傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

王文 連云港報業傳媒集團

媒體行業在社會發展中的職能越來越重要，而社會的進一步發展需要新興媒體與傳統媒體之間的有效融合，這給彼此都帶來了一定的挑戰與機遇。傳統媒體在保持其本身特色的同時也逐漸將互聯網信息技術的理念融入其中，使得自身更加適應時代發展與需求，在現代社會下更好地發展并發揮社會職能，這種與時俱進的發展理念正是媒體行業所需要的。

一、我國媒體行業的發展階段分析

隨著計算機信息技術的不斷發展，互聯網對社會各行各業產生了深遠的影響，對媒體行業而言同樣如此，新興媒體逐漸起到了越來越重要的社會作用，而這也對傳統媒體提出了一定的要求。為了繼續保持傳統媒體的影響力以及公信力，需要做到傳統媒體與新興媒體之間的有效融合，在發揮傳統媒體優勢的同時能夠有效掌握新興媒體的發展規律，建立互聯網思維，能夠在其融合過程中貫徹創新發展理念，更為科學規范的指導媒體行業的發展。而在媒體行業的發展過程中，主要經歷了以下幾個階段。

(一)門戶媒體時代

傳統媒體與新興媒體融合的最初階段屬于門戶媒體時代，在這一時期傳統媒體主要的職責是在互聯網上，用戶可以有選擇性的進行登錄瀏覽，并沒有太多的機會進行體驗的反饋，屬于單向傳播模式。該時期門戶網站與用戶之間的關系較為單一，發布消息信息的職責屬于門戶網站，用戶只可以進行網站信息的瀏覽，因此衡量網站運行管理質量的標準以用戶的注冊數以及點擊率作為基準，對于用戶的應用體驗以及相應的反饋措施不足。

(二)社交媒體時代

與門戶媒體時代相比，社交媒體時代的主要特點是考慮到用戶的使用體驗，這一時期各新聞媒體已經建立起完善的用戶關系網絡，借助于這一關系網絡，用戶可以更多的使用網絡，從而在媒體融合的檢驗標準中也充分考慮到用戶體驗。作為媒體信息的主要接收者，用戶在接受信息之外可以就新聞信息發表自己的看法并與他人分享交流，甚至自己也能夠作為信息的創造者，從而使得媒體行業的市場體系更加廣闊，社交媒體在行業中起到的作用日益增長，傳統媒體與新興媒體的融合更加有效。

(三)場景媒體時代

這一時期也稱為后媒體時代，主要的特征是能夠充分發揮出傳統媒體與新興媒體的優勢，挖掘門戶媒體時代和社交媒體時代的內容以及用戶價值，并進行充分的利用，從而使得用戶的使用體驗進一步升華，真正意義上實現了以用戶為中心，發布的媒體信息可以根據不同用戶的使用習慣以及喜好進行特定的推送，用戶在媒體行業中處于中心地位，而以用戶需求為中心進行媒體服務也是場景媒體時代得以發展的根本。

二、傳統媒體與新興媒體融合的關鍵因素

通過上文對我國媒體行業的發展階段進行分析，下文著重分析傳統媒體與新興媒體融合的關鍵因素。

(一)適應受眾需求

在當下時代，媒體行業的發展需要以用戶的基本需求為根本，傳統媒體想要更好的適應時代節奏與潮流，就必須認真了解當前社會受眾的真正需求，只有建立在受眾需求上進行傳統媒體與新興媒體的融合，其能夠更好地適應社會發展。這就要求媒體工作中需要站在受眾的角度上考慮傳統媒體與新興媒體之間的融合，真正了解到用戶的喜好，從而輸送更加吸引用戶喜好的內容，使得用戶擁有更好的觀看以及閱讀體驗，從而保證傳統媒體在當下社會具備影響力。這樣的措施也能夠有效促進電視臺以及廣播等傳統媒體進行合適的節目安排與設置，促使傳統媒體更好地發展。

