優(yōu)秀廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的實踐與思考

李敏 昆明廣播電視臺

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體盡管不被看好，可截止到2018年底，中國所有傳媒當中性價比最好，甚至有略微增長的卻是廣播，這說明廣播依然活得不錯。作為傳統(tǒng)媒體人，我們該如何理解新媒體，其實，如果把“新”和“傳統(tǒng)”這兩個定語去掉，核心仍是“媒體”，只不過很多時候，我們更需要一種相融而生的心態(tài)和思路去應對變化的一切。

大家都說，媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，但是其實，傳統(tǒng)媒體自身如果搞好融合，其產生的巨大影響力和傳播力也是不容小視的。就拿廣播和電視的融合為例，《速度生活》是昆明廣播電視臺FM102.8和FM105一檔開播十年，一直被模仿，從未被超越的的脫口秀廣播節(jié)目，而兩位節(jié)目主持人許諾和張樂也被稱作昆明上空最紅、最火、最有智慧的脫口秀節(jié)目主持人。這檔節(jié)目的聽眾為15—35歲的年輕受眾，這部分人思想更新銳、消費更沖動，而《速度生活》就以幽默風趣、潮流時尚、符合昆明本地年輕人的審美要求為定位，每天播出最受關注的新聞和話題、拋出一個參與感極強的話題與聽眾互動，每天播出時間在下午17：00-19：00之間，成為了很多年輕人和中年人下班回家途中最好的陪伴。這樣一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是否可以反轉成為一檔電視節(jié)目呢？幾年前，我有幸成為了這檔廣播節(jié)目反轉電視節(jié)目的節(jié)目主管，當時選取了兩位主持人名字中的一個字，再加上一個樂字，組成了電視節(jié)目的名字《許多樂》，為了讓這檔節(jié)目也能適合電視受眾，每天上午，我們都會和廣播組的同事開策劃會，研究當天節(jié)目的內容和話題，確定了主題后，每天《速度生活》廣播節(jié)目開播時，我們的攝像老師將整期節(jié)目完整的錄制下來，第二天上午，電視部分的包裝人員、攝像人員和我一起對整期節(jié)目如何進行電視化呈現(xiàn)展開探討，下午，一檔加入了眾多電視元素，包括：動畫、視頻、歌曲、字幕等等的節(jié)目——《許多樂》播出，由于形式新穎，趣味性強、話題有趣、加上主持人的受歡迎程度，這檔由廣播反轉電視播出的節(jié)目收獲了很多觀眾的喜愛，也真正實現(xiàn)了當初這檔廣播節(jié)目電視化呈現(xiàn)的初衷——“開車聽廣播、回家看電視”。這檔節(jié)目也榮獲了昆明市廣播電視政府獎·金孔雀杯電視社教三等獎。這是一個廣播與電視完美融合的案例，這一案例的成功也衍生出了更廣的效應。

一、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以極大的節(jié)約電視節(jié)目的人員和制作成本

就以《許多樂》為例，錄制這檔廣播節(jié)目只需一名攝像、兩名包裝人員和一名現(xiàn)場記錄人員，四名工作人員的配合就可以生產出一檔時長30分鐘的日播優(yōu)秀電視欄目，這樣的人員和制作成本在電視來說是幾乎不可能的，而《許多樂》就很好的實現(xiàn)了；

二、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)極大的提升了廣播主持人的影響力

《許多樂》的兩位主持人許諾和張樂原來在聽眾中擁有廣大的粉絲，可是由于廣播的局限，受眾對兩位主持人始終是只聞其聲不見其人，有了電視化播出后，兩位主持人從幕后走到前臺，其青春、活力、親民的形象收獲了更多受眾的喜愛，隨著這檔節(jié)目的播出，兩位主持人也成為了電視媒體的紅人，甚至之后的很多檔電視節(jié)目都邀請許諾和張樂擔當主持，而兩位不同于與電視主持人的風格無疑給電視節(jié)目注入了一股清風，也在一定程度上對電視節(jié)目的風格進行了創(chuàng)新；

三、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以借由主持人的影響力拉動傳統(tǒng)媒體的經營創(chuàng)收

《許多樂》的播出，讓許諾和張樂深入了觀眾和聽眾的心，也成為了很多廣告客戶爭相選擇的廣告代言人或形象大使，很多廣告客戶指定要讓兩位主持人來拍攝廣告片或者宣傳片，而兩位主持人的優(yōu)勢也讓傳統(tǒng)媒體的營銷人員在與客戶進行談判時增加了砝碼，對提升經營創(chuàng)收起到了有力的促進作用。昆明廣播電視臺的皮草廣告、紅木廣告、活動類創(chuàng)收項目都有他們活躍的身影，他們的價值也獲得了極大的提升；

四、優(yōu)秀廣播節(jié)目的電視化呈現(xiàn)可以更好的擴展傳統(tǒng)媒體的多方面融合

廣播節(jié)目的電視化，可以讓廣播、電視更好的實現(xiàn)資源共享、話題分享、嘉賓共享、營銷拉動、主持人資源共享。昆明廣播電視臺一檔在中老年群體中有著較高收聽率的保健節(jié)目，由于長期的積累，擁有非常好的公立醫(yī)院專家資源，而這些專家資源現(xiàn)在已經很好的使用在了一檔《昆明大健康》的電視節(jié)目里，不僅實現(xiàn)了廣播受眾的電視化轉化，也讓電視欄目的編導省去了尋找優(yōu)質專家資源的時間成本和苦惱；同樣，諸如《街頭巷尾》這樣的黃金電視欄目也已經在廣播中實現(xiàn)了每天下午的同步直播。

從全國來看，目前我國廣播聽眾總規(guī)模超過了6.8億，從受眾年齡來分析，45歲以下的中青年聽眾占比達到67.3%，其中，25歲以下的聽眾為17.8%，這種年輕化的趨勢實際上也刺激了廣播媒體的市場價值。在新媒體競爭日趨激烈的情況下，廣播依然穩(wěn)步發(fā)展，其傳播渠道具有不可替代性，仍然具有極大的影響力。因此，并不是傳統(tǒng)媒體失去了陣地，而是我們應該思考怎樣把屬于我們的陣地守護好、經營好。我們現(xiàn)在談論的媒體融合，更多談論的是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，卻沒有思考傳統(tǒng)媒體之間的融合。其實，就傳統(tǒng)媒體而言，先把自己的資源整合好，先把自己的媒體融合好，讓優(yōu)秀的廣播、電視節(jié)目互相轉化，讓優(yōu)質的人員資源流動起來，形成“你就是我，我就是你”一體化發(fā)展格局，就會減少很多的困惑和痛苦，傳統(tǒng)媒體也依然會保有持久的生命力。