大數(shù)據(jù)背景下圖書出版面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施

江 娜

（河海大學(xué)出版社，江蘇 南京 210000）

我國(guó)信息化的高速發(fā)展推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，也進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)模式的變革，使社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，導(dǎo)致各行各業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。圖書出版是我國(guó)文化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，我國(guó)圖書出版行業(yè)處理好大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展對(duì)我國(guó)的文化建設(shè)具有重要意義[1]。在圖書出版中，組稿、審稿、改稿和校稿都是不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)都有著支撐作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來后，整個(gè)出版行業(yè)的生產(chǎn)方式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的組稿、審稿、改稿和校稿工作難以適應(yīng)當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致相關(guān)出版工作人員的工作壓力不斷增大，工作效率降低，制約了整個(gè)出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展[2]。因此，圖書出版工作者要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)圖書出版方式的局限性，盡快推進(jìn)圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，積極利用好大數(shù)據(jù)時(shí)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和豐富的信息資源，為圖書出版行業(yè)的變革提供技術(shù)和理論支持，從而克服大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，為圖書出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）讀者的個(gè)性化需求

在傳統(tǒng)的圖書出版模式中，每部圖書的出版都是經(jīng)過圖書出版單位的市場(chǎng)調(diào)研和圖書選題預(yù)測(cè)的，讀者們只能被動(dòng)地根據(jù)圖書出版單位出版的圖書，選擇自己需要的圖書品種。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播速度日新月異，讀者獲取信息的渠道越來越多，導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版模式不能滿足讀者的個(gè)性化和多樣性需求[3]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的逐漸成熟使定制出版慢慢成為可能。定制出版即圖書出版單位從讀者的內(nèi)容要求和形式要求出發(fā)，提供定制化的出版服務(wù)和產(chǎn)品，這就要求出版社能敏銳地感知讀者的需求、具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和信息挖掘能力。

（二）編輯的立體化流程

策劃、組稿、審稿、編輯加工等是圖書出版的重要環(huán)節(jié)，這里面的編輯工作是一種在專業(yè)職能分工基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的線性編輯工作模式。在出版編輯過程中，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)往往決定著后續(xù)的出版行為。如今因?yàn)槭袌?chǎng)信息不斷變化，數(shù)字出版時(shí)代平面化、單一化或靜止的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)越來越難以科學(xué)、準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這就要求編輯形成集數(shù)據(jù)收集、信息管理和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等多種能力于一身的立體編輯作業(yè)流程[4]。只有形成這樣的綜合編輯能力，圖書出版編輯工作才能滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者需求，推出廣受讀者歡迎的優(yōu)秀圖書作品。

（三）圖書產(chǎn)品的多媒體化

實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品的多媒體化出版能最大限度地實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的資源價(jià)值[5]。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)人們生活影響的不斷加深，人們的閱讀行為逐漸從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)閱讀和手持終端閱讀。為了適應(yīng)人們閱讀習(xí)慣的改變，圖書出版行業(yè)必須面向互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和手持終端設(shè)備，打造全方位、多層次的出版產(chǎn)業(yè)鏈。多媒體出版規(guī)模的不斷擴(kuò)大必然會(huì)引發(fā)整個(gè)出版行業(yè)的變革，使出版行業(yè)逐漸適應(yīng)相同內(nèi)容多種載體復(fù)合出版的出版發(fā)展趨勢(shì)[6]。此外，在當(dāng)今時(shí)代，作為出版行業(yè)核心的編輯也要盡快轉(zhuǎn)變自身的紙質(zhì)媒體過度依賴的觀念，將出版編輯業(yè)務(wù)向整個(gè)多媒體出版方向推進(jìn)，而為了達(dá)到這種目的，就需要編輯們不斷加強(qiáng)自身對(duì)多媒體領(lǐng)域知識(shí)的理解，從而適應(yīng)多媒體出版的新時(shí)代。

（四）出版內(nèi)容來源多樣化

作者的創(chuàng)作是傳統(tǒng)出版內(nèi)容的主要來源，讀者的選擇也是在作者創(chuàng)作和出版機(jī)構(gòu)出版的圖書作品中進(jìn)行的。但對(duì)傳統(tǒng)出版模式來說，讀者的需求是變化的、模糊的、潛在的，傳統(tǒng)出版模式下出版的圖書并不都是滿足讀者需求的暢銷的圖書作品[7]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以通過大數(shù)據(jù)分析確定當(dāng)前某一時(shí)期讀者的圖書需求、圖書閱讀欲望、圖書購(gòu)買力及圖書的未來喜愛趨勢(shì)等，這樣出版行業(yè)就能根據(jù)得出的數(shù)據(jù)征得和出版最符合讀者當(dāng)前以及未來一段時(shí)間閱讀需求的圖書。而圖書編輯在這個(gè)過程中也面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是圖書編輯面對(duì)著復(fù)雜的出版內(nèi)容來源和多元化的作品需求，必須增強(qiáng)自身對(duì)復(fù)雜出版信息的整合和把關(guān)能力，以確保能真正選擇出符合讀者需要和市場(chǎng)需求的圖書并出版，這對(duì)傳統(tǒng)出版編輯來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)對(duì)圖書出版挑戰(zhàn)的策略