(二)營造開放的環境

傳統媒體與新興媒體的融合需要有一個開放的環境作為支撐，在以往的經營模式下發展的傳統媒體形式較為單一且缺乏開放的管理與組織環境，如其中最具代表性的廣播負責的僅僅是廣播內容的輸送，而電視臺的主要職責是電視節目的安排，二者之間并沒有進行有效的信息溝通，這樣的發展模式顯而易見是不符合當下的社會需求的。因此改變這種傳統的封閉發展模式是實現傳統媒體與新興媒體融合的關鍵，創立開放的環境使得傳統媒體之間以及傳統媒體與新興媒體之間達到更為有效的信息溝通交流，從而收集到更多適應自身發展的內容，進一步實現與新興媒體的有效融合，建立互聯網思維，以用戶體驗作為基本出發點提供更多符合受眾需求的內容，這樣開放的環境對于傳統媒體與新興媒體融合至關重要，是動力的來源。

(三)促進資源分享

傳統媒體想要在社會中發揮職能與作用，就需要建立一定的傳播渠道以及傳播內容，這些都屬于資源。作為傳統媒體，其基本的職責是向用戶傳播相關的資源信息，實現信息的分享，同時用戶作為媒體信息的接收者，在互聯網時代也能夠生產信息內容。因此，在傳統媒體與新興媒體的融合過程中，需要促進資源的分享，一方面是為了使得傳統媒體的信息來源更加廣泛，改變傳統的封閉式經營模式，促使傳統媒體輸送出更加適應時代以及用戶需求的節目，另一方面也能夠促進信息、資源的流通，實現傳統媒體與新興媒體在組織架構方面的融合，更加適應受眾需求，從用戶的觀看體驗出發，做到信息內容的精準化、個性化推送，使得傳統媒體更加適應現代社會。

三、傳統媒體與新興媒體融合的路徑探討

(一)建立完善的媒體融合技術體系

對于傳統媒體與新興媒體的融合而言，完善的技術體系支撐是基礎，而這一技術的體系包含以下幾種計算機信息技術。首先是云計算技術，利用該技術可以進行及時的傳輸信息以及播放內容等的記錄，傳統媒體可以根據這些記錄的信息及時的進行查找與管理；其次是大數據技術，未來的互聯網科學技術對于大數據的依賴程度日益提高，該技術涵蓋相當豐富的信息資源，可以為傳統媒體在現代社會發展提供資源支持，同時可以在資源分享層面促進傳統媒體與新興媒體之間的融合，相應的對于技術要求更高；最后多渠道分發技術以及多平臺展示技術也是實現傳統媒體與新興媒體融合的主要技術。利用這兩種技術，媒體信息資源可以在不同的平臺進行展示，如很多電視節目不僅可以通過電視臺進行觀看，互聯網、手機移動端都可以作為信息接收端，拓寬了傳統媒體的傳播渠道，使得二者的融合也更加有效的進行。

(二)融合方向以用戶為中心

用戶的體驗以及需求是傳統媒體與新興媒體融中的關鍵，因此在實現融合的路徑探討中，我們認為以用戶為中心，以用戶的實際體驗與感受作為媒體融合的指導方向是必要的，也是融合效果能夠保證的關鍵。其中需要考慮到用戶的觀看方式、社交功能以及個性化需求，觀看方式指的是在當今社會發展背景下媒體的融合需要考慮到受眾最為便利、使用最多的接收端——智能手機，開發移動互聯網播放渠道，適應受眾需求。與此同時，傳統媒體與新興媒體的融合要充分考慮到互聯網時代社交功能的重要性，提升用戶在使用過程中的體驗，媒體網站更是需要以用戶的需求為出發點推送更多的個性化內容，針對不同用戶的觀看習慣提供相適應的信息內容，保證傳統媒體更好地適應社會發展潮流。

(三)發展思路的創新化

傳統媒體要實現與新興媒體的有效融合，并適應現代社會的發展需求，就需要改變傳統的發展理念以及發展模式，在發展思路和理念上進行創新，包括媒體生產流程以及輸送方式等都需要在科學創新的基礎上發展，使得傳統媒體的發展更加科學化、多元化，與互聯網發展理念及模式相契合，改變傳統的發展理念，以開放的姿態使得互聯網在傳統媒體中發揮作用，從而實現與新興媒體的融合。

四、結語

綜上所述，從門戶媒體時代、社交媒體時代再到場景媒體時代，傳統媒體與新興媒體的融合一直是時代發展的需求，而實現二者的有效融合，受眾需求、開放的環境以及資源共享是其中的關鍵，需要建立完善的技術發展體系，以用戶體驗為中心探討融合的有效路徑，實現發展思路的創新，保證傳統媒體在現代社會能夠發揮社會作用，促進社會發展。