新媒體技術在電視新聞制作中的作用探析

許淵 江蘇省無錫市廣播電視集團(臺)新聞中心

新媒體時代，“受眾”對新聞資訊的喜好發生了深刻變化，越來越多的從智能設備中獲取大量的碎片化信息，傳統電視新聞就受到了極大的沖擊。在這樣的背景下，傳統電視新聞亟需實現技術方法的轉變、新聞制作方法的轉變，讓“游離”的觀眾回歸，利用“新媒體”這柄雙刃劍，讓電視新聞煥發新的生機。

一、新媒體技術在電視新聞制作中的應用原則

在過去幾十年間，許多高質量電視新聞以其客觀性、公正性在廣大民眾心目中留下了權威的印象。而眼下在新媒體時代，傳統電視新聞的傳播優勢已然不再，必須要充分彰顯自身客觀、公正、親和的特點，彰顯出新聞傳播的責任觀，恪守創新原則，才能夠再次發光發熱。

(一)去偽求真

“信息爆炸”是新媒體時代的主要特征，當下人人都可以是新聞的發布者，人人都可以作為一個“媒體”元素存在于網絡上，加之微博等互聯網平臺的迅猛發展，信息傳播量也在呈倍數瘋狂增長。難以避免，參差不齊的信息內容、虛假的信息內容在網絡上如汪洋一般泛濫。面對這些真假難辨、良莠難分的網絡信息資源，電視新聞就可充分發揮自身真實、客觀、公正的優勢，實現對新聞數據的去偽求真，為廣大用戶真正提供高質量的新聞資訊[1]。

(二)遵循規律

長久以來，“創新”都是電視新聞發展的源頭活水，新媒體對于電視新聞來說，可謂是實現轉型的一次突圍。但是，這并不意味著新媒體技術在電視新聞制作中的應用可以無視規則，筆者認為，電視新聞制作想要有效利用新媒體，恰恰應該更合理的結合電視新聞制作規律，結合新媒體技術讓電視新聞彰顯出別樣的魅力，在體現出電視新聞客觀、真實特征的同時，營造出新媒體+電視新聞的新業態。

(三)信息互動

新媒體技術隨著網絡通訊技術的發展，也在日益增強，信息傳輸時間也日益縮短，這樣輕松達到實時互動的功能也給電視新聞傳播帶來了變化，無錫電視新聞中心從新聞頻道的晚間檔專欄，發展到全天候電視新聞制作播出，也與新媒體技術的發展不無相關，應用新媒體技術做到了同步甚至略超前傳統的電視新聞播出，受眾也可以從電腦上及手機APP 上及時了解無錫電視新聞的相關內容，不但實現點播功能，強大的互動功能，讓受眾能更多地參與到電視新聞中來，通過新媒體技術進行及時的信息溝通，像點播和意見、建議的互動反饋，也逐步影響到了新聞輿論的關注熱點。

二、新媒體技術在電視新聞制作中的應用策略

(一)資源整合

在新媒體時代，電視新聞記者的采訪專權已經成為了“過去式”，依托于互聯網產生的UGC、PGC 內容和電視新聞目前呈現出“三足鼎立”的發展態勢，而在宏觀的角度看，整個媒體信息傳播體系呈現出多元化、個性化、民主化的特征[2]。在這樣的背景下，受眾、傳播者之間的界限越發模糊。如何在這樣的環境中，體現出電視新聞的特征以及優點，讓廣大受眾獲取高質量的信息資源，就是當下電視新聞工作者面臨的主要問題。詳細來說，從電視新聞的策劃、采編、傳播、反饋等流程中，傳播、接受雙方的價值理念發生了變化，這就要求電視新聞制作必須實現對資源的高效整合利用，全面提高新聞的深度、廣度，讓電視新聞在專業性方面再次彰顯獨有的特色。我們不僅要提高新聞采編水平，更重要的是要實現實時化的圖文播報，積極利用微信、微博等等渠道以及無人機拍攝等等方法，將新聞事件的全貌展現出來。在后期，利用網絡積極吸納用戶的反饋，通過互聯網實現有效互動，全面發揮電視新聞正能量導向作用，并引導受眾持續關注熱點。

(二)思維創新

在新媒體背景下，電視新聞其實能夠呈現出更強的彈性，新聞信息的互動性、活躍性大幅度提高，網絡上的碎片化信息其實也能夠讓受眾心理發生變化。所以，在新聞制作的過程中，不僅僅需要掌握新聞的表象，同時還要根據宏觀環境來深入分析新聞事件，應用互聯網思維大膽分析受眾的需求，重視真實、客觀、深度的信息分析，注重雙方之間的有效互動。思維的創新不局限在媒體渠道的利用上，同時還體現在新媒體渠道特色的發揮上，比如可利用微信公眾號或者二維碼，將電視新聞和受眾巧妙的銜接起來，并在其中深入引導受眾去了解事件的全貌以及相關信息，為受眾提供更加多元化、全面的信息服務。比如，2019“兩會”中強調切實降低農村學生輟學率，抓緊消除城鎮“大班額”，著力解決中小學生課外負擔重問題。電視新聞就可以此為切入點，然后引導受眾在微信公眾號或者微博中，了解更加詳細，更貼近于基層的政策信息，讓原本“高大上”的民生政策，通過新媒體渠道轉變為和人們息息相關的信息資訊[3]。

三、結束語

綜上所述，電視新聞必須要應用新媒體技術，在技術上、方法上、思維上進行創新，讓電視新聞重新成為受廣大人民群眾所喜愛的平臺，讓電視新聞在網絡環境中彰顯獨有的優勢，穩步發展。