新時期視覺傳達設計的理念及發展趨勢

陳家旭 焦馨

摘要：視覺傳達設計是指根據特定的設計目的，通過各種手段及方式、方法，對信息進行分析進而歸納總結，并能通過文字、圖形、色彩和造型等基本要素進行設計創作，是將可視化的信息傳遞給受眾并對受眾產生影響的過程。隨著時代的不斷發展，傳統的視覺傳達設計早已無法滿足新時代的需求，無法有效地傳達新媒體時代下人們的審美觀，不能很好地緊跟時代潮流，適應大數據時代。因此，視覺傳達設計這門學科亟須實現完美蛻變。

關鍵詞：新時期 視覺傳達設計 理念創新 發展趨勢

視覺傳達設計與人們的生活密不可分。基于此，筆者打算從視覺傳達設計同人們的日常生活之間的相互作用著手，淺談視覺傳達設計對人們的文化生活與經濟生活的作用力以及人們當下的生活對視覺傳達設計的反作用力，進而剖析出新時期視覺傳達設計的理念創新及其發展的未來趨勢。

一、視覺傳達設計對于人們日常生活的作用力

（一）視覺傳達設計隨處可見。這主要從視覺傳達設計的定義出發。根據視覺傳達設計的概念我們可以知道，視覺傳達設計可以歸納為“誰”“把什么東西”“向誰傳達”和“效果、對應影響”這四個程序。而聯系我們的生活實際，電視機畫面的方塊圖形、建筑物的具體構造以及各式各樣的圖標設計、舞臺設計和文字設計等都離不開視覺傳達設計。

（二）視覺傳達設計對于人們文化生活的影響。視覺傳達設計，顧名思義，就是將自己的相關設計通過視覺手段傳達給觀者，這也就意味著視覺傳達設計在很大程度上能進行信息的傳遞，通過個人設計，加強人與人之間的交流，使人們獲得全面而又具體的視覺享受快感和豐富的想象空間。同時，視覺傳達設計是人們發明創造設計而來的，也是文化財富的重要組成部分，對于人們的文化生活產生重要的影響。

（三）視覺傳達設計對于人們經濟生活的影響。文化的發展反作用于經濟的發展，視覺傳達設計作為人們文化的重要組成部分，它的發展進步必然也會推動經濟的不斷發展。

二、人們當下的生活對視覺傳達設計的反作用力

因為視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，帶有純正的設計時代特征與豐富的設計內涵，當然，時代性尤為明顯。這也充分證明了人們的生活、時代的發展也會給予視覺傳達設計同樣的影響作用。

三、新時期視覺傳達設計的理念創新

清華大學何潔教授曾說，20世紀以來，數字化媒體的出現使得社會環境發生質的變化，而靜態的媒體時代完全不能滿足新世紀的要求，視覺設計的范圍、內容也會不斷拓展，越來越廣闊。隨著網絡技術的不斷發展，數碼藝術設計的創新，數字電視、電影的相繼出現以及基于多媒體技術的多媒體廣告等，視覺傳達設計必將在新精神、新藝術、新工具、新空間和新媒體空前發展的情形下，展現神奇風貌、滿足各方面的需求發展。

（一）設計理念的變化

理念和思維的創新是視覺傳達設計的根本創新。社會的不斷發展使視覺傳達設計必須保證自身設計能符合時代的潮流和社會絕大多數人的審美，得到大多數人的認同。因此，必須在視覺傳達設計理念上有所創新，考慮到時代觀念，巧妙融合民族情懷、人文情感，簡單應用文字、圖片和色彩等將時代特征清晰表達。

（二）設計語言的創新

視覺傳達設計過程中的一個重要環節就是語言設計，包括圖形語言、文字語言和色彩語言等。視覺語言是觀察者獲取設計展現精髓的重要途徑。在“語言化圖形”和“圖形語言化”的過程中，設計語言與時俱進，才能更簡潔明了、快捷地方便觀者理解設計，明白設計的真正意圖。

四、視覺傳達設計的發展趨勢

任何學科都必須適應時代的發展，視覺傳達設計也不例外。而藝術的發展本身也是一個不斷創新的過程，因為傳統的設計不能滿足大多數人的藝術追求。所以，作為藝術設計表達的重要方式，視覺傳達設計必然會突破傳統的思維定式。

（一）各個學科的融會貫通

每個學科本身并不是一座座孤立的島嶼，視覺傳達設計的創新發展離不開與其他學科的學習合作。視覺傳達設計會同繪畫藝術、美學以及其他設計層面相結合，綜合各個層面的共同屬性，最終實現靜態視覺傳達向動態視覺傳達延伸。

（二）取傳統之精華，注時代新精神

視覺傳達設計的發展，不可能丟棄原有的傳統精神，而應取其精華，比如基本的設計理念不能丟。當然，重中之重便是注入時代的精神。現在是多媒體迅速發展的時代，原來的靜態視覺傳達設計必然要向動態發展，設計的理念也應充分考慮到當代人的審美取向，設計作品應更具本土化、獨創性，又能面向世界、博采眾長。

五、結語

視覺傳達設計要想發展，必須變革，藝術設計者必須進行不斷的嘗試創新，革新原有的視覺傳達設計理念，促進視覺傳達藝術的發展。

參考文獻：

[1]姚麗娜.新媒體時代下的視覺傳達設計研究[J].明日風尚，2018（07）.

[2]戎晨.基于新媒體時代下視覺傳達設計發展探討[J].大觀（論壇），2018（01）.

（作者簡介：陳家旭，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達設計；焦馨，女，碩士研究生，沈陽工學院藝術與傳媒學院，講師，研究方向：設計學）（責任編輯 劉月嬌）