新媒體背景下提升政務新聞傳播能力研究

曹明明

（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛使用和有效利用，誕生了多種多樣的新媒體模式。舉例來說，社交網(wǎng)絡、新聞網(wǎng)站和聊天工具的建立，應用的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。以往的媒體傳播方式靠的是紙制印刷、廣播電臺以及電視報道，而現(xiàn)在的媒體利用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

新媒體就是利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)等有效方式，向客戶提供信息服務內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的建立，為新聞發(fā)布人員提供了便利。新聞的有效傳播可以從價值方面進行分析。信息傳播的范圍是衡量新聞價值的最核心標準，只有達到有效的傳播，這則新聞才達到了它應該有的意義。

新媒體的建立既方便了新聞工作者，也滿足了人們的精神需求和生活需求。以傳播政務新聞內(nèi)容為主的新聞工作者，在新媒體上傳播政務新聞時，要注意兩點：一是新聞的真實性，二是新媒體平臺的可靠性。新媒體的誕生使媒體的傳播性能廣泛地提升了，而且還擁有了多樣化的功能，從而印證了當代的特征，促使媒體行業(yè)能夠更快更好地發(fā)展。在此環(huán)境下，提升政務新聞的有效傳播，有以下幾個途徑。

一、把受眾的心理考慮在內(nèi)

政務新聞的有效傳播，離不開接收者的信任和心理，接收者是政策新聞有效傳播的最核心基礎。要使新聞在接收者中實現(xiàn)有效的傳播，需要研究接收者的心理。最終端的信息接收者是廣大民眾，他們接收政策新聞的意愿，是政務新聞能否有效傳播的關(guān)鍵。

每個受眾群體喜歡接收的內(nèi)容是不一樣的，因此，政務新聞工作人員可以根據(jù)需要的信息內(nèi)容把受眾進行劃分。在報道政務新聞時，可以抓住受眾的心理再針對新聞的特點進行制作，以新鮮的事情，新的觀點內(nèi)容，還有新的思想來對政策新聞進行有吸引力的報道，從而抓住受眾的心理，達到新聞的有效傳播，最終實現(xiàn)新聞的價值。當然，政務新聞的報道和言論都要從客觀實際出發(fā)。受眾接受政務新聞，主要是能從中了解到與自己有切身利益的內(nèi)容，如國家政策等。所以，政務新聞工作人員是政府和人民之間溝通的橋梁，政務新聞工作者是解讀政務新聞的引導者。

抓住受眾的心理，還需要政務新聞工作人員自身素養(yǎng)的提升。政務新聞工作者在進行新聞傳播時，一定要對信息內(nèi)容進行嚴格的把控和篩選，要以真實為基本原則，向受眾傳播正能量，抵制惡劣的思想內(nèi)容。在新時代環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，政務新聞工作者的工作量更大，他們每天要處理海量的信息內(nèi)容，所以不得不在互聯(lián)網(wǎng)模式下，重新規(guī)劃自己的工作方式。新聞工作者需要把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的政務新聞傳播進行有效整合，從而使自己的技術(shù)水平提升到另一個高度。

二、新聞的組成以及傳播形式研究

（一）新聞的傳播方式

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛使用，以往的媒體傳播模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求。隨著人民生活水平的提高，人們的審美觀念也逐漸呈現(xiàn)出個性化趨勢，對媒體作品的審美要求也越來越高。政務新聞雖然傳播的是比較嚴肅的信息，比如對國家政策性內(nèi)容進行傳播，但也要滿足人們的審美要求，對其進行優(yōu)化。政務新聞的傳播方式也是影響政務新聞有效傳播的因素。

在進行政務新聞傳播時，要根據(jù)傳播的內(nèi)容運用不同的傳播方式。舉例來說，如果以傳播信息為內(nèi)容，那么要保證的是消息的真實性；如果以傳播通訊為內(nèi)容，則要有情感的傳達；如果以傳播評論為內(nèi)容，則要有啟發(fā)教育的作用。不同的傳播方式給受眾帶來不同的認知內(nèi)容。在進行政務新聞撰寫時，用詞和語法都影響著新聞的有效傳播，受眾的文化水平不一致，如果用太強的專業(yè)術(shù)語，會讓受眾無法理解媒體想要傳達的信息，因此要保持內(nèi)容的通俗性。而且使用的詞匯最好是動詞，形容詞要少用，要客觀地傳播新聞內(nèi)容。此外，政務新聞傳播者要善于利用語言的感情色彩，因為真摯有感情的語言可以讓受眾跟隨你的思想。新聞內(nèi)容撰寫時，要盡量簡化文字內(nèi)容，最好是用圖表來表示，這樣可以讓受眾更加清晰明了地了解報道的內(nèi)容，從而使新聞傳播更加有效。

