移動端新媒體影響下新聞傳播的發展策略

王星 寶雞日報社

在現階段的社會進步和發展當中，新聞進行傳播的方式也在不斷的變化當中，從一開始的紙質作為新聞傳播的媒介，例如雜志、報紙等，一直到現如今科技背景下的數字化的新媒體傳播，我國新聞傳播的方式和路徑也大有不同，在不斷的演進和升級當中，在新媒體的影響下，開始出現了新聞傳播途徑的革命。因此，就新聞的傳播具有的特點，對于未來新聞傳播提升以及優化有著現實的意義所在。

一、新媒體的基本概念

通過傳播學的基礎概念能夠清楚的了解到，完整的傳播流程需要具備的要素一共三個，傳播介質、信息的接收者(受眾)、信息發出者。在信息被傳播的整個過程當中，涉及到的傳播介質也就是媒體[1]。從廣義上來說，媒體是在傳送信息的過程當中需要使用的載體或者介質。例如，網絡需要通暢的網速、廣播需要無線電等。而從狹義的方面來說，媒體一般指的是能夠顯示信息或者傳遞信息的載體，例如：網絡、電視等。并且隨著我國新媒體技術的發展和完善，在新聞傳播和社會生活等領域當中所發揮的作用也逐漸顯示出來。

二、移動端新媒體背景下新聞傳播的特點

(一)與世界相聯系

新媒體通過互聯網將世界新聞快速連接成為一個整體，因而，所有的咨詢和信息都能夠進行共享，通過網絡實施分享和傳遞，在互聯網的環境之下，人們能夠通過移動端第一時間得到相關的最新消息，對于新聞網絡進行瀏覽和共享，在時間方面并不存在滯后性，而空間上也沒有局限性，實現了與世界的互通互聯。

(二)其新聞受眾非常平等

在新媒體的背景之下，是現實和新聞的橋梁，同時也是現實和虛擬進行作用的產物。在新媒體的背景之下，人們不會受到教育程度、地區、性別、種族、國籍等方面的限制，在互聯網的環境之下進行自主思考，從而實現新聞的共享和傳播。

(三)能夠進行直接參與

互聯網的發展，特別是移動互聯網的發展，為受眾帶來了一場信息變革，智能手機使用以及網絡無線的普遍，使得我國移動終端持有者以及網民數量呈現階梯式增長，因而新媒體則借助推廣普及移動終端以及互聯網技術，破除了過去媒體新聞的局限性，打破空間與時間的限制，受眾只需要有一部智能手機，就可以通過無線網絡或者移動網絡實現信息共享和上傳，從而實現自媒體和傳感器的使用。

(四)創作更加靈活

目前逐漸發達的網絡平臺，為用戶提供了靈活并且豐富的互動途徑，用戶在得到資訊和信息的同時，也可以成為信息的創作者，主動、實時地參與到信息的意見、觀點、表達以及評價當中，可以將身邊的現象、活動、事件整理成相關的新聞文案，并且通過微博、微信等社交平臺提供更加個性化的表達。通過小視頻，表情，文字圖片等形式，作為相關新聞信息的展示形式和載體，這也改變傳統媒體的圖片和文字單一的表達方式，多方式多角度表達新聞信息，同時豐富其內容，而新聞作者也更加自由和靈活。

(五)新聞內容的無序性

在新媒體背景下，新聞傳播能夠借助虛擬化的網絡，媒體監管力度和新聞創作薄弱性，也會導致出現一些虛假新聞，在整體的網絡環境當中傳播。這樣在數量龐大的受眾當中，通過互聯網的推演傳播，使得不良新聞或者虛假新聞不斷繁衍滋生，嚴重的話會導致社會恐慌，對社會和諧和穩定產生一定的威脅。

三、移動端新媒體背景下新聞傳播的發展策略

(一)傳統媒體與新媒體進行深度融合

在對新媒體和傳統媒體進行融合的過程當中，最重要的是集中統一整合關于技術方面的問題，也就是將新媒體環境之下的媒介，以及技術形態和信息內容進行集中融合。然后改變傳統的傳播理念，降低傳統媒體高高在上的傳播姿態，秉持平等、互動的理念。之后將商業模式和盈利模式進行融合，讓傳統媒體可以通過新媒體技術進行發展，重新開辟全新的商業模式。

(二)政府加強對新媒體輿論的引導

在過去的傳統媒體信息傳播方式上，通常是點對面的傳播形式，但是在現如今的新媒體背景下，公眾發布相關信息不會受到任何限制，電腦或者手機都做接收端和發射端的角色，在大量的不同的信息面前，政府要明確自我定位，保證自身的公信力，權威性以及向導性[2]。因此在新媒體的背景之下，政府首先應當培養主流媒體的公信力，積極引導相關的社會輿論，做輿論領袖。

(三)構建完善信息獲取平臺

新媒體背景下的信息傳播速度非常快，因此需要構建一個相對完善的信息獲取平臺，保證信息的接收能夠順暢，同時保護信息接收者信息安全。讓信息通過新媒體能夠有一個正確的傳播途徑，從而為人們提供信息。

四、結論

綜上所述，在新媒體快速發展的過程當中，人們需要更好更多的網絡資訊來為其進行指引，但是負面的新聞也會誤導公眾的判斷，因此，要重視增加網絡新聞創作的責任，而新媒體背景之下的新聞傳播是一個相當大的系統，在時代不斷進步發展的過程當中，新聞傳播在發展時所展現出來的特點，和過去傳統新聞傳播相比出現了相當大的變化，文章對新聞傳播未來的發展策略進行深入探究，從而推動移動端新媒體背景下的新聞傳播能夠持續發展。