新媒體時代背景下新聞傳播模式創新對策探索

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道，湖北 武漢 430000）

一、引言

21世紀以后，信息技術及科學技術均取得了飛速發展，促使人們的日常生產生活得到了極大的改變，人們可使用計算機和手機快速獲取和接收到相關的咨詢消息，該種信息傳播方式及信息接收方式對我國傳統的新聞傳播形式造成了一定的沖擊，不利于新聞傳播工作的高效實施及開展。因此，在新媒體時代背景下，應堅持與時俱進，提出新聞傳播模式創新對策具有必要性。

二、新媒體時代新聞傳播的特征

（一）時效性強

時效性作為新聞媒體中的一項特有性質，在傳統媒體下，人們在獲取新聞信息的方式主要來源于報紙，其中，日報獲取的信息最為直接，而其他報紙上登錄的新聞信息基本處于過期狀態，無法在第一時間了解到信息，并且報紙上的篇幅有限，不能對新聞事件的全過程進行描述。而電視新聞也同樣面臨以上問題，大多數的新聞事件未采用現場報道的形式，新聞事件的實效性不強。隨著新媒體技術的出現，大多數的手機終端用戶在進行信息獲取時，通過與互聯網建立緊密的連接后，獲取到了更多的實時信息，運用網絡對現場的實際情況進行傳輸，拉近了人與新聞事件的距離，新聞事件的實效性大大提升。對于網絡上出現的新聞事件，人們享有話語權，可積極地參與新聞事件的討論，并且網友的觀點會直接影響新聞事件的發展和走勢。

（二）互動性強

在新媒體下，新聞傳播模式展現出了較強的互動性。傳統媒體下，人們在了解新聞事件時，僅能與新聞事件進行單項交流，且信息的接收過于被動，并且未給受眾提供更多表達自我想法的機會，在對重要的決策進行制定時，媒體自身的影響力也無法得到充分及有效的發揮。而在新媒體時代下，人們不再處于被動接收信息狀態，而是可以結合自身的信息關注點，主動獲取信息，并且在網絡平臺上及手機客戶端上可自由發表自己的意見和看法，可與他人針對新聞事件進行互動，賦予了人們的言論自由權。

（三）風險性強

在新媒體時代背景下，網絡的開放性更強，在對網絡信息進行宣傳時，受文化背景及地域影響較大，有助于加速信息的自由傳播及有效交流，確保人們能夠充分利用網絡信息，為人們進行視頻播放、聊天通話及文字溝通提供較大的便利，有效避免了監管不力及網絡匿名化操作而導致信息失真，大大降低了網絡風險，且信息的覆蓋面較廣。對于一些不實的信息，一旦被人們深度挖掘，便會產生較為嚴重的后果。

三、新媒體時代背景下新聞傳播模式創新對策探索

（一）強化群眾對新聞事件的認識度

在新媒體時代背景下，改變了人們閱讀新聞事件的習慣，新聞傳播形式日益多元化。一些媒體為了使新聞事件更加博眼球，會過度對新聞事件進行渲染和潤色，導致新聞事件的本質發生改變，該種新聞事件制作形式，降低了新聞事件的真實性，未能夠充分了解受眾對新聞事件的觀看需求，是不了解受眾需求的直觀體現。近年來，社會經濟飛速發展，人們更加希望能夠自行選擇新聞事件的接收，并且能夠在較短的時間內讀懂新聞事件的內容。在新媒體時代下，應積極對新聞傳播模式進行創新，避免對新聞事件過度進行描寫及渲染，應采用簡潔的方式對新聞事件進行描述。另外，還需要對新聞的類型及內容進行分類及合理處理，以便能夠引發更多受眾的關注，提升受眾的認同感。例如，在“三聯生活周刊”這一微信公眾號中，主要包括娛樂、商業及社會生活等板塊，公眾號中涉及的板塊內容較多，滿足了不同受眾對新聞的觀看需求。并且在新聞事件報告中較為客觀，促進了新聞報道與自媒體的有機融合，提升了新聞傳播效果及傳播質量。并且新聞板塊的編輯由專業的新聞編輯進行，并給予新聞發布者適當的鼓勵，為受眾提供了參與新聞信息傳播的機會，有助于促進新聞傳播影響力的提升，獲取到更多新鮮的新聞事件，為受眾與新聞平臺之間提供了互動的機會，拉近了受眾與新聞事件之間的距離。