（二）新聞傳播的內(nèi)容

在撰寫政務新聞時，一定要考慮受眾的心理，大眾對內(nèi)容的喜好是政務新聞工作者首先要考慮的。受眾對于政務新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容都有著自己的偏好，所以政務新聞工作者要使新聞內(nèi)容與受眾的需求相貼近，從而引發(fā)他們的閱讀興趣。而新聞的內(nèi)容，則是要保持新聞的時效性，還要是受眾所喜愛的。在進行排版工作時，一定要對新聞版面進行美觀化處理，滿足受眾的審美需求。

隨著新媒體的誕生，大量的信息已經(jīng)涌進了人們的視線，這就要求政務新聞工作者，改變自己以往的工作方式，一定要增強新聞內(nèi)容的時效性和互動性。現(xiàn)階段，人們足不出戶就能對當今世界了如指掌。現(xiàn)階段的政務新聞發(fā)布模式，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)布的新聞和受眾之間進行大量互動的模式階段，新聞發(fā)布后，受眾可以進行言論發(fā)表，表達自己對此事的意見和想法。這種言論自由只有鼓勵，不能禁止，目的是讓其內(nèi)容更加有效地傳播，實現(xiàn)它最大的價值。互動還有一點好處，就是可以從受眾的言論中找到他們的需求和特點，從而為信息發(fā)布提供大量的理論依據(jù)，使政務新聞內(nèi)容達到最有效傳播。

三、新聞傳播的過程

（一）新聞策劃的重要性

新聞策劃的含義是，對一則新聞進行深度挖掘，從中得到有效的信息內(nèi)容，然后通過媒體有效地傳播出去。這一過程要求新聞策劃人員具有很高的策劃水平和綜合能力，還要具有前瞻性，因為他們需要把受眾的心理考慮在內(nèi)，憑借自己對受眾的了解，根據(jù)受眾的喜好以及具體形勢做好新聞的選題工作。選取完成后，還要對所選新聞進行深度挖掘，把挖掘出來的有效信息用受眾可以接受的語言進行編寫，最終向受眾傳播出去，這就對新聞工作者的技術(shù)水平和綜合性能力提出了極高的要求。新聞工作者一定要有新聞敏感度，在選題確定后，需對掌握的資源進行高效整合，使新聞信息在第一時間完整地向受眾呈現(xiàn)出來。媒體行業(yè)的競爭日益激烈，想要在此行業(yè)嶄露頭角，就需要提升自己的技術(shù)和業(yè)務水平。新聞的策劃需要體現(xiàn)的是新聞的價值，對于同個內(nèi)容，新聞策劃就要深度挖掘出它深層表現(xiàn)的內(nèi)容，形成獨特的觀點，這就擁有了競爭的能力，從而不會被新形勢下的媒體行業(yè)所淘汰。

（二）采訪和編輯的重要性

作為一名新聞采訪人員，經(jīng)常面臨的是在變幻莫測的環(huán)境與未知的人展開溝通交流的工作，這就需要采訪工作人員擁有一定的知識儲備量和語言表達的能力。在進行采訪工作時，采訪工作人員一定要先了解采訪的內(nèi)容，還有想要達到的采訪目的，快速地找到切入點，從而進行采訪。新聞的采集工作體現(xiàn)了工作人員的專業(yè)素質(zhì)能力，快速高效地采集到想要的新聞內(nèi)容，能夠為后期的編輯工作奠定堅實的基礎。進入編輯環(huán)節(jié)后，新聞編輯需要對采訪到的內(nèi)容進行整理，還要利用特殊的符號或者方法梳理內(nèi)容，從而形成有效的文本內(nèi)容。

四、新聞有效傳播的創(chuàng)新模式

以往的政務新聞內(nèi)容都是比較單一的，只對一件事情發(fā)表觀點和看法，而新形勢下的政務新聞，要進行不同信息之間的相互關(guān)聯(lián)，從而增強新聞的獨特性。由于新媒體的快速發(fā)展，很多媒體都可以報道政務新聞，可以說是達到了內(nèi)容同質(zhì)化的地步，那么如何使新聞內(nèi)容更加新穎，從而獲得受眾的支持，這就需要新聞發(fā)布者對新聞進行深度的挖掘，并對資料、資源進行梳理整合，從而形成獨特的觀點，讓政務新聞能夠在社會上廣泛地傳播。