面對新媒體壓力，傳統媒體如何保持生命力

杜山 牡丹江新聞傳媒集團

在新時期，新型媒體如直播、頭條、快手、抖音等等形式大量涌現，使媒體傳播的速度、形式等方面發生了令人瞠目結舌的變化，這是時代前進的產物，必須正視。傳統媒體要適應時代發展的大趨勢，除進一步學習新的知識，完善自身的同時，還要從保證新聞真實性、提高深度報道的力度、加強媒體創新等方面入手，在新媒體時代綻放新的生命力。

一、保持新聞真實性，是保證傳統媒體權威的關鍵

在新型媒體風起云涌的環境下，為獲得更大的關注度和商業價值，新媒體發布存在真實可靠性不足、浮夸膚淺等特點，從而失去新聞賴以生存的公信力。在這種情況下，傳統媒體努力保證其新聞的真實性，就成為保證其權威地位的關鍵。

保證新聞的真實性和可靠性，是每一個傳統媒體人的首要職責，這是對社會公眾的負責，也是對傳統媒體負責，是創新性思維下傳統媒體有效轉型的底線。對于傳統媒體人來說，保證新聞信息的有效性，是新聞采編制作的源動力，因此，每一位傳統媒體人，都要在保有新聞信息眼光的同時，時刻堅守新聞的真實性。目前，在經濟發展以及文化對撞的情況下，新事物、新觀念、新思維不斷涌現。而面對這種紛繁復雜的態勢，傳統媒體人要主動提升自身的洞察力和新聞敏感度，保持清醒的認識，這樣，才能保持新聞的真實性；同時，對于新聞來源也要時刻保持高度的警惕性，以防被虛假新聞的經濟、社會取向沖昏頭腦。

二、挖掘深度報道，是傳統媒體不可替代的優勢

新媒體時代，傳統媒體必須面對在新聞廣度上處于劣勢的事實。那么，為了保證競爭中的優勢，必須從新聞深度入手，深挖深度報道。繼央視眾多深度報道欄目推出后，各地傳統媒體也紛紛出臺自己的深度報道欄目，并占有大量受眾份額。這是新型媒體無法企及的優勢。

(一)做好深度報道，采訪是前提，思考是關鍵。深度報道所以深，因其題材事實復雜，成因復雜。所以，記者的采訪調查必須要做細、做全。同時，在掌握大量新聞事實的基礎上，還要勤于思考，從中提煉出符合邏輯的理性脈絡，從多個角度、多個側面進行展示，以引導受眾持續性的反思和情感追隨。要把受眾從事件的具體內容引向大的社會背景和更廣闊的時空中，以加強深度報道的厚度。深度報道的生命，在于其嚴謹的邏輯力量，用理性的思考去闡述精心選擇的新聞素材，讓受眾有所思索，有所感悟。因此，在調查中，注重理性思辯，提煉出事件表象下隱含的內在本質，并且，對這種內在的本質，以反思的態度回顧和總結，尤為重要。

(二)做好深度報道，手法要立體，形式要豐富。因事而異的表現手法，是將深度報道更好地展現給受眾的渠道。從目前來看，深度報道的表現手法包括紀實性、解釋性、透視性、評述性、連續性、系列性以及屬性綜合式、互補性組合式等等。但無論哪種形式，都強調科學運用，其目的都是增強深度報道的傳播效果，以達到廣度和深度的統一。因此，編輯記者要有全局觀念，把報道的事件作為一個整體加以分析，站在全局的高度展開橫向或縱向的思考，使報道全方位、立體化。同時，還要深入實際、深入群眾，提煉出事件的真實情況，從而挖掘事物深刻內涵，提高報道的思想性和表現力。

三、不潰余力創新，是傳統媒體生命力的保障

目前，面對新型媒體的壓力，傳統媒體往往根據受眾關注的焦點而盲目跟風，造成了新聞發布在形式和內容上雷同，表現出單一化和粗俗化的現象，其效果不言自明。固守“老大”態勢，缺乏創新意識的缺乏，是制約傳統媒體快速發展最關鍵的因素。

“新”是新聞的生命力。而傳統媒體常常因為固有的編輯采訪發布模式，犧牲了時間上的優勢，使新聞變成了“舊聞”。因此，如何創新新的編審機制，克服“老牛拉破車”的作風，又能保證傳統媒體權威性不受傷害，是需要進一步研究的問題。此外，新聞內容不新，也是制約傳統媒體生命力的因素之一。有些傳統媒體面對新媒體的壓力，不能夠及時反思，反而把一些沒有新聞價值的東西冠以“深度報道”的名目反復咀嚼，這無疑也是一種值得關注的現象。

要想以創新保證傳統媒體的生命力。首先要發揮傳統媒體人員專業、經驗豐富的特點，將策劃放在新聞制作的首位。將新聞策劃融入到前期準備、到后期處理、到發布的每一個過程。此外，傳統媒體的創新，更要發揮集團優勢，采取立體打法，以達到文字、聲音、影像三方面的統一，全范圍、全方位給受眾提供新聞源。

四、結語

隨著網絡技術和信息技術的發展，新媒體對傳統媒體所形成的壓力毋庸置疑。因此，傳統媒體無論是在理念上還是在角色定位上，都要不斷思考與創新，這樣，才能保證生命力，在新的競爭中保持優勢。本文針對這些問題進行了簡要分析。