探析新媒體技術帶給影視動畫的發展機遇

孟小媛 哈爾濱華德學院

隨著移動互聯網技術的發展，新媒體時代已經到來，新媒體技術具有數字化網絡化的特點，有較前沿的技術優勢且交互性強，被廣泛應用于影視動畫生產領域。

一、新媒體技術對影視動畫的重要影響

新媒體技術為影視動畫作品營造了萬物皆媒的傳播環境。依托傳統媒體時期傳播的影視動畫，在傳播方式、傳播范圍以及傳播精準度上有一定的局限性。從傳播方式上來看，在傳統媒體時期，動畫主要依靠影院和電視傳播，有限的媒介平臺使得很多動畫作品無處施展。而新媒體時期的影視動畫作品不再局限于電視或影院傳播，受眾可以通過手機、iPad 等移動設備去觀看他們喜愛的動畫影片。這些新興的媒介為國產動畫搭建了廣闊的傳播平臺，由MTJJ(木頭)及其工作室執導于2011年出品的網絡連載Flash 動畫《羅小黑戰記》就是搭載網絡新媒體平臺傳播，清新別致的中國風格動畫一經播出便引起了較大反響，同時期依托新媒體技術取得成功小成本動畫不勝枚舉。另外，一些垂直動畫視頻新媒體平臺如A 站、B 站直接搬運國內外優秀動畫供受眾選擇，很多視頻網站也專門設立了動漫版塊。

從傳播范圍上看，因為新媒體傳播具有廣泛性和普遍性的特點，極大地拓寬了影視動畫的傳播空間。從傳播精準度上來看，新媒體平臺的傳播具有窄眾性優勢，根據網絡系統后臺的篩選與計算，可以獲取受眾的年齡、職業、性別、愛好等基本信息及行為習慣，各平臺可利用此技術把影視動畫作品準確投放給相對應的受眾，提高傳播效率。

二、新媒體技術帶給影視動畫的發展機遇

(一)影視動畫制作技術的革新與發展

在動畫產生的近百年時間里，動畫制作技術一直在與時俱進地與科學技術及藝術流派融合發展，計算機網絡技術及數字媒體技術對動畫創作技術產生了重大影響，使動畫無紙化、工業化、數字化，越來越多的CG 動畫出現在大眾的視野。影視動畫產業與互聯網的結合是必然趨勢，要利用新媒體技術的先天優勢，將新媒體技術與影視動畫制作技術有機融合。

新媒體數字化、網絡化、交互性的特點為影視動畫制作技術帶來了新的發展機遇。如近幾年被各行業喜愛的MG 動畫，將圖形與動畫相結合，MG 動畫相較于傳統動畫制作周期短、制作成本低、制作難度小、信息量大、畫面流暢且符合新媒體碎片化的特點，被廣泛應用于氣象報道、政府報告、社會科普、社會公益、廣告等各行業。而未來，新媒體的發展趨勢必然是大數據引導下的更及時、更交互的交流方式，虛擬現實技術、人工智能、互動裝置、3D 打印技術等技術領域與影視動畫的結合將是動畫行業的新挑戰與新機遇。

(二)影視動畫創新內容的生產

隨著互聯網的帶寬、終端等硬件性能的提升，新媒體技術的不斷發展催生了更多的新媒體平臺，龐大的移動互聯網需要豐富的文化與娛樂內容去滿足受眾的需求，而優秀的影視動畫作品無疑是這內容中堅實的一部分。

中國動漫產業市場潛力巨大，近幾年在國家政策的扶持下我國動漫產業的產值已超千億元，主要的消費群體比較年輕化，新媒體時期的影視動畫雖然已經摘下了低齡化、娛樂化的帽子，但生產內容還是無法符合所有受眾的需求。目前新媒體的受眾幾乎涵蓋了老、中、青、幼各個年齡階段，各年齡階段需要的影視動畫內容生產是未來影視動畫產業的藍海，要適時地抓住機遇，影視動畫要從故事、藝術風格、人文價值、衍生品價值等方面出發，考慮到各年齡層次受眾的需求，把創作服務的需求面擴大，打造影視動畫作品類型層級的分類，形成更科學的行業業態。

(三)建立良好產業生態環境

當前我國動漫產業生態環境已經初步形成并逐漸完善，動漫產業市場前景一片大好，但是市場資源、人才資源和技術資源大多集中在一線城市，很多地區的動漫產業還沒有形成一個完整的多維網絡體系，經常在生產過程中出現缺口。新媒體技術的普及搭建了大量的新媒體平臺，如微博、APP、微信公眾號等，合理利用這些新媒體平臺就是各地區實現資源共享建立良好影視動畫生態環境的抓手，有利于形成搭建在新媒體平臺上的云生態。

新媒體技術可以促進影視動畫與其他產業融合發展，產業融合有利于提高影視動畫的影響力和競爭力，新媒體技術的發展為受眾的生活帶來了更多的屏幕，這些展示平臺分布在旅游、教育、游戲、科技等行業，每一塊屏幕都承載著新媒體的傳播服務功能，動畫這種藝術形式可以更生動的表達動態畫面，在傳播信息的同時又能確保美感，達到較好的傳播效果，所以與其他產業的融合也是新媒體語境下影視動畫發展的大機遇。

三、結論

新媒體技術來勢迅猛，先驅者或迅速瓦解與重生，或直接湮滅在這風起云涌的時代潮流。如何在新媒體時代中順勢而為、乘勢而上，適應一個嶄新的市場與傳播方式，是卷入這場革命的各行業無法回避的問題。挑戰往往與機遇并存，一味地跟跑勢必失掉先機，新媒體技術正帶給影視動畫行業前所未有的發展機遇，應抓住新媒體技術的特點，深層次分析受眾的需求，突破制作技術上的革新與發展以及適應新時代嶄新的市場環境，把握影視動畫發展的春天。