紀錄片的版權營銷及保護

孫 輝

［安徽廣播電視臺紀錄片中心（海外中心），安徽 合肥 230071］

紀錄片的版權營銷及保護是紀錄片產業市場化過程中需要重點關注的問題。我國高度重視版權的營銷及保護，以保障紀錄片公司的合法經濟效益，促進其創新，紀錄片正在向市場化發展。越來越多的紀錄片公司意識到了版權營銷及保護的重要性，在制播分離的環境下，逐漸形成版權內容創作主體市場化，有力推動了公司的發展，提高了紀錄片在同行業中的競爭力。

一、紀錄片版權營銷及保護現狀分析

（一）紀錄片版權內容創作主體市場化

目前，我國紀錄片制作播出還主要是“制播一體化”模式，導致紀錄片的市場難以得到很好擴展。隨著我國不斷出臺紀錄片發展相關方面的保護政策，推進我國實現制播分離，逐漸形成紀錄片版權內容創作主體化。在創作的過程中，紀錄片內容經過合理、科學的市場調研，投資越來越商業化，由多方制作者參與制作，有力地促進了民營紀錄片公司的發展[1]。近年來，我國電視臺的市場意識越來越高，運用市場獲取更多的經濟效益，不僅將自制的紀錄片在本電視臺播放，還授權給其他播放平臺，收取播放版權的費用，提高電視臺的競爭力。

我國推進紀錄片創作主體市場化的速度不斷加快，其主要優勢體現在兩個方面：一是細分了紀錄片產業化的分工，使分工更為合理、科學；二是提高了紀錄片版權創作者對于版權利益的追求。在紀錄片產業化發展過程中，紀錄片創作主體也形成市場化，在同行業的巨大競爭力下，創作的主體將會不斷創新，制作出更多優質的紀錄片。同時多方紀錄片欄目可進行合作，通過購買版權實現欄目雙方的經濟共贏，有效降低了紀錄片創作的成本。我國推進實現制播分離，導致了紀錄片的創作主體不一定是版權的唯一擁有者。在紀錄片市場化環境下，要想參與紀錄片的市場發行，就必須有版權，如果創作主體或者播出平臺擁有絕對的版權，則可以對紀錄片進行多次銷售以獲取更多的利益[2]。因此，紀錄片的創作主體對于版權利益的追求越來越高，更多的紀錄片創作主體不愿承制電視臺的節目，在收取費用上不再滿足于只收取電視臺的制作費，而更加偏向于追求紀錄片的版權，擁有絕對的節目版權，以便于對紀錄片進行多次銷售，推衍出更多的作品，獲取更多的經濟效益。

另外，隨著影視傳播業的不斷發展，紀錄片拍攝受到了很多影視制作人的關注，很多影視制作人也參與到相關紀錄片拍攝中，影視制作人的知名度為紀錄片吸引了一批觀眾，打開了紀錄片市場。尤其是如今，隨著人們生活節奏的不斷加快，很多人在學習知識過程中，采取快餐式學習法，很多人在工作、學習、生活中，無法靜心抽出更多的時間看書、讀書，人們更愿意選擇紀錄片充實和提高自己。尤其是隨著中央電視臺紀錄片頻道的開播和紀錄片的普及，越來越多的人開始關注紀錄片，為我國紀錄片提供了市場化基礎，紀錄片傳播速度較快、形式較為多樣化，因此，知識產權問題也隨之而來。

（二）紀錄片版權存在的主要問題

電視臺作為我國紀錄片主要的傳播媒體，其本身就原創非常多的紀錄片，為更好實現版權的營銷，維護版權的利益，多數電視臺都主動加強對版權的保護，并尊重他人的作品版權。近年來，隨著信息技術的快速發展，出現了越來越多的新的傳播媒體，這些新的傳播媒體同樣尊重版權，并自愿參與版權的維護工作，為紀錄片的發展提供了良好環境，促進了紀錄片產業的發展。但是，有關紀錄片版權的一些問題仍然存在，并難以解決。

首先，有一小部分傳播媒體仍然存在紀錄片盜版的情況。小地方的電視臺為了謀求發展，獲取較好的經濟效益，為盜版的傳播提供了可能。與大的電視臺相比，小地方的電視臺資金有限，工作人員能力不足，整體實力不足以自身創作原創的紀錄片，也無力購買其他版權，從而盜播他人的紀錄片，謀求電視臺的發展。其次，紀錄片版權所具有的價值與價格存在失衡的現象，由于紀錄片原創所需要的資金大，創作困難，大部分電視臺或者網絡媒體等都是購買紀錄片的版權來使用[3]。紀錄片原創制作費用過高，而購買版權使用的費用相對較低，以較低的價格獲得版權的使用，這種版權價值與價格的不平等，使得越來越少的紀錄片民營公司可以生存下去，阻礙了紀錄片的發展。再者，紀錄片版權的使用者之間存在主體差異性，我國的紀錄片創作者只有少部分的大電視臺有能力，相對于購買版權使用的網絡媒體等具有更強的力量，對于紀錄片的版權屬于壟斷地位。近年來雖然創作主體逐漸市場化，但是過程是比較緩慢的，持續時間較長，在未來比較長的時間內仍然以電視臺為主。

