淺析電視文化傳媒的設(shè)計(jì)理念
——以河南衛(wèi)視《漢字英雄》為例

陳蓓 鄭州西亞斯學(xué)院

在加快構(gòu)筑全國重要的文化高地這一目標(biāo)下，全省廣大文化界，特別是電視文化傳媒界，要充分利用河南傳統(tǒng)文化資源，深厚的文化底蘊(yùn)。結(jié)合廣播電視發(fā)展的潮流，運(yùn)用當(dāng)代觀念、現(xiàn)代理念和現(xiàn)代傳播手段相融合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)中原文化的飛躍。基于河南的實(shí)際情況，符合河南的發(fā)展實(shí)際，運(yùn)用河南電視文化傳媒的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，提出發(fā)展改革的具體措施，從而助推河南文化高地的建設(shè)。

加快構(gòu)筑全國重要的文化高地，立足河南搞建設(shè)，積極探索中原文化的新形勢，推動(dòng)中原文化走向世界。從具體的電視文化類節(jié)目談起，以小見大，具有針對性和借鑒意義。依托各類媒體傳播文化符號和元素，全面融入特色文化符號和元素，并對其進(jìn)行解讀、宣傳和弘揚(yáng)，增強(qiáng)河南文化傳媒的影響力。

一、電視文化傳媒的設(shè)計(jì)理念要點(diǎn)

(一)以新穎的方式表達(dá)文化內(nèi)涵

在以往的節(jié)目中，很多電視節(jié)目往往為了追求高收視率，大大削弱了節(jié)目理念和節(jié)目內(nèi)容的編排，播出效果并不長久。2013年開播的《漢字英雄》，目前已經(jīng)播出三季。在河南衛(wèi)視贏得了很好的口碑，甚至在全國范圍內(nèi)文化傳媒類節(jié)目的競爭中，脫穎而出。《漢字英雄》廣受歡迎的一個(gè)很重要原因是來自于受眾。受眾愿意接受新穎的表達(dá)方式來闡述文化內(nèi)涵。

20世紀(jì)50年代，美國的傳播學(xué)者施拉姆提出了“信息選擇或然率”公式，這是他在研究影響受眾選擇大眾傳播節(jié)目的決定性因素是提出的公式。該公式是：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。報(bào)償?shù)谋ＷC是指受眾通過傳播內(nèi)容所獲得的滿意程度，而費(fèi)力的程度是指得到這些內(nèi)容和使用傳播途徑的難易情況，還可以進(jìn)一步引申為受眾理解和接受的難易程度。誠然，在現(xiàn)如今，媒介融合的媒介環(huán)境，電視媒體面臨著前所未有的競爭壓力，想要在同類節(jié)目中脫穎而出，確實(shí)不是一件容易的事情。電視媒介的傳播者應(yīng)該思考如何能極大程度的滿足受眾的需求，用一種人人都看得懂的傳播方式進(jìn)行傳播。

《漢字英雄》這一節(jié)目很好的詮釋了“信息選擇或然率”的傳播規(guī)律。節(jié)目通過輕松幽默又不失有趣的節(jié)目方式，甚至用娛樂化的方式進(jìn)行節(jié)目的包裝，盡可能的降低受眾選擇的困難和成本，增加提供給受眾的利益點(diǎn)。甚至有人評價(jià)這個(gè)節(jié)目說，這是一檔毫無文化意味的娛樂節(jié)目。

從賽程設(shè)置上來看，《漢字英雄》沒有按照年齡進(jìn)行分組比賽，組委會(huì)讓7 歲的孩子和17 歲的孩子同臺(tái)競技。一方面，為了給選手更大空間可以展示自己，另一方面，也給節(jié)目增加了戲劇沖突性和懸念。可見，用娛樂化的方式表達(dá)，不僅豐富的節(jié)目形式，而且廣受受眾喜愛。

(二)用浸入式平民化的視角參與節(jié)目

從受眾出發(fā)，以受眾的視角參與節(jié)目，想百姓所想，大多電視節(jié)目會(huì)引起百姓的共鳴。這樣的節(jié)目更有參與感，用浸入式的平民視角呈現(xiàn)節(jié)目，不管是節(jié)目內(nèi)容設(shè)置還是節(jié)目理念，都更能引起老百姓的共鳴。

《漢字英雄》抓住了現(xiàn)在人們利用電子媒介書寫、閱讀漢字這一特點(diǎn)，意識(shí)到漢字危機(jī)已經(jīng)到來。很多人提筆忘字，漢字的書寫能力也在逐漸減退。而保護(hù)我們的漢字，弘揚(yáng)我們的傳統(tǒng)文化勢在必行。節(jié)目開播的理念并不是為了單一的揭示這一社會(huì)現(xiàn)狀，批判這種現(xiàn)象的發(fā)生。而是通過教人們正確的書寫，以競賽的方式喚醒人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛。

