融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力提升策略之我見

張宏志 包頭廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代背景下，新媒體風(fēng)起云涌，給電視媒介帶來的沖擊不可謂不大，手機(jī)及移動(dòng)終端開始更多地扮演信息傳播及收發(fā)主力的角色。電視時(shí)政新聞是引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳遞黨和國(guó)家大政方針的重要方式，新時(shí)期要提升時(shí)政新聞的鮮活度和傳播力，需要秉持“以人民中心”的工作導(dǎo)向，精準(zhǔn)聚焦人民，從內(nèi)容及形式上予以創(chuàng)新。

一、電視時(shí)政新聞傳播與融媒體融合創(chuàng)新的必要性

電視時(shí)政新聞傳播以熱點(diǎn)新聞及社會(huì)廣泛關(guān)注的內(nèi)容素材為出發(fā)點(diǎn)，為受眾提供新聞?dòng)^察、反響、議論及共鳴的通道，是電視新聞內(nèi)容不可或缺的一部分。長(zhǎng)期以來，電視時(shí)政新聞在制作傳播上有著一套較為固定的模式，側(cè)重新聞的時(shí)效性和導(dǎo)向性，在傳播方式方法上不夠豐富多元，新聞受眾范圍窄，傳播影響力接近飽和。融媒體帶來了形式上的創(chuàng)新，是電視時(shí)政新聞提升傳播力的絕好助推，將電視時(shí)政新聞傳播與融媒體融合創(chuàng)新，一方面新聞的感召力及影響力會(huì)呈現(xiàn)倍級(jí)擴(kuò)散，吸納更多時(shí)政新聞關(guān)注者，便于踐行時(shí)政新聞“三貼近”原則，另一方面可以改善電視時(shí)政新聞過于刻板僵化的傳播特點(diǎn)，讓時(shí)政新聞借融媒之手，躍居前臺(tái)，真正“活”起來，“熱”起來。

二、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播力提升策略要點(diǎn)

(一)依托融媒體形式，確立電視時(shí)政新聞選題

電視時(shí)政新聞是新聞節(jié)目中較為成熟的類型之一，不管是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》還是各地方衛(wèi)視的聯(lián)播體節(jié)目，都擁有自身的權(quán)威性及時(shí)效性特征，但在新聞選題上過于平穩(wěn)，沒有觸及或少有觸及熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題背后的現(xiàn)象或思考。融媒體的優(yōu)勢(shì)在于新聞信息觸角長(zhǎng)，傳播速率快，能夠基于一些受眾熱議的話題進(jìn)行深層次多方位挖掘，可以將之用于電視時(shí)政新聞的選題立意上，讓電視新聞更多地牽手一些受眾關(guān)注的帶有深層矛盾的新聞?wù)n題。例如，山西廣播電視臺(tái)在電視時(shí)政新聞制作傳播中將目光聚焦社會(huì)信訪，在《民生大接訪》欄目中與融媒體進(jìn)行深度融合，獲取第一手的素材，直面信訪問題及背后的矛盾，走入社會(huì)信訪這一新聞制作“禁地”，以信訪案件為中心，巧借融媒體之手，讓信訪者及信訪部門都有了“張嘴”權(quán)力，在吸引社會(huì)大眾關(guān)注公共事務(wù)的同時(shí)，可以增加電視時(shí)政新聞的熱度，使人民能夠真切感受時(shí)政之近。

(二)利用融媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬電視時(shí)政新聞傳播渠道

電視時(shí)政新聞中涉及到諸多因社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而帶來的社會(huì)矛盾或沖突事件，這些事件都與人民的利益訴求緊密相關(guān)，在此類新聞素材的選擇上，立足融媒體時(shí)代，可以多渠道聚焦，放大主要輿論[2]。電視時(shí)政新聞重在以媒體話語權(quán)來發(fā)揮輿論引導(dǎo)及監(jiān)督作用，借勢(shì)融媒體，電視時(shí)政新聞能夠在傳統(tǒng)電視傳播渠道的基礎(chǔ)上加以拓寬，在新聞網(wǎng)站及節(jié)目論壇等融媒體形式的輔助下，打造時(shí)政新聞制作傳播立體化媒介平臺(tái)。在這一點(diǎn)上，不管是中央電視臺(tái)還是地方衛(wèi)視，都開始利用融媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙向傳播。例如，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞直播間》、《新聞30 分》等時(shí)政新聞節(jié)目都開設(shè)了手機(jī)客戶端APP，在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，極大拓寬了新聞傳播的渠道，收獲了不俗的社會(huì)反響。

(三)放大融媒體特點(diǎn)，增強(qiáng)電視時(shí)政新聞傳播時(shí)效性

融媒體具備了輿情收集及輿情反饋功能，這一特點(diǎn)通過移動(dòng)終端及微博、論壇、社區(qū)等途徑呈現(xiàn)出來，進(jìn)而也使融媒體具備了傳播時(shí)效性突出的特點(diǎn)。電視時(shí)政新聞從業(yè)者在發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)的過程中，受制于自身的經(jīng)驗(yàn)和視野，往往不夠全面，制作出的時(shí)政新聞與輿論關(guān)注及發(fā)酵的速率不相匹配。因此，在電視時(shí)政新聞的制播上要放大融媒體的輿情聚焦功能，實(shí)時(shí)追蹤重點(diǎn)問題及熱點(diǎn)問題，讓電視時(shí)政新聞始終與網(wǎng)絡(luò)媒體信息保持頻率上的及時(shí)一致，提升時(shí)政新聞的輿論傳播效果。在對(duì)融媒體中的網(wǎng)絡(luò)渠道充分利用后，電視時(shí)政新聞才具備與新媒體結(jié)合應(yīng)用的可能，相關(guān)的新聞監(jiān)督工作才能如期開展，融媒體帶有的互動(dòng)性、專業(yè)性及深度屬性才能充分釋放[3]。為有效提高電視時(shí)政新聞的傳播效果，作為從事電視時(shí)政新聞工作的工作人員要注重自身專業(yè)技能的提高，提高新聞制作的政治素養(yǎng)及崗位責(zé)任意識(shí)，借助專業(yè)崗位的技能培訓(xùn)，熟悉了解融媒體時(shí)代下的新聞選題、立意及開展規(guī)則，對(duì)新聞素材做好審核，對(duì)前線記者的互動(dòng)能力進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，從而使電視時(shí)政新聞素材內(nèi)容能夠直接傳遞到電視及客戶端受眾群體中。

三、結(jié)語

電視時(shí)政新聞作為電視新聞節(jié)目的主要類型之一，在電視節(jié)目品牌效應(yīng)的獲取上起到重要作用。基于電視時(shí)政新聞具備的權(quán)威性、時(shí)效性及互動(dòng)性特點(diǎn)，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，在此基礎(chǔ)上，著重從新聞的立題、新聞的輿論發(fā)酵、新聞的時(shí)效性表現(xiàn)上做文章，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。