探析如何利用新媒體提升電視節目影響力

彭思雁 廣東廣播電視臺

現在人們口中提到的新媒體除了電腦、手機等媒介形式外，還包括微信、微博、貼吧等運用互聯網技術的一切媒體。據統計，早在2006年國內的新媒體產值就占傳統媒體的1/3，經過近十三年的發展，新媒體的態勢更加迅猛，逐漸將大眾傳遞出融媒體發展趨勢已勢不可擋。在如此強勢的沖擊下，包括電視節目在內的整個傳統媒體行業的市場份額下降，影響力被削減，電視節目也可以利用新媒體社會革新的特征，發揮其互動性強、傳播快、用戶多的優勢增加與用戶的互動，挖掘用戶們的需求點，改進電視節目內容，增強電視節目的影響力。

一、利用新媒體快速傳播的優勢，構建多渠道、多平臺傳播格局

新媒體在傳播上具有交互性、及時性等優勢，若在傳播上與傳統電視節目結合，對其影響力提升有極大促進作用。而利用新媒體助力電視節目影響力提升的最好手段就是“借船出海”。具體而言，就是電視節目利用當先的輿論熱點，通過節目內容制作，借助新媒微博、微信等方式傳播信息，滿足用戶新鮮感和好奇感，調動用戶的熱情和參與度；同時又通過小視頻剪輯的手段引導觀眾向PC 端、電視端發展，讓電視節目有充足的曝光度和群眾認知度，實現電視節目和新媒體的共贏發展。此外，當前的眾多電視節目還會主動將一些精彩節目內容或者幕后花絮通過微博等新媒體平臺發布，實現二次傳播，讓節目的影響力能夠保持下去。

《中國漢字聽寫大會》的大火在宣傳渠道上除了央視平臺為傳播力擴散保駕護航外，網絡媒體也為拓寬傳播渠道添磚助力。首先，設立官網網站，在官網主頁中涉及了賽事介紹板塊、往屆回顧板塊、精彩賽事集錦板塊、選手投票板塊等，突破觀眾觀看節目在時間上的束縛，他們可以任意選擇觀看時間并為自己喜歡的選手投票。然后又設立官方微博、微信，在這些社交平臺上除了發布與節目相關的消息之外，還積極與觀眾互動，收集觀眾的反饋消息，這對提升該節目的影響力產生了積極效果。同時，還設立了百度貼吧，在貼吧中用戶們可以發表自己對節目的看法，使之成為觀眾觀看電視節目之余又一交流的渠道。此外，節目組還開發了同名應用，觀眾可以在觀看完節目之后，下載該APP，參與到選手賽事的同步書寫中，讓觀眾更有參與感。由此而言，該節目能在激烈競爭的媒體市場脫穎而出，與新媒體的補充傳播，構建的多維度的互動空間，不斷提升并鞏固其影響力有密切聯系。

二、借助新媒體互動特點，注重節目營銷環節與受眾的互動性

從當前電視節目制作和傳播來看，互動已經成為大多電視節目獲得受眾的有效方式之一。觀眾通過觀看電視節目，發表自己的看法并提出自己的建議，工作人員與之互動，能夠有效提升觀眾的參與度和忠誠度，同時還對推進電視節目的質量的提升有促進作用。而新媒體的產生和普及則為這種互動性的增加提供了渠道和技術上的支持。在上世紀，觀眾看完電視節目之后，往往是通過新建或者電話的方式向節目組表達自己的想法和建議。而在二十一世紀，微信、微博、貼吧等的產生和成熟，觀眾有了更多的渠道能夠直接與工作人員實時討論電視節目，同時也可以通過留言的方式保證自己的想法和建議能夠直接反饋給工作人員。如果觀眾的留言被工作人員回復，那將為其帶來極大的滿足感，同時之后也會更加愿意參與討論，進而增強電視節目的影響力。

最近幾年，這種新媒體下的即時互動逐漸滲透至各類電視節目中，目前對一些法制節目的影響也是可以看見的。如在《法治時間》節目中，工作人員就利用政府方面的活動，讓更多的用戶能夠通過投票了解該節目。再如《法治進行時》節目互動的時候，在了解用戶的基本需求之后，開辦了法律服務類網站和求助熱線，讓更多的民眾能夠在受益的同時主動參與到節目中來，了解節目。通過這些不同形式的新媒體互動方式讓觀眾能夠透過微信公眾號和微博等途徑解決生活上的問題，加深觀眾對節目的認可度和忠誠度，進而增強電視節目的影響力。此外，一些電視節目還成立了專門的粉絲互動群，將一些節目的分析召集起來，通過加強粉絲互動，增強活動的人氣，利用圖片、視頻直播的方式讓大眾能夠深度參與進來，進而影響到沒有參與節目活動的人，增強電視節目的影響力。

三、運用新媒體思維，深度挖掘電視節目用戶不同場景下的痛點需求

據最新數據統計，早在2017年國內的手機網民規模就已經超過7 億，與2016年的數據相比有明顯的上升趨勢，并且這種趨勢截至目前仍在保持。移動手機的普及為新媒體的快速發展提供了機會。要想留住觀眾，提升節目的影響力，就需要有新媒體思維，利用數據分析，發現觀眾的收視習慣和個人偏好，深度發掘電視節目用戶不同場景下的痛點需求，滿足新媒體用戶在新時代背景下對電視節目娛樂、審美、知識、社交等方面的需求，提升電視節目的影響力。

《向往的生活》在此方面的做法值得借鑒。作為芒果臺主推的一個電視節目，在制作播出之前，節目組進行調研發現當時國內的《極限挑戰》《奔跑吧》類的游戲經濟類節目太多，只能滿足觀眾“游戲”“競技”方面的需求，這就需要一個新的電視節目滿足多樣化發展的需要。此外，隨著經濟的快速發展，城市的大多數人在快節奏的生活方式中苦苦掙扎，人們心中渴望一種“焦距”人與人之間關系的田園式的慢節奏生活方式，這也成為新媒體用戶在新時代背景下對電視節目的渴求。《向往的生活》就在此背景下應運而生，該節目以城市中的年輕人為主要受眾，定位的受眾長期居住在城市，缺少農村生活經驗，對“上山下鄉”有濃厚的好奇心，同時還向往著“慢生活”和“自由自在”。同時還通過溫馨向上氛圍的營造，促進觀眾生活觀念的轉變。節目始終貫穿著“人一輩子就為一頓飯，吃穿不愁便足矣，要想活得幸福其實很簡單，可也特別不容易”這種樸素的生活理念，通過“田園牧歌”的生活方式向大眾展現出來，滿足了當代都市人士的痛點需求，這成為其極具影響力節目的重要原因之一。

四、結語

新媒體發展勢不可擋，與其融合發展是電視節目生存和發展的必要條件。利用新媒體提升電視節目的影響力不單指渠道上的傳播，同時還有電視節目自身內容的改進、互動機制的完善等。電視節目在制作播放時，必須要借助新媒體互動性強、傳播速度快收集用戶反饋信息，了解受眾的需求進而完善自身節目的內容，這樣制作出來的節目才能有人愿意看，才能有效提升其社會影響力。借助新媒體提升電視節目的影響力的策略不是絕對的，而是在新媒體技術進步的過程中不斷總結、改進的，只有這樣才能真正讓電視節目與時俱進，最后制作出來的電視節目有人想要看、有人愿意看，并獲得良好的口碑和影響力。