融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播

慕宇 重慶市巴南區廣播電視臺

近年來人們獲取信息的途徑不斷拓展，行為習慣受到移動互聯網的影響，習慣從上面獲取相關信息。以前人們通過傳統新聞媒體獲取新聞資訊，現如今越來越多的人從移動互聯網新聞短視頻獲取資訊。市場上有著大量新聞視頻的需求量，如何提升新聞資訊質量已成為當前關注的重點話題。本文就此展開論述。

一、融媒體環境下新聞短視頻分析

作為一種新的視頻形式-短視頻，它的主要特點就是視頻時間較短，通常不超過5min，滿足現代人快節奏的需求。短視頻將人們零碎化的時間利用起來，方便人們簡單、快速獲取新聞資訊內容。短視頻傳播主要通過新聞app 或短視頻app 發布，行業上覆蓋范圍較廣的短視頻app 包括抖音、火山、快手等，這些app 上的短視頻內容豐富、點擊量多，融媒體環境下很受人們的歡迎。在這樣的背景下新聞短視頻app 應運而生，經新聞信息高效快捷的傳給受眾，讓人們及時了解新聞信心。

現階段存在較多的短視頻平臺，對于視頻發布的標準不高，并未做好全面監管視頻內容，甚至人人可以發視頻，也可以通過發布短視頻獲得利益。在這樣的背景下根本無法保障新聞短視頻內容質量，甚至內容真實度也需要考量，加之視頻種類與數量較多，無法短時間找到所需信息。融媒體環境下，新聞短視頻雖然快速發展但視頻內容與質量及傳播問題要得到行業者的重視。

二、融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播策略

(一)提升內容真實性，重點突出熱點新聞

融媒體環境下新聞短視頻實時追蹤國內外新聞內容，提升新聞解決的時效性，將最新的新聞資訊以視頻和文字結合形式展現給受眾。強化新聞短視頻的內容是推動行業發展的關鍵，選擇熱點內容制作成短視頻，保障新聞短視頻穩定發展。

保證新聞資訊的真實性與可靠性，短視頻發布時考慮內容的真實性，衡量是否與真實發生的新聞相一致，考慮這類資訊是否合適利用短視頻發布，選擇中心事件以提高瀏覽量。重視新聞短視頻中文字的作用，觀看短視頻時肯定會關注視頻內容，兩者融合可以提升新聞資訊的指向性與傳播價值；選擇新聞內容時要選擇可以吸引人眼球的內容，視頻內容要與題目相一致，滿足觀眾的心理預期。要提前分析受眾的心理，讓觀眾對節目內容進行評論，采取具有建設性的意見，對新聞短視頻內容進行優化，以吸引更多人的關注。

(二)借助融媒體優勢，豐富短視頻的內容

新媒體短視頻與傳統電視媒體相比，前者與專業電視新聞視頻相比更為簡單，短視頻制作簡單且門檻低。在這個“人人都是傳播者”的時代，任何人都可以利用智能手機終端發布、編輯及拍攝新聞信息。同時，智能終端短視頻功能都具有編輯功能，可以將特效、濾鏡等特效添加其中，節省大量時間與精力，人人都可以傳播短視頻新聞。

當出現突發事件時，新聞媒體記者往往利用微博平臺發布最新消息，雖然一定程度滿足新聞時效性的特點，受到時間及各種突發狀況的影響，很多時候利用文字無法表述清楚新聞事實。但短視頻新聞卻可以將新聞內容同步直播，第一時間向受眾直播，讓廣大受眾直接接觸到新聞真相，簡潔、快速傳播信息，滿足新聞時效性的需求。新媒體時代可以說人人都能成為記者，人人都可以報道新聞，直接縮短受眾與新聞之間的距離，使得受眾有著更強的參與感。

( 三)強化短視頻傳播，發揮輿論導作用

隨著新聞短視頻平臺快速發展，新聞短視頻的傳播范圍與影響范圍越來越廣，這就需要及時創新傳播手段以推動新聞短視頻的發展，提升新聞短視頻的吸引力，持續擴大傳播范圍，不斷增加受眾數量。融媒體時代，可以引導多平臺合作同步發布新聞短視頻，發揮媒體引導社會輿論的作用，實現短視頻平臺的健康發展。

想要提升新聞短視頻傳播影響范圍，就需要切實發揮新聞短視頻app 的作用。近年來短視頻app 的受眾持續增加，尤其是智能手機普及以來，基本上人人手機上都有一個app 視頻軟件。針對這種情況，新聞傳播者可以和短視頻app 平臺合作，結合雙方的優勢，在增加視頻平臺效益的基礎上增加點擊量，使得更多人了解新聞資訊，推動新聞資訊的高效傳播。對新聞短視頻點擊量進行分析，了解受眾的心理進而發布相關視頻。同時，新聞視頻傳播要與不同的網站深化合作，并將新聞短視頻發布在不同平臺上，實現高效率新聞傳播，統計與分析各大網站新聞短視頻的瀏覽量，及時調整視頻內容。

三、結語

總之，融媒體時代新聞短視頻影響力不斷擴大，影響范圍也在增加，利用新聞短視頻傳遞新聞資訊方便信息的傳播。越多人觀看新聞短視頻瀏覽量越高，傳統新聞媒體傳播方式依然還會對新聞短視頻傳播產生影響，需要改建內容選取與傳播的策略，推動我國新聞媒體行業的健康發展。