二、紀錄片的版權營銷管理

如今，越來越多的紀錄片創作者增強了持有版權的意識，并開始對紀錄片的版權進行營銷管理，其中，使用最多的是采取知識產權管理的方法對版權進行管理。尤其是我國的電視臺在這方面的投入相當大，同時也取得較好的效果。電視臺方面先是設立了版權管理部，并提出相應的版權管理理念以及準則，加大了版權管理力度；對于已有的紀錄片版權，構建了相對完善的管理體系，提高品牌效應，加強對已有版權的管理和保護。而相對綜合實力不如電視臺的民營企業，也在尋求版權管理方法，力求更好地營銷紀錄片版權，包括紀錄片中的內容、制作方法等，用以進行評獎或售賣，增加公司的收益，提高企業公司的競爭力[4]。

我國正處于紀錄片市場化階段，對于紀錄片的版權營銷能力不足，應用版權營銷獲取經濟效益低下，無法真正發揮版權的作用。我國紀錄片傳播壽命極短，很多紀錄片只有很少的使用次數和頻率，加之其他綜藝節目的競爭，紀錄片很快便被大眾忘記。我國很少依據版權進行紀錄片的創新或再次利用，所以對于版權的商標以及專利等都不夠重視，從而造成紀錄片的發展受到阻礙。紀錄片本身屬于一種文化產業，其更多的是關注版權問題，沒有對紀錄片的商標以及專利等進行過多營銷。而且我國紀錄片市場化不久，缺乏版權營銷方面的管理人才，難以對版權進行很好保護。記錄片企業既要關注作品的版權，又要不斷開發版權衍生品，并且注冊一系列商標和專利，保護版權的有效權益。

三、紀錄片的版權保護

紀錄片知識產權保護問題應值得每一個人重視，紀錄片存在的意義和價值是其他影視作品所不能及的，很多機構、個人在收藏相關紀錄片時，都存在盜錄等侵犯作者聲像版權、知識產權的現象。因此，應及時關注紀錄片的版權保護問題。目前，紀錄片的版權保護有一種較為好的解決方案——區塊鏈保護。區塊鏈采取了新的信息科技，能夠對交易流轉信息進行記錄，并具有很強的追蹤功能，當授權使用的紀錄片被非法使用時，可以進行有效的跟蹤和打擊，其中的爬蟲技術可以進行有效監督，及時發現非法使用的情況，對于非法使用版權的行為給以嚴厲打擊。區塊鏈最大的優勢在于其“不可纂改性”，當紀錄片創作者在區塊鏈上登記后，紀錄片的所有版權信息都可永久保存，且不可進行纂改，這樣，即使發生紀錄片版權糾紛問題，也可以調取信息作為有力的證明材料[5]。對于上傳到區塊鏈的紀錄片作品，系統首先進行作品的特征值提取，然后對比系統內已保存的紀錄片作品，分析作品的相似度并做出報告，把原創作品保存在區塊鏈中，并以唯一的ID進行辨別。我國針對紀錄片的版權保護還處于初始階段，正在積極探索更好的版權保護措施。隨著信息技術的不斷創新，未來紀錄片的版權保護會越來越好，從而促進紀錄片行業的發展。

四、紀錄片的版權營銷及保護展望

未來，我國會加大對盜版維權的力度，構建完善的紀錄片創作市場環境，不斷提高創作者的維權意識，出臺相應的政策保護紀錄片版權，促進紀錄片行業發展。針對紀錄片盜版的現象，目前廣電總局已經出臺了眾多的知識產權戰略保護意見，要求電視臺以及其他網絡媒體都遵守知識產權保護的規定，創造良好的市場環境，有利于紀錄片版權交易[6]。紀錄片行業逐漸形成“聯盟”，聯盟成員之間可以互相以低價進行版權交易，既保證了版權的合法性，又保證了紀錄片作品質量，滿足觀眾的需求。無論是廣電總局，或是紀錄片行業，都全力支持打擊盜版，維護正版的權益，改善紀錄片版權交易的作風，構建良好的版權交易環境，促進共同發展。

五、總結

總而言之，紀錄片是一門藝術，對我國文化的傳承起著重要的作用。如今，我國經濟快速發展，國民生活水平普遍提高，信息網絡技術快速發展，對記錄片有了新的追求。我國紀錄片在未來有著非常大的發展空間，紀錄片的版權營銷以及保護是紀錄片市場化推進過程中的重要問題，應增強紀錄片創作者的知識產權保護意識，在紀錄片行業中形成打擊盜版、維護正版權益的良好環境，促進紀錄片行業發展。