淺析融媒體時代新聞播音主持的風格創新

張開昕 河南工業大學新聞與傳播學院

隨著科技和網絡不斷發展，時代也發從過去的傳統媒體時代到如今的融媒體時代了，以往的新聞播音主持風格也不適用于融媒體時代了。融媒體時代新聞播音主持將面臨著更加激烈的競爭和更加嚴峻的挑戰。

一、融媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰

(一)受眾選擇的多樣化

融媒體時代，人們獲取新聞咨詢的方式更加多樣，例如各種新聞APP 和微信公眾平臺、微博，人們都可以在上面獲取新聞，不僅如此，相比于新聞播音，如今人們的生活方式發生了改變，人們更愿意在手機上來看新聞而不是在電視上聽新聞，因此，新聞播音已經不像以前那樣受大眾喜愛了，受眾選擇的多樣化是融媒體時代下新聞播音主持人面臨的一個挑戰。在眾多獲取新聞的途徑中，如何讓大眾喜歡上新聞播音這種方式，需要新聞播音主持人進行思考。[1]

(二)主持個性的缺乏

新聞播音主持風格大致相同，缺乏個性。新聞播音主持人在新聞播音時都是身穿正裝，表情認真嚴肅，說著一口流利的普通話，除了主持人長相不同，音色略有不同，其余的所有主持人主持風格都幾乎一樣，這讓受眾對所有新聞播音主持人沒有太大的區分度，這就是主持風格個性的缺乏。中央的《新聞聯播》是一檔很有影響力的新聞節目，可以說是新聞播音節目中的標桿了，但是這樣的標桿也使得其他新聞播音節目都模仿學習起來，使得新聞節目播音主持風格大致雷同，雖然這種主持風格不容易出錯，而且是一直以來延續的主持風格，但是，融媒體時代，這種主持風格確實不太受大眾喜歡，在這個快節奏的時代，人們更傾向于歡快有趣的主持風格，有趣的新聞主持風格不至于讓人聽的枯燥，同時能夠吸引大眾眼球和興趣，讓人的輕松的氛圍內獲取新聞。

(三)媒體話語權的轉變

融媒體時代下，媒體話語權發生了改變，由以往是電視節目新聞播音轉變為多種形式的新聞傳播形式，媒體話語權被分散，新聞播音已經不再是新聞傳播的主要形式，人們可以通過多種途徑獲得新聞，因此，媒體話語權的改變是新聞播音面臨的第二個問題，面對這個問題，新聞播音要及時做出改變，是可以增加人們對新聞播音的關注的，畢竟，如今各種新聞“滿天”都是，是真是假，大眾很難分辨，而新聞播音是比較有威信力的。

二、融媒體時代新聞播音主持創新的必要性

通過以上分析，可知融媒體時代，新聞播音主持面臨著很大的挑戰，但是不得不說，挑戰往往也伴隨著機遇，這個機遇就是創新。科技在發展，時代在進步，再好的東西止步不前終究會落后，新聞播音主持風格也是。新聞播音想要在融媒體時代仍然占據上風，就必須要創新。新聞播音主持風格的創新要符合時代背景和時代發展，滿足受眾需求。

再者，新聞播音肩負著向大眾傳播準確新聞，引導輿論方向和社會正確價值觀的責任。目前，各種新聞傳播軟件和平臺的出現，使得各種新聞魚龍混雜，出現在大眾的視野內，很多新聞帶有的負面影響和虛假新聞的摻雜，“敗壞”了新聞的風氣。因此，新聞播音更應該通過創新，擔當起新聞傳播的責任，為大眾創造一個良好的新聞環境。

三、融媒體時代新聞播音主持風格的創新

(一)重視受眾個性化需求，改變話語方式

新聞播音主持嚴肅刻板，缺乏趣味，是時候做出改變啦！重視受眾個性化需求，改變話語方式，是新聞播音主持風格應該創新的一點。新聞播音主持主要就是用語言來向大眾傳播新聞事件，因此，新聞主持風格的創新也應該從話語方式開始，話語方式的改變不需要有很大的改變或者完全的改這變，主持人的說話方式仍然主要以嚴肅認真為好，然后再摻雜一些幽默和有趣作為點睛之筆就最好了，這樣既不失新聞播音主持的威信力，還具有了親和受眾的親和力和吸引受眾耳朵的有趣。

