論新媒體時代網絡媒體的轉型

王震

【摘要】伴隨著新媒體時代的到來，網絡媒體由出現(xiàn)到發(fā)展已經經歷了很長一段時間。新媒體時代網絡媒體的發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展速度極快，發(fā)展范圍極廣。這也決定了新媒體時代網絡媒體對大眾將產生不能忽視的重大影響。本文將就新媒體時代網絡媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展，探究其應當在近幾年的轉型過程以及其應當如何轉型，以期使網絡媒體達到其輿論導向正確，價值取向積極向上的目的。

【關鍵詞】新媒體時代? 網絡媒體? 網絡媒體轉型? 媒體輿論

一、網絡媒體的現(xiàn)狀

在中國互聯(lián)網絡信息中心（即CNNIC）發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中，給出了如下數(shù)據(jù)，截止2018年6月，我國網民規(guī)模為8.02億，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網普及率達57.7%。而在這8.02億網民當中，手機網民規(guī)模達7.88億。也就是說，網民當中手機網民的占比高達98.3%，手機網民已經成了中國網民的重要組成部分。網絡媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經能夠十分成熟和完善的實現(xiàn)在手機終端的完美應用與輸出。這種快捷、高效、簡便的信息輸出方式和表達意見的方式，是以往傳統(tǒng)媒體甚至發(fā)展初期的網絡媒體所無法達到的。與此同時，網絡媒體輿論的重要性日益突出，它在當下幾個重要的輿論載體席位當中占據(jù)其一。

網絡媒體輿論對傳統(tǒng)輿論造成了很大的沖擊和影響，包括對其如何形成、往后發(fā)展以及導向模式方面，都有非常大的改變。但是這種改變并不是徹底的、完全的。網絡媒體輿論仍然有別于傳統(tǒng)媒體輿論，相比于傳統(tǒng)媒體輿論，網絡媒體的時效性更強，但權威性有所不足。

當下該如何引導網絡媒體的發(fā)展，加強輿論監(jiān)督，完善反饋機制，引導網絡媒體健康轉型，這一問題值得探討。

二、把握好輿論監(jiān)督當中的主客體

（一）輿論監(jiān)督的主客體認定

媒體一直以來被看作是在立法、行政、司法之外的第四種權力，進行輿論監(jiān)督是媒體的職責所在。通常來說，媒體輿論的主客體大致可以做以下劃分：新聞輿論監(jiān)督當中的主體，第一主體應當是公眾，第二主體應當是新聞傳媒自身。而新聞輿論當中的客體應當是所進行輿論監(jiān)督的客體對應指向的目標，即新聞輿論進行批評和監(jiān)督的對象。新聞輿論監(jiān)督當中的兩個主體，通常在實際運作的時候是相互聯(lián)系的，所以這二者又能夠當作是新聞輿論監(jiān)督中的復合主體。

（二）網絡媒體時代的主客體變化

網絡媒體的強勢崛起，使得民眾意愿方面發(fā)生了改變。匿名的網絡民意更為自由和大膽，同時也存在散亂的現(xiàn)象。這對往常的新聞輿論監(jiān)督中的主客體認定是一種挑戰(zhàn)，同時也是一次巨大改變。

網絡媒體時代輿論監(jiān)督的主體是廣大的網民群體，作為一個存在時空差、地域差的輿論群體，相較往常的輿論監(jiān)督當中的主體而言，具備了更加強大的民主發(fā)言權。網民往往通過匿名方式發(fā)表意見建議，執(zhí)行自己的監(jiān)督批判權力。與此同時，傳統(tǒng)輿論監(jiān)督當中的主體，即新聞傳媒工作者，依舊保持著其在輿論監(jiān)督當中至關重要的作用。

而網絡媒體輿論監(jiān)督中的客體，即輿論監(jiān)督當中所監(jiān)督和批判的對象，也由之前大部分以普通群眾為客體，擴延到更大范圍，包括企業(yè)甚至黨和政府。這主要是由于網絡媒體具有傳統(tǒng)媒體所欠缺的開放性、匿名性、自由性以及隱秘性所導致的。網民在發(fā)表自己的言論時，來自現(xiàn)實的壓力往往微乎其微，因而他們往往能夠更為直接和大膽的表達自己心中的想法，實現(xiàn)心中對公平、自由、民主的追求。這也就意味著，網絡輿論的監(jiān)督范圍，擴展到了整個社會。這就使得網絡媒體所行使的輿論監(jiān)督更加偏向于合理，更符合人們的最初設想。

三、網絡媒體輿論更為高效的互動性

在傳統(tǒng)媒體的輿論當中，大部分有關于針對輿論監(jiān)督客體需要進行的督察和傳達的決策權，往往是在媒體傳媒的手中。這就使得媒體輿論存在一定的片面性。同時，媒體往往會順應權力指引，并不能得到相對順暢的輿論意見反饋，從而導致輿論監(jiān)督的形式過程被迫中斷，漸漸不了了之。

網絡媒體的出現(xiàn)，使得輿論監(jiān)督出現(xiàn)了新的展現(xiàn)方式，輿論整合更為完整。首先，網絡媒體下的輿論監(jiān)督，是開放性的，具有雙向反饋的特征。以往“一家之言”的現(xiàn)象得到平衡。社會出現(xiàn)的一些社會矛盾以及時下熱點都能夠通過網絡媒體轉化為網絡議論，使得輿論意見在廣泛及時的互動中得以趨同。

四、對網絡媒體輿論進行正確引導

盡管網絡媒體輿論具有傳統(tǒng)媒體所欠缺的開放性和互動性，同時具備高效的互動職能，但網絡媒體輿論的缺陷同樣顯而易見。網絡媒體在對某一熱門話題進行的批判和監(jiān)督，往往是由網民自主參與自主議論而形成的。因而是網絡媒體的輿論當中，往往沒有確定而且權威的把關人進行把關。同時由于網絡媒體的信息量龐大，難以避免一些與事實不符甚至虛假的信息摻于其中。因而網絡媒體同樣存在失真的一面。

同時網民針對所議論話題而發(fā)表的意見或信息，往往帶有極大的片面性，其言論具有碎片化的特點。這就導致這種議論難以從事件事實出發(fā)，難以具備大局觀和全面性。加之網民對觀點的發(fā)表往往是情緒化的，理智程度不夠，多以個人的社會價值標準對事件進行批判，容易形成事實失真，評論過激的社會言論。

所以傳統(tǒng)媒體應當與網路媒體進行充分的結合。新聞傳媒仍然要起到引導和疏通的作用。這就要求傳統(tǒng)媒體在報道傳播時保證事實真、過程真、背景真。并負責對網上出現(xiàn)的虛假信息和片面信息進行及時提出和聲明，主動做好對網絡媒體輿論的把關。

同時，傳統(tǒng)媒體應當遵從新聞學的客觀原則，保證時效性，及時跟進和關注實時熱點，與網絡媒體輿論保持同步。傳統(tǒng)媒體對熱門話題展開輿論時表達的觀點要保證明確和精準，以保證網民能夠清晰明了的及時認清時間真相，得到正確的價值導向。網絡媒體在這樣的情況下，才能夠保證其發(fā)揮更為強大的作用，具備其良好的社會價值導向。

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