（一）促進(jìn)圖書編輯出版信息化建設(shè)

隨著大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)發(fā)展與人們生活影響的不斷深入，圖書出版行業(yè)越來越重視對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，紛紛爭(zhēng)相引進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)設(shè)備和技術(shù)，力求盡快實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)的創(chuàng)新和改革[8]。出版行業(yè)最重要的是出版方向的確定和圖書內(nèi)容的編輯工作。這兩方面都可以通過大數(shù)據(jù)的分析獲得解決：首先，出版社只要掌握先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析手段并擁有充足的數(shù)據(jù)信息，就可以科學(xué)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出未來一段時(shí)間的讀者閱讀需要，進(jìn)而確定出版方向；其次，通過對(duì)大數(shù)據(jù)中讀者對(duì)不同作品的點(diǎn)擊量和閱讀時(shí)長(zhǎng)，也能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)出版圖書內(nèi)容編輯的細(xì)化，進(jìn)而明確出版作品的內(nèi)容寫作重點(diǎn)。因此，當(dāng)前實(shí)現(xiàn)出版社的信息化建設(shè)，提高出版社的數(shù)字化、信息化水平至關(guān)重要，出版社只有準(zhǔn)確把握和利用大數(shù)據(jù)的信息優(yōu)勢(shì)才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。此外，出版機(jī)構(gòu)還可以積極和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，推出自身的出版網(wǎng)站和完善自身的電子支付系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字版權(quán)的有效結(jié)合。而隨著網(wǎng)絡(luò)小說和電子書的持續(xù)火熱，這種獲取簡(jiǎn)單、閱讀方便的閱讀形式應(yīng)該受到出版機(jī)構(gòu)的重視，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)小說和電子書領(lǐng)域建立完善的信息收集系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者需求的實(shí)時(shí)把握，增強(qiáng)圖書出版的針對(duì)性和科學(xué)性[9]。最后圖書出版機(jī)構(gòu)還要關(guān)注微信、微博等，重視對(duì)讀者意見及要求的采集，從而通過和不同讀者的互動(dòng)，進(jìn)一步了解讀者的真實(shí)需要。

（二）創(chuàng)新出版經(jīng)營(yíng)理念

創(chuàng)新出版經(jīng)營(yíng)理念是推動(dòng)出版行業(yè)順應(yīng)大數(shù)據(jù)潮流進(jìn)行科學(xué)變革的前提和基礎(chǔ)。出版機(jī)構(gòu)只有真正把出版觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者需求為基礎(chǔ)的個(gè)性化服務(wù)和作品推出來，才能從根本上提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣及閱讀方式發(fā)生了巨大變化，出版機(jī)構(gòu)面對(duì)這些變化要積極轉(zhuǎn)變出版經(jīng)營(yíng)理念，引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，明確讀者需求變化的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式的構(gòu)建，通過出版經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變給整個(gè)出版經(jīng)營(yíng)行業(yè)注入新鮮活力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。現(xiàn)今移動(dòng)閱讀終端的發(fā)展越來越普及，移動(dòng)終端除了重視讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求外，更重視的是讀者的閱讀和設(shè)備使用體驗(yàn)。因此，在當(dāng)前情況下我們對(duì)圖書出版工作除了明確出版方向、注重出版內(nèi)容外，還要更加側(cè)重于通過大數(shù)據(jù)分析了解和提高讀者的閱讀體驗(yàn)，從而吸引讀者，擴(kuò)大用戶群。此外，我們還應(yīng)該建立專門的讀者意見收集和處理部門，通過大數(shù)據(jù)便捷的溝通方式，及時(shí)和讀者溝通，認(rèn)真聽取讀者的反饋意見和閱讀需求變化趨勢(shì)，不斷改進(jìn)圖書出版編輯過程中存在的問題，進(jìn)而使出版的圖書更受讀者的歡迎。最后，出版經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新也要有明確的偏重點(diǎn)，在當(dāng)今時(shí)代出版理念創(chuàng)新的側(cè)重點(diǎn)就應(yīng)該集中在數(shù)字出版領(lǐng)域，以便于更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流，從而用理念創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的圖書出版編輯已經(jīng)不能適應(yīng)出版行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，圖書出版模式和程序亟待創(chuàng)新，圖書出版方式和內(nèi)容也發(fā)生了很大變化。因此，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，促進(jìn)出版行業(yè)的不斷繁榮。