融媒體環境下節目主持人職業成長路徑

李丹 云南廣播電視臺

媒體融合早已成為當代廣播電視發展的全新形態，媒體融合理念是由尼葛洛龐蒂所提出的，他的這一理念，構想出了融媒體的宏偉藍圖。隨后，由美國麻省理工高校的普爾教授進一步界定了媒介融合這一理念。其指的是多種媒體展現出各種功能于一體的趨勢。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。3年前的2月19日，習近平總書記為新形勢下黨的新聞宣傳工作指明了方向；3年后，習總書記再次深刻分析全媒體時代的挑戰和機遇，明確提出推動媒體融合向縱深發展的重大要求。這一系列重要論述，立意深刻，謀劃科學，綱目舉張，使新聞輿論工作氣象一新。今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。至此，媒體融合已經成為國家重要戰略之一，并在全國范圍內受到廣泛關注。在當前日益發展的融媒體環境下，節目主持人只有積極順應時代發展形勢，跟進時代發展腳步，洞察新方向、培養新優勢，主動回應融媒體發展的根本需求，才能在競爭日益激烈的市場中獲得新生，才能促使其職業素養不斷成長。

一、融媒體環境對節目主持人的影響

融媒體時代主要指的是媒體融合以及全媒體時代，在這種環境下，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。這是誰都無法回避的事實，也是我們必須正視的難題。

傳統媒體漸漸轉型升級，電視媒體在日常節目中利用網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體和廣大觀眾進行在線互動，同時還通過VR技術與全景視頻等先進手段讓觀眾仿佛置身于現實的場景中。而廣播媒體，也協同各直播平臺展開節目直播互動，以此來進一步拓展受眾群體。此外，電視節目主持人地位也在發生變化，以往“你說我看”的模式早已被淘汰。比如，《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》、《中國好聲音》等熱門綜藝類電視節目，都以明星真人秀的方式削弱了主持人地位，在這些節目中，主持人只是臨場客串或共同體驗。隨著信息傳播效率的逐步提高，當代受眾自主意識愈發強烈，他們獲得信息的渠道也更加多元化，因此，信息不只是相關媒體獨自享用的資源，電視節目主持人也漸漸失去了“控場人”的身份，只有極具特色與個人的精品內容，才能吸引受眾注意力。

二、融媒體環境下廣播電視節目主持人職業生存現狀

(一)多元化的受眾需求，節目主持人遇到現實瓶頸

大量新興媒體的涌現讓不同受眾群體獲取信息的途徑變得更加多元化，并提供了更大的選擇空間，受眾會按照個人文化背景和興趣喜好來挑選符合自己的媒體，得到個人想要的特色化節目內容。此外，隨著移動互聯網技術的發展，以及智能手機的普遍應用，人人都能成為自媒體，可以隨時隨地的發布個人感興趣的話題以及信息。在這樣的背景下，節目主持人自身的地位也從以往的主導逐漸轉變成了被動參與。在信息壁壘漸漸消失后，社會大眾的分眾化以及差異性愈發明顯，因而對節目主持人也有了更高的要求。在現實操作中，因為傳統習慣的影響，大部分節目主持人依舊延續傳統的主持風格，并且千篇一律，缺乏創意，雖然其中也有少數風格獨特的主持人，但在需求的多樣性面前，已無法充分滿足受眾的現實需求，進而導致受眾對傳統廣播電視節目關注度持續走讀。

(二)頻道與渠道的轉移，傳統節目主持人時代結束

談到現階段比較火爆的綜藝類電視節目，許多人最先想到的便是愛奇藝的《奇葩說》、優酷的《火星情報局》、上海衛視的《超能金星秀》等等，而影視作品方面，《原生之罪》、《白夜追兇》等知名網絡電視劇更是擁有巨大的影響力及觀看量。隨著融媒體時代的來臨，傳統廣播節目也逐漸淹沒在企鵝、蜻蜓、青芒等能夠隨時隨地收聽的網絡音頻流當中。而在以往節目中經常出現的主持人，其被關注的程度也在大幅度下降，趙忠祥、倪萍等為代表的老一輩知名電視節目主持人開啟的全民偶像主持年代早已結束。融媒體時代是一個充滿挑戰的時代，但同時更是一個涅槃重生的時代，對于當前不斷涌現的創新類網絡視頻節目和當紅網絡主播，創新職業發展方向是傳統電視節目主持人打破困境的唯一出路，也是主持人群體重新迎來輝煌的必然之路。

