報紙熱線欄目在媒體融合時代的轉型探究

高劍平 迪慶日報社

一、分析報紙熱線欄目轉型的必要性

(一)信息技術的影響

網絡信息技術的發展進步，拓寬了人們獲取新聞以及信息的渠道。同時，基于互聯網技術的優勢，不僅加快了信息爆炸式時代的來臨，而且為人們在網絡上建立起了溝通交流的渠道。人們可以根據新聞內容實時發表自己的看法和見解，因此，人們越來越喜愛使用互聯網技術獲取新聞信息。這也就標志著媒體融合時代的來臨，這種時代背景，給傳統報紙媒體行業的發展帶來了巨大的沖擊和挑戰。只有適應社會的發展現狀，積極根據受眾的需求和喜好進行改革和創新，才能保證報紙行業穩定的發展狀態。

(二)符合新時代的發展需求

報紙行業在信息傳遞方面一直占有重要的地位，報紙精美的排版、對信息的概括總結方式、以及嚴謹求真的工作態度一直受到受眾的廣泛好評。媒體融合時代下，報紙熱線欄目的轉型工作逐漸成為相關從業人員重點研究的問題之一。傳統的傳播方式已經無法滿足新時代的發展需求，基于廣大受眾群體目前的生活方式以及學習和工作形式的變化，大多數人們在閱讀上使用的方式為碎片式閱讀模式。報紙雖然內容精美，但受眾無法在短時間內進行長篇閱讀，而這就要求報紙熱線欄目應當積極與其他媒體進行融合，從而有效穩固自身在媒體當中的地位。

二、報紙熱線欄目與媒體融合的可行方式

(一)充分利用網絡信息技術

報紙熱線欄目要想在媒體融合的時代取得良好的發展狀態，首先就需要明確自身的優勢與不足。并結合其他媒體傳播方式的優勢進行分析，積極研究有效的融合方式。比如，報紙作為傳統的紙質媒體，在信息傳遞渠道上相對落后于網絡技術，這主要是由于報紙需要進行新聞選題的篩選、稿件寫作、排版插圖、審核等一系列的工作之后，才能進行批量印刷然后經由銷售渠道，才能到達受眾的手里。而網絡信息技術不僅許多信息內容不用付費，而且能夠在事件發生的第一時間就將相關內容傳遞給受眾群體。缺點就是基于網絡環境的復雜多變，信息的真實性還有待考證。

此外，傳統報紙熱線欄目與受眾之間的聯系方式，主要依靠于電話或者寫信等方式。這種方法傳遞不及時，而且受眾群體太多，無法對每個人都給予回應，因而導致了受眾的熱情程度下降。因此，報紙熱線欄目在進行媒介融合的過程中，應當充分利用起網絡技術中的優勢，在網絡上建立報紙的互動平臺，與受眾進行實時交流。在進行下一期報紙的編寫時，可以在網絡上進行一些預告。也可以通過投票的方式，讓受眾參與到選題環節當中，這樣還可以利用網絡技術來統計受眾對各類新聞信息的關注程度，從而使報紙的制作更加貼近受眾的心理，得到受眾的喜愛與支持。

(二)提升編輯人員的工作能力

報紙對受眾的吸引程度除了受到新聞事件本身的影響，還取決于編輯人員撰稿的能力。稿件內容豐富，細節豐滿，語言輕松有趣更容易受到受眾的喜愛，也能使受眾在熱線欄目有話題可談。這就需要對編輯人員進行培訓工作，提升他們的工作能力。報紙的寫作涉及到社會上的各個階層以及各個行業，因此，對編輯人員的專業知識能力有著比較高的要求。同時，相關編輯人員應當具備獨特的新聞敏感度，能夠從同一個話題當中找到最容易吸引受眾，且角度奇特的切入點，從而有效提高報紙行業的競爭優勢。這種能力是需要不斷在工作中反思和總結鍛煉出來的，而在進行選題背景材料搜集工作時，編輯工作者還需要具備對信息真假性的辨別能力，保證新聞的真實性，確保報紙媒體的權威性。

此外，報紙熱線欄目是以與受眾進行交流溝通為基礎的，因此，編輯還應當具備與受眾交流的能力。在交談過程中能夠及時抓住受眾話語中的新聞信息點，保證新聞價值。而為了讓報紙熱線欄目能夠轉型成功，編輯還應當具備策劃的能力。比如，安排一些座談會，交流會等等，與受眾進行面對面的交流。新時期社會對編輯人員的要求不僅是能夠寫好稿件，更是需要能夠具備組織能力、策劃能力以及宣傳能力等全能型的人才，多組織一些有趣的活動，來拉近相關單位與受眾群體之間的聯系。

(三)加強管理工作

在媒體融合時代，報紙熱線欄目要想保證轉型工作的順利進行，還需要從加強監督管理工作開始。報紙行業的優勢就是信息真實可信，因此必須要對信息內容進行審查，擴大報紙這方面的優勢。同時，還需要對報紙的網絡平臺進行管理，監督受眾的發言情況，對語言偏激或者故意發布不實新聞的賬號采取懲罰措施。比如，禁言或者封號，維護報紙網絡平臺的交流環境。此外，報紙的印刷以及經營管理都需要相應的啟動資金，因此，在進行各項活動時，必須要進行策劃工作。并對資金的使用情況進行監督管理，確保報紙熱線欄目的經濟效益。

三、結論

報紙熱線欄目的轉型是社會發展的必然趨勢，在實際的轉型過程中，報紙熱線欄目應當建立網絡交流平臺，與受眾進行實時的溝通和交流，保證熱線工作的有效性。并不斷提升編輯人員的專業知識技能，加強監督管理工作。從而完成報紙熱線欄目的轉型工作，促進各個媒體的相互融合以及共同發展。