融媒體視角下新聞傳播的實效性探究

孫昊牧 中國民航報社

中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”這段重要論述，深刻揭示了媒體發展的本質內涵，指出媒體的發展要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展。

融媒體不同于傳統單一的媒體形式，其將電視、廣播以及互聯網有機結合，形成一種優勢互補，功能更加齊全的媒介形式，在很大程度上提高新聞傳播的實效性，符合時代發展的需要，成為觀眾樂于接受的新聞傳播形式，在很大程度上促進了新聞行業的發展。

一、融媒體視角下新聞傳播的優勢

在信息技術高速發展的背景下，微信公眾號、自媒體、微博以及各種直播平臺應運而生，有些媒介借助大數據等形式有效的分析了大眾的喜好以及興趣特征等，制作出很多廣受大眾關注的節目，同時也成為新聞傳播的重要載體之一。融媒體就是借助互聯網整合了新聞傳播的形式，能夠及時將新聞推送給大眾，覆蓋的范圍廣闊，信息的輸送量較大，傳播的形式也不僅僅局限于廣播電視平臺，受眾可以借助手機、電腦等設備隨時隨地觀看新聞。相比較傳統的新聞媒體而言，融媒體傳播新聞的實效性更強，對受眾產生的影響力更大。目前，我國很多傳統媒體已經與新媒體進行了有效的融合，新聞采編人員也借助融媒體的方式對新聞的傳播進行了優化，在信息大爆炸的時代背景下，融媒體符合受眾對新聞實效性的要求，為我國傳統媒體轉型升級提供了良好的途徑。

二、融媒體視角下新聞傳播的影響

(一)對新聞傳播真實性的影響

隨著融媒體的快速發展，新聞傳播會受到其不同程度的影響。新聞的主要特點之一就是真實性。真實性主要表現在新聞報道以當時的真實事件為基礎，經過采編將整個新聞的真實事件傳達給受眾，但是在融媒體的視角下，會對新聞的真實性產生影響。比如：一些僅以盈利為目的的融媒體組織或個人，在得知新聞事件后，沒有詳細調查新聞內容的真實性，就根據自身的傳播目的隨意加工、進行大肆傳播，甚至在錯誤信息的誘導下，很容易造成社會誤解，嚴重的影響了新聞傳播的真實性，給社會帶來不利影響。

(二)新聞信息獲取方面的影響

在融媒體背景下，新媒體與傳統媒體有效結合，優勢互補，為受眾搭建出更加全面的媒體形式。但是在融合的過程中，媒體的門檻降低，更多網絡媒體和自媒體紛紛涌現，使得傳統新聞媒體的競爭力也逐漸喪失。而傳統新聞媒體工作人員如果僅僅沿用過去的新聞消息獲取方式，并且缺乏對新聞信息的整合能力，將會造成新聞獲取效率較低的情況。此外，在融媒體的傳播下，很多新聞平臺所傳播的新聞消息同質化的情況比較嚴重，受眾獲取的新聞內容幾乎相同，沒有新意。新聞傳播要快速吸引受眾就需要新聞記者有敏銳的洞察力，能夠快速抓住新聞的重點，同時還要用富有新意的語言將其展示出來。但是融媒體下受眾對重復的新聞內容失去了觀看的興趣，使得新聞傳播的效率降低。

三、融媒體視角下加強新聞傳播的實效性的對策

(一)加強新聞工作者的專業性

新聞工作者是新聞傳播的主要人員，新聞工作者專業性以及職業素質的高低直接影響著新聞傳播效果的高低。新聞采編人員在新聞信息的收集與整理過程中，極有可能受到外界環境以及專業素質等方面的影響，如果新聞采編人員的專業素質以及應變能力不足，就很可能出現新聞信息挖掘不深入等情況，這在很大的程度上會影響新聞的實效性。因此，在融媒體視角下，新聞工作者應該積極學習，增強自身專業素質以及職業道德素質，能夠對新聞現場以及新聞采編等有全局性的把控。同時新聞工作要注重對新聞語言的使用，要在確保新聞真實性以及時效性的基礎上，借助有趣的語言表達以及富有新意的標題等吸引受眾的關注，新聞采編不能盲目，更不能人云亦云。

比如：一則敘述C919 國產噴氣式客機試飛的新聞，首先寫了“大飛機來了！C919 迎來首次試飛”，然后再寫2017年5月5日在上海浦東機場迎來了C919 大型噴氣式客機的首次試飛。接下來繼續講述為何飛機要叫C919，其中的寓意是什么以及承載著什么樣的夢想等。這種表述能夠快速吸引觀眾的興趣，通過循序漸進的講述，讓觀眾了解到我國航空事業的發展速度。

(二)加強新聞信息的審核力度

新聞信息的審核對提高新聞內容的實效性以及真實性具有重要意義。在融媒體背景下，信息的傳播速度特別快，信息中所涵蓋的內容魚龍混雜。在新媒體環境

下，傳統的新聞審核方式已經不能適應信息大爆炸的需求，新聞審核一定要轉變思路，開辟新途徑，創新審核方式，為新聞實效性提供有力的保障。新聞審核需要結合融媒體對新聞傳播的特點以及方式等，對新聞的內容進行快速的審核，但是需要注意的是，不僅要讓審核人員提高審核的速度，更要提高審核人員對信息的鑒別能力，在新聞內容中出現消極或者違法的信息等及時制止，凈化新聞傳播環境，傳播正能量。保證新聞內容的健康性，讓受眾能夠在積極的新聞引導下接受到新聞所傳遞的信息，進一步提升新聞傳播的實效性。

(三)增強受眾對新聞的關注程度

新聞傳播要在保證真實性以及時效性的基礎上，增強受眾對新聞的關注程度。隨著融媒體的到來，傳統新聞媒體的競爭壓力越來越大，只有不斷創新才能保證新聞媒體的穩健發展。新聞媒體要提高實效性，首先需要借助大數據等技術，對觀看新聞的受眾進行統計并分類，然后根據受眾的興趣愛好以及觀看特點等，為受眾提供針對性的新聞內容。比如：有些受眾比較喜愛觀看財經類的新聞，那么就可以借助融媒體為其推送更多的財經新聞。有些觀眾對某些具體行業類的新聞關注度更高，因此就可以為其推送更多行業相關的新聞。此外，新聞媒體還應該緊密結合社會熱點問題，受眾所普遍關心并急需解決的社會問題等，提高新聞對受眾的服務功能。此外，新聞媒體還可以借助網絡投票以及民意調查等方式，讓受眾對新聞內容以及傳播方式等各方面提出意見，并根據采集的信息及時彌補新聞傳播中的不足，提高新聞傳播實效性。

四、結束語

在融媒體視角下，新聞傳播的方式有了極大的變化，融媒體為傳統新聞傳播提供了新思路以及新模式，能夠極大的提高新聞傳播的實效性。但是，在融媒體發展的過程中也給傳統媒體帶來了一定的影響，新聞的真實性以及信息獲取途徑上需要更豐富的渠道和專業的甄別能力。因此，要進一步提升融媒體視角下新聞傳播的實效性，就需要加強新聞工作人員的專業性以及職業道德素質，提高采編以及傳播的效率。同時還應該加大審核力度，擴大審核途徑。此外，還應該增強受眾對新聞的關注程度，借助大數據等分析受眾的愛好和特征，為其提供具有針對性的新聞內容。