基于新媒體背景下互動廣告創意策略及運用

王麗 晉中職業技術學院

一、新媒體背景下互動廣告創意的主要元素

(一)互動機制形式的元素

在前期針對互動廣告予以設計的過程當中，應當創建互動機制的系統性和完善性，在這整個營造過程中針對最終的目標進行雪頂以及相關內容互動以及相關媒介的效果與選擇等等。其一，對于互動目標而言，需要不斷轉變創意視角，從手中的角度進行切入，考慮受眾在后期所能夠體驗的，進而運用逆向思維予以構建；其二，互動內容的構想則對后期互動效果好壞予以影響，在整個創意理念上表現出極具情特點以及趣味性和規則性的重要表現特征；其三，應當在這過程當中對最優媒介進行選擇，并獲取最優傳播形式；其四，將投放融入創意之中，并對相應的互動可能性進行預估，產生最佳的互動效果。

(二)體驗式的設計元素

體驗可以說是受眾在整個互動過程當中所表現出來的主觀狀態，也就是說是否能夠在后期對受眾影響進而予以購買的，并且參與其中獲取良好的體驗效果。斯科特?麥克凱恩曾經說過這樣一句話：“創造一種極為特殊的氛圍，運用令人感到賞心悅目的特殊方式來提供一定的服務，你的顧客僅為會為這樣一種極為舒適的過程進而為其付款。”通過針對情景模式的特殊構建，進而營造出各不相同的表現分為，讓受眾能夠在這樣特殊環境之中予以表現，在受眾感官上以及情感上得到相應的共鳴效果，讓受眾能夠更加注意到產品所具有的不同品質以及特性。

(三)個性化的設計元素

在新媒體這一特殊的環境背景之下，互動的廣告創意所表現出來的極致特點就是要關注到眾多受眾當中所獨有的個體，進而針對其進行最為個性的設計。這樣特殊化的表現形式在各不相同的互動表現下彰顯出個性化的表現特征。這樣一種表現特征在國外是很普遍的，在街道當中，在眾人的嚴重，互動機器所表現出來的感應形式則會對你提出不同的能夠讓受眾感受到個性化的一種需求，并且令人瞠目結舌，引發受眾的感嘆和好奇，在彰顯著自身個性的時候，最終達到互動廣告創意的最終目的。

二、新媒體背景下互動廣告創意方法及運用

(一)以全新的互動模式帶動受眾

互動性在新媒體表現當中能夠是的廣告傳播成為一種特殊的新形勢和新媒介。在針對雙向進行交流和溝通這一表現內容之上，使之更有效的在廣告傳播當中得到有效的結合，促使整個信息能夠在眾多消費者后期的表現當中得到演變。人們也可以在這種新鮮感以及后期的好奇心促使之下形成一種主動性，主動的對信息進行接收與尋找，這樣一種即新鮮而且有極具趣味性的全過程都能夠帶給受眾特殊而且極為深刻的印象，是的這樣一種內容融入到自己的內心當中，是的廣告互動化能夠更加引人注意，都會在其所表現的互動性基礎之上去對產品和品牌信息予以感受。

(二)運用免費資源吸引受眾主動參與感受

在現實生活當中，每一位受眾都會有所期望，并且渴望意外的收獲以及免費的驚喜，這些都是人們自身的本性。在廣告互動當中，受眾能夠在參與的過程當中獲取更多的資源，并且針對這些內容提升自身的主動性和積極性。在進一步構建廣告創意性以及結構特征的表現當中，創作者還可以針對一些“獎勵”性的表現特征進行有效的構建。例如：在運行過程當中通過折扣以及贈品來實現營銷，吸引受眾進行消費和參與其中。這樣一種特殊的表現形式，在心理上來說是一種源自于免費的特殊資源。心理學將這樣一種行動資源需要用來產生誘惑，互動則是其重要的驅動力。以“獎勵”這樣一種方式，促使整個行銷活動對群眾進行吸引，并產生原動力，吸引受眾。

(三)將商業的營銷色彩進行淡化，融入生活

依據受眾特殊的心理特點，對周邊的環境進行營造，促使受眾能夠在現實生活當中的問題展開聯想并進行構建，能夠進一步喚起受眾的心靈共鳴，進而引發相應的投入以及關注。在生活當中，設計者大多會通過自身的親身體驗來尋找極為特殊的創意資源，使得創作者在生活當中能夠通過自身的親身體驗來尋找規律，找尋最為適合的切入點。與此同時，還可以通過更多的手段去規避不同的營銷手段以及商業廣告，對消費者所厭煩的商業營銷手段和色彩進行淡化，進而消除消費者的一些對商業內容產生反感的不良心理。例如：參與者還可以運用網站當中的游戲環境以及其中的劇情演變，真實的面對整個生活當中最為常見的一些人群(這里包括日益忙碌的上班人群，回家疲憊的人員等)，以一種游戲互動的方式來獲取對問題進行解決的方法，促使人類之間的互動性不斷增強。

三、結論

在新媒體時代當中，以全新的技術性互動模式，為后期互動廣告的創意帶來更多的互動性需求，創作者可以通過胡東華的創意性表現以及其中的內容進行更為深入性的研究，構建多種互動的表現形式，促使個性化、特殊性能夠不斷進行增強，在很大程度之上讓產品在其后期發展和服務商承載著更多的美好。同時也能夠促使未來的互動廣告發展更加具有可持續性。