電視劇項目價值評估探討

江添 天津廣播電視臺

在國家廣電總局電視劇司把2017年確定為內容品質提高年之后，全國電視臺都開始注重提高電視劇的品質。如何建立一套科學、合理的電視劇評估體系，制作出精良的電視劇是我們今天探討的話題。

一、電視劇項目價值評估要點

(一)評估電視劇的藝術敘事功能

我們拍攝電視劇，主要是為了豐富群眾的精神文化生活，讓觀眾觀看電視時身心愉悅，同時如果能夠引人思考、引起共鳴就是一個合格的藝術作品。讓觀眾見到這個作品的前提是這個劇可以被電視臺選中購買并順利播出；所以，電視劇產品的價值最終也應該體現在它的市場需求度，即播出平臺是否會購買，觀眾是否愿意觀看。電視劇是用鏡頭來給大家講故事，一部成功的電視劇一定是一個有意義的故事，這個故事就是電視劇的核心內容。所以，在評估電視劇項目價值的時候，我們一定要多問幾個問題——“觀眾為什么會喜歡這部電視?。俊薄斑@部電視劇在講什么？”“這部電視劇哪里比較吸引人？”在解決這些問題的過程中，我們一定要搞清楚觀眾想要的是什么，他們通過電視劇想看到什么，了解什么。電視劇是一種特殊的商品，它能滿足觀眾的什么需求？想到這里，很多人就會說，電視劇中的情節越貼近生活，觀眾在觀看的過程中就越喜歡看。但其實，藝術源于生活高于生活，很多優秀的劇目雖然在情節設置上很接地氣，但是在人物關系處理上、戲劇沖突上有很多精彩的藝術再加工，讓觀眾觀看時既能被深深吸引又能夠產生共鳴。所以我們評估一部電視劇的價值，最核心的就是看它的內容，即藝術敘事功能強不強；“內容為王”也是近幾年電視劇行業被提及最多的詞匯。

(二)評估電視劇的商品特性與商業價值

電視劇是有使用價值的，它是一種精神產品，是一種特殊的商品。所以，評估電視劇的商品特性和商業價值，也是評估電視劇項目的一個重要指標。首先，電視劇是不可復制的，它一旦被拍出來就具有了唯一性；什么題材火就跟風拍攝的項目不可能都受到觀眾的青睞，對觀眾來說新鮮的題材，優質的內容才能真正得到他們的關注。

電視劇也有其特殊性，一部成功的電視劇可能會讓投資方賺得盆缽滿體，也可能讓他賠得血本無歸。我們應該清楚，電視劇不像一般商品，一次買賣只能供給一個家庭或者一個人，電視劇賣出的是版權，這是一種看不見的權力，賣出的越多賺得就越多。所以在評估電視劇的時候，一定要考慮到它的受眾、可以播出的平臺及反復播出的價值。

(三)評估電視劇的市場環境

我們知道，電視劇不止是一種商品，還屬于國家控制的社會意識形態，擔任著社會教化和輿論宣傳導向的角色。所以，我國的電視劇市場不是完全意義上的開放市場，政策因素也起到很大的作用。比如我國曾經規定過電視臺在黃金時段不能播放涉案劇，這在一定程度上影響這種劇的發展。

(四)政策風險評估

我國的電視劇在制作和發行時都需要進行備案，這也說明電視劇在一定程度上受到政策的影響。特別前一陣國家規定衛視臺黃金時段每年播出的古裝電視劇不能超過三部，最近又進一步對古裝劇進行了限制。

二、電視劇評估與市場互動對策

(一)進行受眾測試—與受眾建立互動渠道

電視劇是一種特殊商品，觀眾的需求才是最需要考量的因素。所以，在制作電視劇的過程中要引入受眾測試渠道。在制作過程中，讓具有代表性的觀眾先提前看一下樣片，并且提出問題，或者將預告片、先導片等內容提前發布到網上，聽從網友的意見和建議再進行調整和改造。

(二)加強市場測試—與產品采購者建立通道

加強與采購人員的聯系也是一種與市場的互動對策。機構的采購人員根據受眾的喜好來采購電視劇，電視劇制作方可以在劇本形成之后咨詢采購方的意見，根據意見對其進行修改和調整，根據受眾的喜好來進行編劇，這樣才能聽取廣泛意見，制作符合觀眾口味和平臺要求的電視劇。

(三)立足趨勢分析—建立數據庫

電視劇的評估，無論是從觀眾那里得到反饋，還是進行電視劇的市場測試，都是一次性的評估過程，但是某一次的反饋和數據可能存在偏差，所以應該建立電視劇反饋數據庫，廣泛搜集市場信息，用來評估電視劇市場的走向，更好地制作出精良的電視劇。

三、結語

電視劇的價值受到其商業特性、國家政策等內容的影響，建立一個科學、合理的評估體系，是我國電視劇發展的必經之路。只有建立了這一套合理的評估標準，才能避免電視劇投資的盲目性和不確定性。