(三)網絡技術飛速發展，網絡紅人為主持人帶來了挑戰

隨著社會大眾對社交媒體的愈發依賴，各大網絡平臺的直播在短時間內崛起，進而涌現了眾多網絡當紅主播。具體類型有：訪談主播、美妝主播、音樂主播、游戲主播以及美食主播等等，覆蓋及影響范圍較廣，充分滿足了當代受眾的多樣性需求。此外，按照美國著名社會學專家戈夫曼素所提出的前后臺基礎理論，也就是擬劇論，傳統節目主持人雖然在一定程度上可以為受眾帶來嚴肅、積極的前臺形象，但許多節目主持人后臺所有表現，受眾不從知曉，這就讓主持人與受眾間產生了一定的距離，在彼此之間增加了一道無形的障礙。例如：中國中央電視臺在每天七點半新聞聯播結束以后，新聞主持人便會自然的將桌子上的相關材料收拾起來，受眾始終都對主持人手中的東西充滿好奇。可網絡主播這一全新主持人身份的出現，則充分滿足了受眾的好奇心，網絡主播的各種舉動都會在屏幕真實地表現出來。例如：他們前期準備的整個過程，甚至是其中某些小的失誤都會毫無保留的展現。這種前臺與后臺之間不清晰的界限，更好的拉近了受眾與主播間的距離。特別是在微信等即時通訊工具普及的今天，一部智能手機，就可以讓各種類型的節目主持人瞬間變成引人注目、光彩耀人的明星。網絡主播是一種更接地氣的形象，既能讓傳統節目主持人職業生存空間變小，也能為廣大電視節目主持人做出積極的示范。

三、融媒體環境下節目主持人職業成長的有效路徑

(一)理念改變

節目主持人想要在當前融媒體環境下求得更好的發展，首要任務便是改變自身的思維和理念。在宏觀層面上，應全面了解現階段融媒體發展的整體形勢和電視、廣播節目所處的實際地位；在微觀層面上，節目主持人應明確自身工作崗位的發展方向及趨勢，這樣才能確保從容面對各種挑戰和難題。融媒體環境下，節目主持人應先深刻意識到不能僅作任務單調的節目播報員，也不能僅僅是一名采編播有機結合的集合體，而是應將自己視為一名導演以及策劃人，用多種特色化的表現方式去依次完成相應的媒介角色。與此同時，節目主持人應隨時隨地的關注廣大受眾的真實反映，積極調整自身的狀態和主持風格，有針對性的來切實滿足不同受眾的實際需求，將廣大受眾看作用戶來對待，按照受眾而制作對應的節目，充分利用先進的新媒體技術為不同受眾群體帶來他們喜歡的節目類型。

培養網絡思維，利用網絡傳播的主要特點來考慮媒介深度融合，比如：實時傳播、廣泛傳播、公平與互動溝通、積極利用大數據以及云計算、受眾體驗等數據資源來分析受眾需求和傳播效果。節目主持人應努力做到與時俱進，緊跟時代的發展腳步。就像習近平總書記所說的：因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

(二)素養提高

對于全媒體人，特別是當前融媒體環境下的節目主持人，只有不斷加強專業知識儲備，才能更好的應對各種突發情況，才能推動個人職業發展。從專業內部的層面上來說，節目主持人應具有采集、播報的綜合駕馭能力，而從專業外部的層面講，則應具有“跨界”的優秀能力。現代播音主持專業的飛速發展，早已與文學、藝術、心理學、社會人文等學科之間建立了緊密聯系，節目主持人不僅要博學，還要有足夠的專業性。除了日常積極主動的學習與積累文學、歷史、哲學等方面的相關知識，還要廣泛學習藝術領域的知識，并且對于某些新興媒體及專業硬件設施的了解也是極其必要的。不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，培養個人一專多能的綜合技能，進而在將來的節目主持生涯中有更好的駕馭能力。

(三)手段創新

近年來，直播平臺躥紅的大量網紅主播，重新刷新了社會大眾對“節目主持人”的傳統定義。網絡主播充分打破了過去諸多限制條件，撕下了許多固有標簽，為主持人增添了全新的內涵。在融媒體環境下，傳統節目主持人在充分做好自身本職工作外，更需要積極學習和掌握當代多媒體傳播應具備的各項技能。與此同時，還要擅長利用微信、微博、騰訊、優酷、抖音、斗魚、秒拍等新興媒體平臺，實現全方位整合傳播。以湖南衛視著名電視節目主持人何炅為例，其個人微博賬號粉絲目前已突破一億，微博不僅是他個人推廣的有效平臺，同時也是進一步宣傳其所主持節目的有效途徑，成為對自媒體的充分挖掘來達到最佳效果的范本。

