淺談農產品包裝品牌化設計

李　敏

淺談農產品包裝品牌化設計

李敏

（永州職業技術學院湖南永州425100）

全面貫徹鄉村振興思想，發展農村現代化建設是現階段黨的工作重點。文章通過對農產品包裝設計現狀進行了分析，指出了目前農產品包裝設計存在的問題，提出了農產品包裝品牌化設計策略。

鄉村振興；農產品；包裝；設計；品牌化；策略

中國一直以來是一個農業大國，隨著改革開放的進程，我國工業不斷發展，近年來我國城鎮人口比例不斷上升，但是在現階段，我國仍然是一個農業大國，農村人口占比大，黨和政府也十分重視鄉村建設和農業發展，如何處理好“三農問題”是目前黨和政府工作的重點。鄉村振興戰略的提出，足以說明國家對農業的重視，發展農業現代化，振興鄉村，是我們的長遠目標[1]。包裝，在目前來說不僅僅是為了確保產品的完整性，也是一種品牌形象藝術的體現。對目前市場上農產品包裝品牌化設計現狀進行探索，分析存在的問題，提出農產品包裝品牌化方法策略，對我國農產品包裝品牌化設計發展提供一些理論基礎。

1 農產品包裝品牌化設計現狀

我國一直以來是農業大國，但農產品品牌意識較國外來說明顯不足，因此導致農產品品牌效應不足等問題。隨著科技的不斷發展，近來，我國農產品也開始注重品牌建設方面的問題，很多商戶開始創立自己的品牌，但由于缺乏成熟的農產品品牌經營和管理理念，大部分農產品商戶還在品牌化過程中不斷摸索[2]。

在農產品包裝品牌化設計方面，大部分包裝設計相對簡單、質量參差不齊、模式單一、抄襲借鑒現象嚴重、缺乏創新。這也是目前農產品品牌化設計中存在的主要問題。

2 農產品包裝品牌化設計策略

在高速發展的互聯網時代，農產品包裝設計也應該順應時代特點，打破傳統農產品包裝設計理念，更加注重創新、創意，同時又需要很好地結合中國傳統文化理念，弘揚中華傳統美德。

2.1 設計應符合健康環保理念

在經濟高速發展的今天，養生和環保已成為老百姓茶余飯后的熱門話題，國家也不斷強調環保的重要性。農產品的包裝品牌化設計過程中，也應當遵循環保理念，這要求在材料選擇上面，需要避開難降解、污染性的材料，選擇可降解能重復利用的環保材料。

在品牌設計理念上，應符合現在大眾對健康的需求，讓設計充分體現健康的價值觀、健康的品牌理念。

2.2 包裝設計可以展示地域特征

農產品發展受地域因素的影響很大，在農產品包裝品牌化設計過程中，更好地展現農產品的地域特點，可以促進農產品品牌化創意發展，強化品牌效益。

包裝設計符合農產品本身特點，可以讓消費者更直觀的了解產品的優勢。例如，為了更好體現竹林散養的土雞蛋特征，采用竹子編織的包裝來設計農產品包裝品牌。

包裝設計過程中，可以更好地采用當地特色的文化元素或者原材料，這樣能使設計更加直觀。

2.3 樹立品牌形象，切忌一味借鑒

合理的借鑒可以幫助設計少走彎路，合理借鑒同類型成熟產品的設計是可取的，但是一味的借鑒同類產品的包裝設計，例如只是修改自身商標和標語，這樣只會使自身品牌價值得不到體現，消費者無法直觀的了解品牌優勢，長此以往只會被冠上“山寨”的稱號。

產品品牌應該樹立符合自身的品牌形象，也只有這樣才能體現自身的品牌效益。在農產品包裝設計過程中，也應該融合自身品牌形象，凸顯自身企業文化，直觀展現企業形象，這樣才能給消費者留下不可磨滅的直觀印象[3]。

2.4 包裝設計應當體現產品的用途和特點

農產品外觀包裝設計過程中，可以用過顏色、形狀、文字的組合方式來設計產品的包裝，設計應該讓消費者直觀明確的清楚產品的用途、特點以及使用方法等。

市場上有的農產品包裝設計過于簡單，沒有解釋清楚產品的基本信息，這使得消費者有不好地消費感官。

設計應當充分包含產品的基本信息，包括：質量檢驗合格信息；產品名稱、生產廠家和地址；規格、等級、成分等；使用期限；使用說明等。應當使用合理的文字、圖形和色彩三種元素來充分表達農產品的基本信息，這樣也能讓消費者直觀的了解產品的用途和使用方法，避免一些不正確的使用帶來的不良后果[4]。

在充分介紹產品的基本信息之外，還應當考慮怎樣凸顯產品本身的特色，讓消費者印象深刻。

2.5 設計避免簡陋

包裝設計過于簡陋單一，這已經成為農產品包裝設計過程的通病。簡易廉價的塑料包裝是目前市場上農產品比較常見的，這使得本身價值很高的產品大打折扣，消費者的直觀感受是簡陋。也不利于品牌本身的形象樹立。

可以選擇質感更好地包裝材料，設計更加形象生動的品牌形象和產品形象。同時，在設計中，加入可重復利用的方式，這樣，讓消費者在使用的過程中能更好地感受到品牌形象。

2.6 創新創意、打破傳統單一模式

目前，在市場上的農產品包裝上，模式比較單一，沒有很大的創意和突破。很多產品在外觀設計上沒有太大區別，這樣無法讓消費者有深刻印象，也無法使得自身品牌形象深入人心。

可以從文字、圖形和色彩三方面進行改進。

文字上，除了介紹產品的基本情況以外，目前消費者比較注重的是健康和養生的觀念，可以針對這一心理，在文字設計上，更加注重產品地全面介紹，凸顯產品特色，這樣也能使農產品品牌形象植根于消費者內心。

圖形選擇上，需要更加注重符合農產品本身特點。合理使用抽象或者具象圖形來展現產品特點或者品牌特點。

色彩的選擇也是至關重要，綠色或者飽和度高的顏色會給消費者更加直觀地健康感官。在滿足消費者舒適度的前提下又需要展現自身產品特色，與其他產品產生區別，另外，需要根據地域的特點來選擇配色，了解當地的風俗民情。

3 小結

對農產品包裝品牌化設計研究，不僅是考慮農產品本身的外觀包裝設計，更加重要的是展現農產品品牌形象，將企業的品牌形象融入包裝設計，在宣傳自身產品的同時，也是在樹立自身品牌形象，同時也是對當地傳統文化的弘揚，促進農業發展，加快我國鄉村振興的步伐，為我國鄉村振興事業打下堅實基礎。

[1] 陳錫文.實施鄉村振興戰略,推進農業農村現代化[J].中國農業大學學報(社會科學版),2018(1):5-12.

[2] 賀敏.打造寒地黑土農產品包裝品牌化設計的現狀及對策[J].白城師范學院學報,2018(3):43-46.

[3] 王鵬飛,梁麗華,王麗沙.農產品包裝現狀的分析討論[J].福建農業,2015(18).

[4] 何吉多,朱清海,李雪.基于產業集群的農產品區域品牌生成機理研究[J].鄉鎮經濟,2009(1).

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.05.49

李敏（1982- ），女，漢族，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。

F323.5

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2095-1205(2019)05-85-02