（二）充分發揮新聞的引導價值

新聞自身所展現出來的價值不僅僅體現在新聞事件的準確性及時效性上，而更重要的是應意識到新聞事件本身的價值，應加大對新聞事件的實質進行深度挖掘，以便能夠直觀了解新聞事件。在新媒體時代下，更加重視新聞傳播的互動性，人們喜歡在各種媒介平臺，來表示自己對新聞事件的看法，對新聞事件的看法既包括正能量的看法，也包括負能量的看法。針對以上新聞事件存在的問題，應充分發揮新聞事件的引導性作用，不可為了提升收視率而引入較多不良及不真實的新聞事件，應追求新聞的健康發展。在對新聞事件進行傳播期間，應注重對新聞事件進行深度報道，確保所報道的新聞事件是關乎人們生活及國計民生的。為了保證新聞事件的質量，應培養出一批專業的新聞人員，制定出合理化的新聞人才培養方案，以便能夠為新媒體時代下，為新聞傳播注入新鮮的血液。

例如，抖音是現階段一款比較火熱的短視頻社交軟件，短視頻的時間控制在15秒鐘以內，縮短了人們觀看視頻的時間，能夠在較短的時間內獲取信息，更有助于促進信息的快速傳播，深受人們的喜愛。人們在進行信息瀏覽時，通常會選擇抖音搜索的形式。但是一些人為了能夠吸引人們的眼球，在進行視頻制作時，會拍攝一些存在不良思想的視頻或做一些危險的事情，在該種信息傳播模式下，不利于現代社會良好風氣的形成，對信息的傳播也造成了一定的扭曲。新聞在進行發布時，應堅持傳播正能量的新聞事件，講述人們身邊真實的事件，而不是為了博人眼球和嘩眾取寵來制作新聞事件。為了確保新聞事件能夠得到有效的傳播，應運用健康的思維來作為引導，以完成對健康、積極向上新聞事件的有效傳播，充分發揮出新聞事件的正能量，展現出新聞事件的引導作用，為人們的生活帶來積極的影響。

（三）增加新聞媒體的技術含量

在新媒體時代下，要想促進新聞的快速傳播，應結合人們對新聞的觀看需求，不斷創新新聞事件，對傳統的新聞傳播模式進行改革，提升新聞信息的傳播速度，解決傳統新聞信息存在的互動性不強情況。近年來，移動互聯網行業發展迅速，促使新聞傳播載體發生了革命性的改變，使移動新聞新媒體的便捷性、實效性及可移動性較為突出。隨之出現了自媒體平臺、全媒體平臺及直播平臺等，如微信及微博。新聞傳播的價值主要表現在需要第一時間掌握新聞的資料，自媒體在媒介平臺中的影響力較大，其中包含較多的新鮮事物，所涉及的新聞事件與人們目前的生活有直接關系，具有娛樂化及親民性特征。自媒體時代的到來，給人們的生活帶來了較大的影響，通過對新聞媒體的傳播模式進行了解可知，在很多方面均存在著較大的不足之處，主要表現在技術利用及技術開發方面，應積極對這兩方面的內容進行創新。在新媒體時代下，應不斷創新新聞傳播模式，在新聞中融入更多的技術力量，加強對新聞事件的有效研究，避免出現“墨守成規”事件，以便能夠更好地滿足人們信息的獲取需求。例如，“三屏合一”及“三網融合”的出現，為新媒體的發展提供了全新的途徑，加速了新聞事件的快速發展。新聞事件當前正處于高峰發展時期，應積極對新聞發展模式進行創新，以便能夠給人們帶來良好的新聞閱讀體驗。

四、結論

新媒體是時代發展的必然，使新聞傳播模式呈現出多元化特點，改變了人們的被動接收新聞信息的習慣，使人們接收信息更加主動，對人們的生活方式及思維均造成了較大的影響。在新媒體時代下，應強化群眾對新聞事件的認識度，充分發揮新聞的引導價值，增加新聞媒體的技術含量，促進新聞傳播模式的創新。