新媒體對傳媒廣播電視帶來的影響與經營模式的革新

劉丹琦 南昌航空大學

隨著網絡信息技術的快速發展，與傳統傳媒廣播電視產生了深刻的影響，進而新媒廣播電視形式應運而生。新媒體是社會與時代交融發展的產物，對我國傳統傳媒行業的發展起到極大的刺激作用。新媒體融合的現代技術特點與多元化元素，與傳統媒體形式形成較大對比，其迎合大眾口味，使得傳統傳媒主導地位下滑。對此，傳媒電視廣播需要應時代發展要求，做出積極的改革。

一、新媒體對廣播電視發展帶來的影響

在傳統廣播電視經營體系中，隨著社會科技的發展，其形式與內容呈現出明顯的單一問題。新媒介的出現改變這些弊端，能夠創新發展廣播電視，使得其不與時代發展相脫節。在網絡信息技術發展格局下，對文化傳播具有積極的價值。與此同時，新媒介的出現為廣播電視發展注入了新動力，使得傳播形式更加多元化，使得新媒介能夠與廣播電視融合發展。新媒介可實現廣播電視內容的革新與超越，為我國文化傳播的現代化發展奠定了堅實的技術。傳統廣播電視內容的更新需要借助于新媒介的技術優勢性。正因如此，傳統電視廣播的內容與形式的單一化問題，從科學技術角度得到了很好地解決，網絡技術的更新換代，在廣播電視中滲透技術化與信息化技術，使得廣播電視向網絡電視轉型，迎合受眾群體的喜好，根據不同群體，選擇適合自己的媒體使用功能，廣播電視與現代新媒體相互融合，促進了廣播電視的多樣化、多渠道發展。

二、新媒體下傳媒廣播電視經營模式革新路徑

(一)傳媒廣播電視行業與新媒介的融合發展

傳媒廣播電視是文化傳播的載體形式，同時也是傳媒行業中的主導者，其內容傳播可信度較高。新媒體技術的出現，對傳統傳媒廣播電視帶來巨大挑戰。對此，傳媒電視廣播應將這種時代壓力轉化為發展動力，促進傳播方式的革新，同時要保留具有核心性的部分，吸納多元化的新媒體優勢性，創新發展經營模式。在此基礎上，將新媒體優勢轉接到廣播電視上，實現二者的融合互動。

(二)深化信息服務功能

深化信息服務功能，主要包括實用信息、信息傳播、信息服務三個方面。其中，實用性傳媒廣播電視應切實加強服務功能，樹立新傳媒形象，同時注重新傳媒的引導作用。對此，應基于大眾群體角度，幫助大眾解決生活中的實際問題，即按照大眾需求，調動大眾對傳媒信息獲取的主動性。基于此，新媒體廣播電視應提供實用性的信息服務，這是傳媒廣播電視發展的條件之一。對于信息傳播的服務功能，傳媒廣播電視服務型報道適宜性社會公共服務事業，主要面對人們地生活，其具有實用性與針對性特點。對此，在新媒體視域下，傳媒電視傳播應打造“傳播服務者”，在傳播方式上進行變革，注重傳播方式的生活服務型，使得傳媒電視廣播內容更加貼近生活。在信息服務的產業鏈發展上，傳統傳媒廣播電視更加關注傳媒內容形式的制作、發布與再制作，信息被傳播出去之后即完成傳播，但是涉及到受眾群體切實利益的解決路徑不多。受眾群體從傳媒渠道中獲取零散的信息，尚且沒有形式廣播電視的一站式服務。對此，構建以新媒體為支撐的傳媒廣播電視產業鏈，從信息傳播延伸到解決問題，細化廣播電視的主營業務流程。

(三)“一業為主”的多元化經營模式

廣播電視的多元化經營，是指廣播電視同時經營幾個產品或者信息服務，在現有資源基礎上進行重新配置，通過交互融合，擴大經濟規模，在傳媒廣播電視領域的擴延中，必然要承擔一定的風險。但是，若行業中出現全線崩潰問題，新媒體下傳媒廣播電視還能有效解決企事業單位發展的資金運轉與發展之間的矛盾問題。通過創新改革實現多元化經營模式，即“一業為主”，促使傳媒廣播電視在新媒體運營商能夠全面發力，在原有經營活力借此狐上，不斷進行業務擴展與創新經營，使得信息傳播更加具有時效性，為提升全行業的穩定發展做好堅實的后盾。在 經營策略上，需要鞏固發展主業內容，通過多元化路徑，選擇相關或相近產業，促進整體經營合理的協同效應。

三、結語

總而言之，我國傳媒廣播電視經營模式的創新發展，應明確自身經營范圍。基于新媒體環境視域下，面對傳統廣播電視的發展弊端，以及同行業的激烈競爭，以及在金融危機期間造成的市場疲軟等問題，都需要傳統廣播電視的經營模式做出相應的改變。從多元化經營角度進行分析，廣播電視融合于新媒體技術，謀取新的行業增長點，已經形成了公式。多元化經營模式是應充分利用行業優勢資源，分散效應降低行業風險的發生概率的途徑，適用于新媒介在廣播電視經營模式的革新階段。