品設計的關鍵。因此，在設計上采用以下三個方法。

4.1產品文化內核的創新設計

深度挖掘河南非物質文化遺產中的文化，才能在文化創意產品設計時準確傳達。不同的非物質文化遺產項目的特色截然不同，凸顯在產品設計上的表現也不同。主體產品或者系列產品的IP形象應具體明確，生動展現非物質文化遺產的文化內涵，并通過文化創意產品回歸大眾的生活。例如，平面設計類的產品有比較實用的書簽、鑰匙扣、手工皂、冰箱貼、手包、筆記本、杯墊、手機殼等;在家居軟裝的文化創意上，打造具有非物質文化遺產符號的沙發墊、沙發套組合、抱枕、地墊、防滑墊、裝飾畫、IP形象的玩偶、擺件等;在服飾的妝點飾品上，添加非物質文化遺產元素，從生活的方方面面將非物質文化遺產中的文化傳承發展下去。

4.2采用傳統與現代結合的包裝設計

1）圖形是包裝的眼睛。包裝上的圖形，所選取的符號元素，一定是河南非物質文化遺產中最具典型的文化元素。例如，著名的豫游記品牌包裝上就是利用河南典型的瑞獸形象與精美紋樣結合的圖形，圖形豐富多樣、文化元素相對統一，整體識別度高、凸顯品牌文化同時點亮河南特色文化（如圖1）。

2）色彩是包裝的表情。利用好色彩的象征意義與色彩組合來展現文化創意產品的魅力。例如，何景明牌信陽毛尖茶葉的包裝就是在綠色這一主色調的基礎上進行了色彩創新，改變了綠色的明度與純度，運用色彩的調和衍生出了豆綠色和藍綠色的系列禮盒。從情感上說，豆綠色看起來舒適又養眼，元氣滿滿，象征著未來，其清新又自然的調性讓人觀看時有種被凈化的奇妙感受，仿佛連呼吸都顯得更為清新暢快，與茶葉的品性十分吻合。藍綠色是介于藍色和綠色之間的一種顏色，是與慷慨、豪爽的情感語言聯系在一起的顏色，其象征意義與何景明毛尖的品牌文化理念合理呼應（如圖2）。

3）材料的選用上，紙作為包裝設計最為常見的一種材質，有可塑性、靈活性、柔韌性的特點，是制作大部分創意產品的首選材料。例如，一些可食用的非物質文化遺產，其包裝應使用環保的傳統牛皮紙或者麻繩編織物，增強傳統文化的內涵感，厚重感、時代感。

5結語

河南是中華文明的發祥地之一，具有悠久的歷史和燦爛的文化。河南非物質文化遺產中的文化資源十分豐富，應充分挖掘自身的資源優勢，結合現代文化創意產品的發展，將河南傳統文化與現代文化有機結合起來，形成強大的品牌文化效應，讓河南非物質文化遺產以嶄新的文化創意走向世界。