(二)提高綜合素質，增強個人魅力

新聞播音主持風格很大程度上是主持人的個人主持魅力的體現，每一個新聞播音主持人都有自己的主持風格，一個新聞播音節目是否受大眾所喜愛，很大程度上取決去新聞播音主持人的主持風格和個人魅力。融媒體環境下，受眾在獲取新聞事實上有了更多的途徑，為了成功的吸引大眾的眼球，新聞播音主持人要在主持風格上下功夫，讓受眾喜歡自己的主持風格才是最關鍵的。新聞播音主持風格是主持人自身綜合素質的體現，包括播音方面的專業素質、語言表達、個人形象等，以一種通俗易懂的方式向大眾傳播新聞。新聞播音主持人要提高自己的綜合素質，在播音主持時展現自己的個人魅力，形成自己獨特的主持風格。[2]

融媒體時代下，各種軟件和平臺都是一個很好的傳播新聞的工具和途徑，新聞播音主持可以在各種平臺上來展現播音主持外不為大眾所知的一面，以提升自身的魅力和知名度。例如，抖音就是一個很好的平臺，目前，上面已經有一些新聞播音主持人在展現自己幽默風趣的一面了。

(三)熟練掌握融媒體傳播技術要件

新聞播音主持人在技術上努力提升自己的主持風格后，還需要在網絡技術上下點功夫來提升自己的知名度。畢竟，新聞播音的最終目的是要使新聞盡可能地傳播給更多大眾，因此，宣傳成為一件重要的事情，除了人人皆知的《新聞聯播》，其他的新聞節目都需要努力的宣傳來提升節目的知名度，節目的宣傳很大程度上是有由節目的新聞播音主持人擔當的，畢竟新聞節目是否受大眾喜歡很大程度上完全取決于播音主持人，大眾喜歡主持人的主持風格就自然會喜歡這檔新聞節目。因此，新聞播音主持人需要熟練掌握融媒體傳播技術要件，才能夠很好地進行自我魅力和節目的宣傳。

(四)嚴肅中略帶幽默

融媒體時代下，人們接收新聞的途徑變得多樣，此時的選擇權在大眾的手中，在這個經濟壓力大的時代，人們更傾向于輕松幽默的方式來獲取新聞，以往嚴肅的新聞播音主持風格已經不能吸引受眾的耳朵了，但是基于新聞的真實性和受眾面大的事實，為考慮到受眾群體的全面性，主持風格也不能太過于“玩笑”，因此，最好的新聞播音主持風格就是嚴肅中略帶幽默，這對于新聞播音主持人來說是有難度和挑戰的，要在嚴肅的播音中正確的插入幽默，這需要主持人提前對新聞進行思考，思考好哪個新聞適合用幽默的方式表達出來，又能夠很好地與前后新聞播音連貫下來，不顯得那么突兀，這是新聞播音主持人需要思考的事。總之，新聞播音主持人的主持風格需要在嚴肅中略帶幽默，這樣受眾才不至于一直聽新聞播音而覺得枯燥乏味，適當的幽默語言可以喚醒聽眾的神經系統，使聽眾更加的精神。

(五)獨特的視覺效果

新聞播音主持風格的創新，不應該僅僅局限于內在的，還在的也應該注重，就像可可香奈兒說的：一味的標榜內在美而忽視外在形象的也是一種膚淺。一直以來，(大多數)新聞節目的播音主持人都是以一男一女作為搭檔，且都身穿西裝等正裝出現在熒幕上的，這樣對新聞在國際上的傳播是有益的，而且都已經延續的很多年了，不過，長時間這樣的主持會引起大眾的視覺疲勞的，在這個方面的創新可以大膽一些，例如可以兩個男主持人一起合作或者兩個女主持人一起合作，在穿衣上，如果兩個男主持人可以穿同款或者兄弟裝，兩個女主持人可以穿姐妹裝，一男一女可以穿情侶裝，既然是創新，就應該勇于嘗試新的風格。以上這是舉例，希望能夠給新聞播音主持人以啟發，使新聞播音主持人在主持外在風格上有所創新。

四、結語

時代在發展和進步，唯有創新才不至于落后。融媒體時代下，新聞播音主持面臨著新的挑戰，挑戰伴隨著機遇，新聞播音主持人應該抓住機遇，在新聞播音主持風格上進行創新，因為，新聞播音主持風格決定了新聞節目是否受大眾喜愛。新聞播音主持風格創新可以從各個方面考慮，本文從內在和外在兩個方面提出了幾點新聞播音主持風格創新的建議，同時，希望以上建議對新聞播音主持人有所啟發，新聞播音主持人可以大膽地進行不同的新聞播音主持風格，從中摸索出受大眾喜愛的獨特的播音主持風格，提升節目的收視率、影響力和自身魅力、知名度。