融媒體時代電視時政新聞傳播力提升策略之我見

張宏志 包頭廣播電視臺

融媒體時代背景下，新媒體風起云涌，給電視媒介帶來的沖擊不可謂不大，手機及移動終端開始更多地扮演信息傳播及收發主力的角色。電視時政新聞是引導社會輿論，傳遞黨和國家大政方針的重要方式，新時期要提升時政新聞的鮮活度和傳播力，需要秉持“以人民中心”的工作導向，精準聚焦人民，從內容及形式上予以創新。

一、電視時政新聞傳播與融媒體融合創新的必要性

電視時政新聞傳播以熱點新聞及社會廣泛關注的內容素材為出發點，為受眾提供新聞觀察、反響、議論及共鳴的通道，是電視新聞內容不可或缺的一部分。長期以來，電視時政新聞在制作傳播上有著一套較為固定的模式，側重新聞的時效性和導向性，在傳播方式方法上不夠豐富多元，新聞受眾范圍窄，傳播影響力接近飽和。融媒體帶來了形式上的創新，是電視時政新聞提升傳播力的絕好助推，將電視時政新聞傳播與融媒體融合創新，一方面新聞的感召力及影響力會呈現倍級擴散，吸納更多時政新聞關注者，便于踐行時政新聞“三貼近”原則，另一方面可以改善電視時政新聞過于刻板僵化的傳播特點，讓時政新聞借融媒之手，躍居前臺，真正“活”起來，“熱”起來。

二、融媒體時代電視時政新聞傳播力提升策略要點

(一)依托融媒體形式，確立電視時政新聞選題

電視時政新聞是新聞節目中較為成熟的類型之一，不管是中央電視臺《新聞聯播》還是各地方衛視的聯播體節目，都擁有自身的權威性及時效性特征，但在新聞選題上過于平穩，沒有觸及或少有觸及熱點焦點問題背后的現象或思考。融媒體的優勢在于新聞信息觸角長，傳播速率快，能夠基于一些受眾熱議的話題進行深層次多方位挖掘，可以將之用于電視時政新聞的選題立意上，讓電視新聞更多地牽手一些受眾關注的帶有深層矛盾的新聞課題。例如，山西廣播電視臺在電視時政新聞制作傳播中將目光聚焦社會信訪，在《民生大接訪》欄目中與融媒體進行深度融合，獲取第一手的素材，直面信訪問題及背后的矛盾，走入社會信訪這一新聞制作“禁地”，以信訪案件為中心，巧借融媒體之手，讓信訪者及信訪部門都有了“張嘴”權力，在吸引社會大眾關注公共事務的同時，可以增加電視時政新聞的熱度，使人民能夠真切感受時政之近。

(二)利用融媒體優勢，拓寬電視時政新聞傳播渠道

電視時政新聞中涉及到諸多因社會經濟發展而帶來的社會矛盾或沖突事件，這些事件都與人民的利益訴求緊密相關，在此類新聞素材的選擇上，立足融媒體時代，可以多渠道聚焦，放大主要輿論[2]。電視時政新聞重在以媒體話語權來發揮輿論引導及監督作用，借勢融媒體，電視時政新聞能夠在傳統電視傳播渠道的基礎上加以拓寬，在新聞網站及節目論壇等融媒體形式的輔助下，打造時政新聞制作傳播立體化媒介平臺。在這一點上，不管是中央電視臺還是地方衛視，都開始利用融媒體的渠道優勢，基本實現了線上線下的雙向傳播。例如，《焦點訪談》、《新聞直播間》、《新聞30 分》等時政新聞節目都開設了手機客戶端APP，在新聞傳播上實現了點對點，極大拓寬了新聞傳播的渠道，收獲了不俗的社會反響。

(三)放大融媒體特點，增強電視時政新聞傳播時效性

融媒體具備了輿情收集及輿情反饋功能，這一特點通過移動終端及微博、論壇、社區等途徑呈現出來，進而也使融媒體具備了傳播時效性突出的特點。電視時政新聞從業者在發掘社會熱點的過程中，受制于自身的經驗和視野，往往不夠全面，制作出的時政新聞與輿論關注及發酵的速率不相匹配。因此，在電視時政新聞的制播上要放大融媒體的輿情聚焦功能，實時追蹤重點問題及熱點問題，讓電視時政新聞始終與網絡媒體信息保持頻率上的及時一致，提升時政新聞的輿論傳播效果。在對融媒體中的網絡渠道充分利用后，電視時政新聞才具備與新媒體結合應用的可能，相關的新聞監督工作才能如期開展，融媒體帶有的互動性、專業性及深度屬性才能充分釋放[3]。為有效提高電視時政新聞的傳播效果，作為從事電視時政新聞工作的工作人員要注重自身專業技能的提高，提高新聞制作的政治素養及崗位責任意識，借助專業崗位的技能培訓，熟悉了解融媒體時代下的新聞選題、立意及開展規則，對新聞素材做好審核，對前線記者的互動能力進行強化訓練，從而使電視時政新聞素材內容能夠直接傳遞到電視及客戶端受眾群體中。

三、結語

電視時政新聞作為電視新聞節目的主要類型之一，在電視節目品牌效應的獲取上起到重要作用。基于電視時政新聞具備的權威性、時效性及互動性特點，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，在此基礎上，著重從新聞的立題、新聞的輿論發酵、新聞的時效性表現上做文章，講好中國故事，傳播中國聲音。