探析促進農業電視節目可持續發展的創新思維

（棲霞市廣播電視臺，山東 棲霞 265300）

近幾年，國家對農村建設越來越重視，農業電視節目也隨之受到相應的重視。農業電視節目為農村建設提供了技術保障。其主要觀看人群為農村群眾，從受眾視角創新農業電視節目，做有針對性的節目，保證節目內容新穎有趣，吸引廣大農民群眾的注意力，從而使農業電視節目得到可持續性發展。

一、明確農業電視節目的受眾及定位

傳統思想認為農業電視節目的主要受眾為農民及與農業相關的工作人員。但在信息快速發展的時代，其受眾也隨之增多，不僅包含傳統的涉農工作人員，還包含消費者、科技人員、專家學者以及涉農專業院校的師生等。其中涉農人員主要為農民、經銷商以及農業管理人員。科技人員、涉農專業師生及投資人員的這類群體，他們在掌握或運用社會資源的同時，向往這農村的寧靜生活。而其了解農村生活的渠道主要是朋友介紹及媒體節目。城市居民涉及面廣，包含家庭主婦、公司白領及退休人員等，其關注農業節目的目的在于生活質量的提升，生活觀念的轉變。這些人群關注的農業新聞主要是與身邊實際生活貼近的小新聞，如柴米油鹽的價格、綠色農產品及旅游農業等話題。

因此，在制作農業電視節目時，應明確節目的受眾及定位，精心設計。定位電視節目主要包含市場及理念定位。市場定位指明確受眾目標，理念定位指聚焦節目價值，注重媒介功能。就市場定位來看，農業電視節目應緊緊圍繞“農”來發展，明確了解受眾情況下，合理制定節目時間，精心設計，真正做出專業化節目。就理念定位而言，農業節目應重點發布農經資訊及市場信息，創建先進的農經平臺，加強服務，與農業產品緊密相連。

二、秉持內容至上原則，科學規劃節目內容

受眾對電視節目的喜愛除了能夠受社會關注外，注重的是其中的內容。農業電視節目應重視“三農”，從生產視角逐漸向生活視角發展，陳述農民的真實情況，加強服務意識。同時從精英視角逐漸向平民視角轉變，將平民作為節目內容主體，呈現農民的生活景象。農業電視節目應秉持內容至上的原則，不僅要傳播理念及知識，具有一定的趣味性，還應保證其內容具有實用性。制作電視節目時應尋找本地農民想要了解、獲取的內容，同時能夠突出本地特色、加快經濟發展的節目題材。

首先，農業電視節目應了解地區的發展情況，從全面的角度考慮設計內容，客觀引導農民關注市場經濟的發展狀況，做出正確的判斷。其次，應了解農村改革的復雜性，明確農村社會矛盾，準確研究改革中出現的問題。最后，應重視第二、三農業發展的狀況，為農村勞動力轉移奠定基礎保障。

三、加強農業電視節目宣傳途徑

決定農業節目成功與否的條件在于宣傳途徑暢通，完善的傳播設施，能夠保障農民接收節目信號。近幾年，國家相關部門推出了“戶戶通”等電視基礎設施加強覆蓋面的措施，作用是十分重要的。盡管發展相對順利，但其中有部分地區完成過程仍然存在一定的難度。農村市場由于受經濟等多方面因素影響，農民主要依靠無線網絡覆蓋或天線接收。因此應加強宣傳途徑建設，在覆蓋盲點借助相應的設備將信號轉變成無線發射，實現村村通，有效改善特殊區域內農民接收電視信號的問題。

四、創新節目模式，吸引受眾興趣

首先，實現新聞市場化。新聞電視節目中常用的是新聞現場化，主要體現的是“三貼近”原則。但就農業電視節目來說，新聞市場化具有一定的意義。主持人走出演播廳，切實感受農村改革的變化，與農民朋友進行面對面交流，真正了解農民的情感，這樣不僅能接收農民真正的呼聲，還能拉近電視節目與受眾之間的距離，使節目更具有親和力。

其次，加強節目與受眾之間的互動。在農業電視節目中，可以讓農民在節目中表達自己的情感，以農民之間的交流方式加強宣傳效果。信息化技術的發展既加快了信息傳遞的進程，又方便了人和人的溝通。主要的互動形式為來信、來電及農民進入演播室等，這些形式使節目更具有針對性和親和力，為農民經濟發展提供一定的科技支持。

最后，與新媒體媒介相互融合。電視節目既是人們獲得信息的渠道，還是豐富業余時間的源泉。但是電視節目具有定點播出等缺點，這樣就需要與其他新媒介相互融合，如網絡、手機等便攜的方式將電視節目傳播給受眾。對于受眾來說，這樣既能方便收看節目，還能預測節目的收視率。對于電視節目來說，這樣既能擴大節目的影響，還能增強受眾的忠誠度。

五、結語

綜上所述，由于國家逐漸重視三農方面的問題，農業電視節目也得到了一定的發展，但想要促進農業電視節目實現可持續發展，應了解受眾需求，制作科學合理的節目內容，使各區域農民均能接收農業電視節目。與此同時創新電視節目，使節目收視率得到有效提升，從而為農業電視節目的可持續發展提供一定的保障。