但是，由于參賽選手的年齡集中在7—17 歲，無法真正意義上實(shí)現(xiàn)全民參與。可是，節(jié)目采用的“聽寫”、“默記”的方式卻讓很多無法到現(xiàn)場的比賽的受眾引起會(huì)議，產(chǎn)生共鳴。他們回憶起自己的學(xué)生時(shí)代，重溫美好的青少年。節(jié)目中可使用場外救助的方式進(jìn)行求助，這種全民浸入式的參與也是節(jié)目獲得成功的一個(gè)很重要的原因。

(三)人文關(guān)懷彰顯節(jié)目價(jià)值

《漢字英雄》看上去是在對聽寫、默寫漢字的競技，實(shí)際上是為了向受眾展示中華文化的博大精深。雖然參與節(jié)目的選手年齡小，但小選手灌輸了關(guān)于夢想、關(guān)于成長、關(guān)于傳統(tǒng)的傳承理念。在節(jié)目中滲透著極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，鼓勵(lì)青少年健康成長，樹立起一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的青少年代表成為榜樣，彰顯節(jié)目的人文關(guān)懷。

二、電視文化傳媒創(chuàng)新性發(fā)展對策

(一)把受眾放在第一位 提升文化內(nèi)涵

收視率的變化是以受眾的想法為風(fēng)向標(biāo)的，了解受眾消費(fèi)心理的變化可以作為節(jié)目研發(fā)和制作的風(fēng)向標(biāo)。

以BBC 為例：英國BBC 廣播公司有著八十多年對受眾調(diào)查的習(xí)慣，堅(jiān)持認(rèn)為“受眾的滿意程度決定BBC 的存在”它擁有一個(gè)下轄三個(gè)部門，龐大的受眾調(diào)查部門——受眾服務(wù)部，受眾研究部，受眾策劃部。使BBC 在全國擁有6000 個(gè)樣本戶收視數(shù)據(jù)和兩萬個(gè)樣本戶。這使得BBC具有超遠(yuǎn)的前瞻性和對新節(jié)目的寬容度以及耐心。

和BBC 等西方的媒體機(jī)構(gòu)相比，國內(nèi)受眾調(diào)研的方法略顯稚嫩，明顯落后。河南衛(wèi)視不僅面向著河南的受眾，它更加注重“90 后”和“00 后”的想法。通過研究這些人的行為特征，文化傾向，力爭在有限的資源條件下，創(chuàng)作出具有鮮明定位的內(nèi)容。同時(shí)，利用新技術(shù)壓縮成本，基于用戶的“畫像”“心里安排”創(chuàng)作節(jié)目，這樣河南衛(wèi)視的資源力量就被最高效的利用了。

(二)本土品牌發(fā)揚(yáng) 注重節(jié)目質(zhì)量

河南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《漢字英雄》自播出以來，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多終端融聚優(yōu)勢，僅用了一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了其他視屏網(wǎng)站3年才能創(chuàng)造的價(jià)值，贏得了行業(yè)多個(gè)第一。河南衛(wèi)視視頻播放人數(shù)和有效播放時(shí)長長期居于視頻行業(yè)第一，在2013年同類節(jié)目收視人數(shù)排行榜前十中，《漢字英雄》占據(jù)第3 位。

另外，電視節(jié)目要增加內(nèi)容表現(xiàn)力、增加節(jié)目延伸價(jià)值。融媒體時(shí)代就要充分運(yùn)用多媒體形式，呈現(xiàn)出有趣的內(nèi)容。通過虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、圖表的展示等吸引受眾的眼球。“據(jù)說春運(yùn)”、“據(jù)說春節(jié)”“兩會(huì)解碼”和《“劇”說新年》等節(jié)目通過和百度的合作創(chuàng)作出了令人耳目一新的節(jié)目，收到了很好的傳播效果。電視不能僅僅做一個(gè)播出平臺(tái)，還要延伸到策劃、創(chuàng)作領(lǐng)域。只有探索、創(chuàng)新，延伸電視附加價(jià)值才能趕上融媒體時(shí)代。

(三)新穎獨(dú)特的商業(yè)模式

河南衛(wèi)視的文化品牌成功得益于獨(dú)特的商業(yè)模式。今天，河南衛(wèi)視擁有較為完整的OTT、互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV、手機(jī)電視的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，訪問量遠(yuǎn)高于其他視頻網(wǎng)站。IPTV 成為電視行業(yè)參與融媒體的重要資源。河南衛(wèi)視持有互聯(lián)網(wǎng)牌照，大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。長期與華誼兄弟、天娛傳媒、KBS、TVB 有著親密合作。同時(shí)，河南衛(wèi)視努力打造自制平臺(tái)，拍攝了不少原創(chuàng)電視文化節(jié)目。豐富了河南衛(wèi)視互聯(lián)網(wǎng)電視的娛樂新模式。

