媒體融合背景下城市廣播影響力打造

盧美宇 中國傳媒大學南廣學院

在城市建設過程中，城市廣播的科學應用具有極其重要的現實意義，必須對其加強重視，在現代媒體融合背景下科學打造廣播影響力是現代城市發展極為重要一項內容，需要對其進行更為深入的研究，為了進一步明確城市廣播如何打造影響力，特此展開本次研究。

一、新媒體環境對城市廣播影響

在現代新媒體環境下，城市主流媒體如果要確保實現自身影響力的有效提升，必須進行科學有效的轉型發展，深入研究現階段新媒體發展具體規律，確保能夠有效融合傳統媒體和新媒體，對其傳播方式進行科學改進，實現表達方式和報道模式的有效創新，使其在新媒體陣營中得到進一步發展。在具體工作過程中，首先需要明確新媒體環境下不同受眾的需求規律，在我國目前，受眾的媒體需求和用戶體驗都發生了一定程度的改變，同時，在不同節目不同頻率中，需求等呈現規律也發生了很大程度的改變，受眾在接受廣播資訊過程中，如何增強其互動參與依賴，服務依賴，情感依賴，思想觀點共鳴等固有需求是其相關人員需要加強重視的問題，必須對其進行科學把握，明確發展方向。

其次，廣播傳播規律也發生了很大程度的改變，在激烈的市場競爭中，傳統媒體所具有的覆蓋面廣，信息量大，迅速快捷等特點已經逐步成為現代新媒體所具有的共同特征，但是，隨著不斷深化廣播改革，廣播媒體逐漸顯現出更為明顯的獨特優勢，直播態，伴隨態，互動和移動，與此同時，還具有強烈的號召力，廣播人在開展具體工作過程中，必須確保能夠科學應用新的優勢應對其市場發展。

二、城市廣播影響力打造策略

(一)明確辦臺思路

在城市建設過程中，城市廣播一直是其主流媒體，但是，在現代媒體行業競爭日益激化的過程中，主流媒體的地位也面臨很大的挑戰，如何對其發展困境進行有效破解，相關人員必須明確辦臺思路，實現新媒體優勢的有效發揮。在開展具體工作過程中，首先需要科學建設應急廣播體系，確保城市廣播具有更大的發展平臺，進一步履行自身媒體使命，確保具有更大的影響力。城市廣播目前還沒有對地方政府納為應急體系，以此為基礎，相關單位需要申請構建應急廣播，確保在資源，經費，政策等方面得到更大的支持，實現城市廣播的有效發展。在完成應急廣播構建之后，需要基于資源共享，統一高效的原則，與其相關單位和工作部門密切配合，對其新聞報道機制進行有效健全，使其新聞報道具有更快的反應速度，在新聞宣傳方面具有更大的話語權和主動權。進行應急信息發布機制的科學完善，使權威信息能夠在第一時間得到發布，確保輿論引導的正確性，與此同時，還需要針對突發公共事件，科學構建應急處置，對社會秩序和公共利益進行更為有效的維護，確保人民財產安全。其次，城市廣播站開展日常工作過程中，本土化具有極為明顯的優勢，城市廣播科學應用城市標簽，能夠大大拉近與受眾群眾之間的距離，進而廣播品牌具有較大的影響力。最后還需要進行服務功能的有效提升，實現受眾粘性的進一步增強，在細分受眾市場和大數據過程中，如何有效避免從事廣播內容的無感化和口水化是其極為重要的工作內容。在常規節目中，需要科學設置與受眾群眾具有緊密聯系的內容，進一步服務于受眾群體。

(二)梳理組織架構

在媒體發展過程中，供給側改革也是其中一個極為重要的問題，在融合新興媒體過程中，需要基于傳統媒體架構，體系和理念進行新媒體部門的科學設置，確保城市廣播能夠滿足城市發展需求，避免相關部門出現水土不服。在確保媒體綜合實力提升過程中，必須確保有機整合多個機構和部門，對其進行重新定位，進而確保城市廣播具有更大的影響力。在開展具體工作過程中，首先需要進行新媒體部門的科學設置，在融合新興媒體過程中，城市廣播電臺普遍成立了新媒體部門和新媒體小組，但是，如何設置新媒體部門會對其新興媒體和傳統廣播融合造成很大程度的影響。在我國目前，廣播電臺具體設置新媒體部門，通常存在以下幾種情況，其一為頻率內設部門，其二是與頻率并行的工作部門。在此過程中，其工作部門還可以進一步分為與技術部門合并和獨立存在兩種情況。不同設計方法會對電臺新媒體融合事業造成不同程度的影響，通常情況下，相對于中央臺或省臺而言，城市廣播受眾，頻率等媒體資源和技術普遍較為匱乏，具體進行新媒體部門設置過程中，需要確保因地制宜，避免完全照搬中央臺或省臺。其次，頻率制作為我國目前應用較為普遍的傳播運行機制，具有相對統一的職責和權利，通常情況下地方城市廣播普遍沒有該種機制運作，而通過科學構建中央廚房，能夠進一步分配城市廣播資源，在具體進行中央廚房打造過程中，需要有效整合交通頻率和新聞頻率的記者團隊，確保中央廚房和頻率之間有效協調，進行全新機制運作的科學構建，強化中央廚房，必然會對頻率所具有的責權利造成一定程度的沖擊。在構建完成中央廚房之后，如何劃分原有頻率的職責和權利，是融合新興媒體和傳統媒體過程中必須科學解決的一個問題。最后需要技術前置，對其傳統觀念進行科學改善，在我國傳統媒體進行組織機構設置工作時，技術在一定程度內被設定為支援部門，但是在融合新興媒體過程中，技術的價值逐漸體現，無論是技術自主服務還是技術服務外包，如果缺乏技術，則無法實現媒體融合，因此，在媒體融合過程中需要科學改進技術部門配置方式，合理構建滿足所在城市廣播發展需求的組織架構和工作機制。

(三)改造編播流程

如何基于受眾定位進行節目形態的科學調整，相關工作人員需要進一步突出其專業性，對其資源配置進行合理優化。首先，在進行節目編排時，需要確保其主流媒體特征的合理強化，在現代社會發展過程中，受眾收聽廣播時間碎片化，注意力容易被外界分散等特征對編排廣播節目提出了更高的要求。在城市廣播具體進行內容設置時，可以學習相關單位成功經驗，例如，可以應用流媒體式科學建設節目體系，使其得到有效更新。其次，在內容生產方面，還需要確保其輸出的復合型。在如何新興媒體背景下，廣播節目和廣播新聞如果想要確保具有更為廣泛的受眾，必須在內容生產方面使其輸出實現更高程度的復合性，主要原因是傳統單一的廣播產品已經無法滿足現代受眾分流的具體狀況。例如，在具體進行節目甚至生產廣播內容的同時，還需要同時生產微信互動，微博報紙聯動，報道生產，網絡視頻等具有一定程度多媒體形態的產品，該類產品通常能夠基于節目效果相互配合，使現代受眾媒體需求得到更高程度的滿足。最后，在城市廣播充分融合新興媒體過程中，需要科學應用連接，共享，開放的互聯網思維，確保在城市廣播發展過程中科學應用新興媒體，對城市廣播進行更為深入的探索。

三、結束語

總而言之，通過明確辦臺思路，樹立組織架構，改造編播流程能夠確保在現代新媒體融合過程中，城市廣播具有更大的影響力，為城市廣播的進一步發展創造良好的條件，使更好的滿足現代城市發展需求，為我國文化事業的有效發展奠定堅實的基礎。