基于全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力研究

張雯雯 新疆廣播電視臺

全媒體時代的來臨，電視及廣播已經不是當前信息傳播的主要途徑，社會中的信息紛繁復雜，我們也經常會見到各式各樣的新聞事件，全方位地提升了新聞的覆蓋范圍。作為地方廣播電視臺，怎樣充分發揮傳統媒介的優點，讓收視率得到提升，是今后發展中需要面對的重點問題。

一、當前地方廣播電視臺新聞傳播的現狀

在全媒體時代背景之下，地方廣播電視新聞要想實現更好的傳播效果，就要全面地分析與探究現存新聞傳播方式，對現存新聞傳播方式中產生的問題有一定掌握，這樣就可以采取一定的策略對這些問題進行處理。根據有關研究表明，目前地方廣播電視臺新聞傳播重點存在如下幾個方面的問題：

(一)傳播途徑單一，且影響和限制因素較多

地方廣播電視臺新聞傳播的重要方式是電視，盡管電視已經得到了普遍應用，然而因為在空間與時間上的限制，造成了地方廣播電視臺的新聞傳播方式比較單一[1]。另外，對于新聞傳播而言，時效性是其一大特點，地方廣播電視臺在報道新聞之前，需要花費大量的時間處理新聞信息，這在一定程度上對新聞傳播的速度造成了影響，對地方廣播電視臺的持續性發展是十分不利的。

(二)傳播范圍較為狹窄

地方廣播電視臺新聞傳播的范圍不夠寬廣，這重點是因為電視這種傳播方式對其產生了一定約束作用，造成受眾群體只能被動地對新聞信息進行接受，受眾群體間也無法進行有效地溝通。另外，新聞電視主體的傳播途徑，在地點上使新聞報道的傳播受到了一定約束，對新聞傳播范圍造成了一定影響。

(三)傳播內容趨于同質化

大家都知道，對于大多數的地方廣播電視臺而言，存在同質化的特點，換句話說，其內容通常都較為相似。這種現象的產生，重點是因為新聞信息發源地受到比較嚴重的地域上的影響。長時間這樣下去，受眾群體在視覺上會產生一定的疲勞，地方廣播電視臺新聞的收視率也會受到一定影響，從而導致受眾群體的大量流失。

二、全媒體時代給地方臺新聞傳播帶來的機遇和挑戰

在新的形勢背景下，全媒體時代的基礎是信息化，過去的紙媒以及現今的網絡是其主要支撐，運用電視、雜志、報紙和廣播等方式進行新聞地傳播，在表現方式上體現為文檔、聲音和視頻等方式，突破了時間和空間上的限制，利用層次和方式上不同的傳播，使社會受眾群體不斷增加的媒體需要得以實現。全媒體時代的迅速進步，對于地方廣播電視臺新聞的傳播而言，不但帶來了發展的機會，也帶來了相應地挑戰。

(一)機遇分析

在全媒體形勢下，尤其是網絡媒體以及手機媒體的迅速進步，為地方廣播電視臺新聞傳播的增強創建了非常大的優勢。而開放性又是全媒體時代的主要特征，可以充分運用網絡傳播的優點，讓地方廣播電視臺的新聞傳播途徑更加寬廣。作為地方廣播電視臺，能夠以全媒體背景下提供的新聞傳播平臺作為支撐，創新傳播方式、內容以及途徑，和各種新興媒體的協作方面進行強化，一起研發與創建新聞傳播平臺，創造具有地方特色全面且覆蓋面寬廣的傳播體系[2]。因此，從這個層面上來講，在新聞傳播力的加強方面，全媒體時代給其發展帶來了一定機遇。

(二)挑戰分析

就地方廣播電視臺的競爭力層面來講，地方廣播電視臺不管是在物力、財力和人力方面的投入上，還是在傳播新聞的途徑與內容上，都會受到一定約束，尤其是在全媒體時代背景之下，地方廣播電視臺在新聞傳播方面面臨的挑戰更是十分巨大的。首先，在全媒體時代中，因為新聞傳播的途徑比較寬廣，傳播的內容也是方方面面都有所涉及，這樣的情況，受眾群體就會獲得更加豐富的內容，其形式上也是呈現多種多樣。從這個角度來講，地方廣播電視臺在新聞傳播上是處于被動的地位。倘若地方廣播電視臺在新聞傳播的內容與方式依舊遵循守舊，不進行全面地創新，就會對地方廣播電視臺的新聞傳播力造成一定影響，從而受到新媒體的嚴重沖擊；其次，因為手機以及網絡視頻，尤其是新浪網、鳳凰網、搜狐網等諸多媒體平臺的迅速進步，對地方廣播電視臺新聞的傳播產生非常大的影響。在這樣的形勢下，地方廣播電視臺一定要深入地意識到全媒體時代對新聞傳播造成的影響。不但要讓自身的優點得到充分發揮，也要對全媒體時代進行充分運用，只有通過這樣的方式，才可以使新聞傳播力得到更進一步地提高。

三、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的方法和策略

(一)創新電視臺的傳播新聞理念

在全媒體這種形勢之下，市場中的競爭變得愈發激烈。作為地方廣播電視臺，要想在競爭中立于不敗之地，就要對自身的核心競爭力進行增強。在新聞的傳播上，加大力度，制作與傳播新聞的時候，要堅持這樣的觀念，將受眾群體作為第一考慮對象，牢記自身的追求與標準，將受眾群體的需要做為首要考慮的標準。傳播新聞的過程中，積極地推進觀念上的革新。現如今，社會中信息紛繁復雜，各個層面的信息充斥在我們的生活中。新聞制作的過程中，要樹立目標意識，創建品質優良的節目，不能隨波之流，要播放與眾不同的節目內容[3]。另外，與用戶需要相符合的主體，要進行更進一步的發掘，主體要以人們的生活為主，接近人們的生活實際。就地方廣播電視臺而言，可以在新聞節目中對一些民生問題進行處理，貢獻一份力量，這具有與眾不同的意義，同時也應該是今后地方廣播電視臺新聞制作的重點方向。

(二)創新新聞傳播的形式

全媒體形勢之下，媒介的形式各式各樣，媒體網絡逐漸強大，地方廣播電視臺發展中，要將這樣的優勢條件充分運用好，對全媒體背景中的媒體資源進行充分運用，在新聞傳播方式上進行創新。傳播新聞的過程中，電視臺相關的管理人員要對自身定位有一定明確，不但要做好常規方面的報道，還要使自身的報道具有一定新穎性，報道出與眾不同的內容。對于一些地方特點比較濃重的節目上，要更進一步地發掘，實行創新，讓這個節目在全國同類型節目中占據優勢地位。

(三)創新新聞傳播載體

全媒體形勢下，地方廣播電視臺要對自身的新聞傳播力進行強化，要對社會中的各種傳播媒介進行充分運用，讓新聞傳播的覆蓋范圍有所提升。電視臺在進行發展的時候，要對信息技術的進步提高重視度，將信息化技術以及新型媒體技術運用其中，以做好傳統的傳播方式為前提，對新聞傳播的信息化發展進行推進。

四、結束語

綜上所述，我們能夠看到，當前地方廣播電視臺新聞傳播中存在一定不足。要想使這些問題得到解決，就要將創新電視臺的傳播新聞觀念，創新新聞傳播方式，創新新聞傳播載體這些有關措施做好。只有這樣才能使地方廣播電視臺新聞傳播力得到有效增強，從而促進其良好發展。