總的來說，需要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。

(四)角色定位

首先，構建魅力人格體。除去節目主持人特殊的職業身份，每位節目主持人首先都是一個相對獨立的個體，若是想要充分受到其他人的關注和歡迎，就應確保自身充滿魅力，可以激發社會大眾的內心探索欲望。若是想繼續和以往一樣保持現狀，沒有任何轉變和創新，那么必然會被社會所淘汰，被社會大眾所遺忘，甚至被拋棄。中國中央電視臺新聞節目主持人朱廣權，以全新的新聞播報方式，利用詼諧幽默的段子為屏幕前的觀眾講述身邊各種各樣的事件，創造了段子手主持人形象，散發著與眾不同的魅力。這些都充分反映出融媒體環境下社會大眾全新的需求。而對于某些脫口秀節目主持人的嘩眾取寵，會影響受眾的審美價值觀念，這種類型的節目主持人職業生涯令人堪憂。“明者因時而變，知者隨事而制。”從“推動媒體融合發展的重大任務”，到“推動媒體融合向縱深發展”，再到“加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”……為我們推進媒體融合提供了思想支撐，也標定了行動指南。

其次，轉變成專業制作人，組建職業性管理隊伍。從以往單純性質的節目主持人到節目制作人的轉變，是融媒體環境下節目主持人職業成長的必然趨勢，主持人是節目的核心，更是節目的靈魂人物，是離廣大受眾距離最近的角色。以節目主持人為中心，對節目具體內容、形式、制作等多個方面實施全方位把控，對制作出高質量的產品有著極大程度的積極作用。同時，組建一支專業性的管理隊伍對廣播電視節目主持人自身的品牌形象塑造和價值管理，包括危機情況處理等各個方面展開運營，能夠更好的順應廣播電視節目主持人團隊市場化的發展形勢。當前市場中不斷出現的大量主持人個人工作室就是一種主動的嘗試和積極探索。中央電視臺經典脫口秀節目《海洋現場秀》，是國內一檔創新類的新聞娛樂脫口秀節目。借助優秀的節目質量，節目主持人海洋基于主持人核心體制，逐漸發展并成立了海洋工作室，其業務不僅包括音頻及視頻等常規媒體產品，同時也含有圖書出版、雜志專欄連載、組織聽眾交流會及各種演出活動等，還涉及到了智能產品、視頻節目。此外，還按照受眾的顯著特征實施特色化傳播，將粉絲劃分成國際旅游團、私家車友匯與樂跑團等等，真正實現了針對性、個性化的傳播。利用這樣的新穎形式，海洋逐漸變成了融媒體環境下受益較大的明星之一。

(五)導向引領

節目主持人由于其職業的特殊性，使他們擁有強大的社會輿論影響作用。雖然隨著網絡技術的飛速發展與廣泛普及，以節目主持人為核心導向的地位早已不在，但依舊有著無法替代的“控場人”作用。在當前融媒體環境以及各路網紅的雙重壓力下，妥善處理好應對轉變及堅守初衷之間的關系較為重要。長時間以來，媒體作 為黨和政府的“喉舌”，節目主持人不斷發揮著自身強大的社會輿論導向作用，在廣大群眾心目中有著至關重要的地位，具有不可比擬的公信力以及權威性。在長期工作過程中所構成的職業素養和積極形象不能輕易拋棄，如果節目主持人失去了傳統，那么創新也將會變成無源之水，嚴重影響自身的職業成長。

四、結語

古人云：“隨時以舉事，因資而立功，用萬物之能而獲利其上。”有挑戰更有機遇，有壓力更有動力，只要我們緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，就能推動媒體融合步入發展的快車道。融媒體時代下，各大平臺所涌現的大量網絡紅人，也夾帶著各種各樣追求名利的低俗現象。對此，在融媒體環境下，面對網絡負面影響這一情況，節目主持人應肩負起自身弘揚網絡積極能量的責任和使命，努力傳播社會主流價值，謹記文化責任，盡早變成網絡海量信息中的引導者，為促進社會文明發展、推動媒體行業的進步做出積極貢獻。處在復雜多變的當代輿論社會中，節目主持人應始終堅持初心，掌握正確輿論導向，使傳播的正能量更強勁、宣傳的主旋律更高昂！