可見融媒體時(shí)代的今天，電視行業(yè)已經(jīng)不能再完全依賴電視廣告創(chuàng)收了。企業(yè)收入單一化會(huì)使企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力大大削弱，新的盈利模式就是通過依靠電視自身的優(yōu)勢，像互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，通過提供關(guān)系鏈服務(wù)重新確定自己的優(yōu)勢。電視可以嫁接給電商，也可以開展電視購物，可以和游戲合作，也能成為商場網(wǎng)站的入口。要考慮清楚如何，服務(wù)受眾、影響受眾、兌換影響價(jià)值。

(四)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建開放生態(tài)

現(xiàn)代化的通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下誕生的新媒體確實(shí)對電視造成了很大沖擊，這并不意味著電視行業(yè)要排斥新技術(shù)、新媒體。相反，電視行業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極與新技術(shù)接洽，努力參與新媒體融合。因?yàn)椋诿襟w是大勢所趨，這些技術(shù)手段和新型平臺(tái)是能為競爭對手所用就能為電視所用。電視行業(yè)一貫堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這固然沒錯(cuò)，但是在融媒體時(shí)代，更要化“信息性傳媒”為“關(guān)系型傳媒”和受眾建立互動(dòng)、聯(lián)系。電視劇在互聯(lián)網(wǎng)上多了一個(gè)彈幕功能使得比在電視上播出收視率高了不少，通過彈幕受眾可以發(fā)送自己的閑言碎語，參與到電視劇的互動(dòng)中，也可以和其余的受眾交流看法。在融媒體時(shí)代受眾不再情緣單純地做個(gè)觀眾，同樣注重交互式聯(lián)系的建立。

交互式聯(lián)系模式出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的電視行業(yè)自節(jié)目制作到節(jié)目播出都是一個(gè)封閉的系統(tǒng)。面對新媒體建立的交互式關(guān)系模式，傳統(tǒng)電視沒有太大優(yōu)勢。參與融媒體，就要依賴先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而互聯(lián)網(wǎng)的開放性必然要求電視融媒體構(gòu)建一個(gè)開放的媒介生態(tài)系統(tǒng)，這是電視行業(yè)的必經(jīng)之路。阿里巴巴與東方衛(wèi)視合作創(chuàng)造了《女神的新衣》《何以笙簫默》變賣邊看的模式，同時(shí)綜藝節(jié)目也開始入住“娛樂寶”又與廣東廣播電視合作電視劇，這些都是值得河南衛(wèi)視借鑒的。

(五)強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)、堅(jiān)定發(fā)展的信心

電視行業(yè)的危機(jī)是確實(shí)存在的，是電視從業(yè)人員必須直視的問題。客觀的分析電視行業(yè)的危機(jī)來自于兩個(gè)方面：首先是融媒體時(shí)代，新媒體沖擊著電視行業(yè)，侵占者電視的市場，爭取了電視行業(yè)的人才。這也是電視參與媒介融合的重要原因，湖南衛(wèi)視必須揚(yáng)長避短，通過電視融媒體加入到融媒體行列中去，才能找到出路。另外，電視行業(yè)也面臨著同行媒體的競爭。市場的蛋糕被切分的越來越厲害，搶占市場的戰(zhàn)爭也越來越白熾化。河南衛(wèi)視除了面臨新媒體的競爭之外，還面臨著省市級衛(wèi)星市場之爭、跨地域同行業(yè)競爭。由于，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣域性特點(diǎn)，使得電視融媒體面臨著全方位、全國范圍的競爭。參與融媒體是未來電視發(fā)展的方向，新的形態(tài)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。必須認(rèn)清形勢，堅(jiān)定信心，推動(dòng)電視融媒體的發(fā)展。

同時(shí)國家應(yīng)當(dāng)制定政策推動(dòng)電視融媒體的發(fā)展。傳播載體在變化和革新，市場競爭日益激烈。傳統(tǒng)電視發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，而金融資本在市場大行其道，這些都是傳統(tǒng)電視行業(yè)向融媒體時(shí)代邁進(jìn)的主動(dòng)和被動(dòng)因素。但是，國家對于電視融媒體政策的引導(dǎo)和扶持是電視行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。憑借著國家廣電政策，包括河南衛(wèi)視在內(nèi)的電視行業(yè)，在政策上占有絕對優(yōu)勢。河南衛(wèi)視也有了與新興媒體抗衡的實(shí)力和信心，才有了河南衛(wèi)視取得的一系列業(yè)績。因此，在融媒體時(shí)代電視行業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的道路離不開政策的支持。