新媒體環(huán)境下山西紅色旅游宣傳策略研究

尹志浩 叢紅艷 西安工程大學(xué)

紅色旅游是我國旅游業(yè)的特色項(xiàng)目，將中國共產(chǎn)黨的革命紀(jì)念地和紀(jì)念項(xiàng)目作為旅游載體，將其革命精神、革命事跡等進(jìn)行宣傳，從而在發(fā)展旅游業(yè)的過程中達(dá)到宣傳愛國主義精神的目的，隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深入宣傳，國家對紅色旅游業(yè)的重視程度也越來越大。山西省是我國重要的革命根據(jù)地之一，擁有長治市、大同市、晉中市左權(quán)縣等多個(gè)紅色旅游景區(qū)，無論是紅色旅游資源還是內(nèi)涵，山西省都處在全國前列，因此對紅色旅游的開發(fā)和宣傳工作對于山西省旅游業(yè)而言是非常重要的。

一、山西省紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢

(一)紅色背景濃厚

在整個(gè)新民主主義革命時(shí)期中，山西省為民族獨(dú)立做出了重大貢獻(xiàn)。早在五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期，山西就積極對馬克思主義進(jìn)行響應(yīng)和傳播并率先成立了地方黨組織。八年抗戰(zhàn)期間，山西是晉綏、晉察冀、晉冀魯豫三大革命根據(jù)地的重要構(gòu)成部分，并且是八路軍總部和中共中央北方局的所在地，超過一千位開國將領(lǐng)都曾在山西省指揮部隊(duì)與敵人作戰(zhàn)，因此山西省的紅色背景非常濃厚。

(二)類型豐富，數(shù)量眾多

山西省是革命老區(qū)之一，紅色旅游類型非常豐富，既包括抗戰(zhàn)時(shí)期的八路軍舊址例如王家峪八路軍總部舊址，又包括戰(zhàn)役遺址，如代縣陽明堡機(jī)場戰(zhàn)斗遺址等，此外以太行山區(qū)和呂梁山區(qū)為代表的紅色革命老區(qū)更是我國最著名的紅色旅游風(fēng)景區(qū)之一。除了旅游類型眾多之外，山西省紅色旅游景區(qū)的數(shù)量也非常豐富，精品旅游資源也數(shù)不勝數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西省擁有的抗日遺跡數(shù)量超過1500處，大型紅色旅游系列景區(qū)數(shù)量也達(dá)到八處，高于全國大部分省市自治區(qū)，多處景區(qū)被選入我國百處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，全國紅色旅游推薦線路中，山西省獨(dú)占30條之中的兩條。因此，山西省紅色旅游資源的類型、數(shù)量和質(zhì)量都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

(三)旅游業(yè)成為山西省的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，山西省也進(jìn)行了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型工作。長期以來，山西省都是資源型地區(qū)的代表省份，黨的十九大報(bào)告明確提出：支持資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在政策的鼓勵(lì)下，以綠色產(chǎn)能和第三產(chǎn)業(yè)為主體的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在山西省逐漸確立。2018年1月，山西省委經(jīng)濟(jì)會(huì)議中提出，把文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱企業(yè)來培養(yǎng)。因此，旅游業(yè)已經(jīng)成為了山西省的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

二、傳統(tǒng)媒體對紅色旅游宣傳工作的不足

(一)覆蓋面積不夠廣

在信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的宣傳范圍與新媒體相比有著明顯的劣勢。新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大范圍的推送，對年輕人群體的宣傳效果也非常優(yōu)良，而新媒體只能通過電視和收音機(jī)對特定的人群進(jìn)行宣傳，并且現(xiàn)如今電視和收音機(jī)在民眾中的使用頻率逐漸下降，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的覆蓋面積進(jìn)一步下降。

(二)互動(dòng)性不足

新媒體的互動(dòng)性非常強(qiáng)，民眾可以借助智能手機(jī)、個(gè)人電腦等設(shè)備與信息進(jìn)行即時(shí)交互，因此新媒體更能吸引民眾的關(guān)注。而傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性與新媒體相比存在很大的劣勢，首先傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性太弱，民眾在宣傳過程中基本處于被動(dòng)接受信息的地位，沒有太多的選擇權(quán)；其次傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)形式過于單一，除了熱線電話和短信互動(dòng)之外基本沒有別的方式，并且這兩種方式的互動(dòng)及時(shí)性也太弱，從發(fā)出信息到收到反饋需要經(jīng)過很長的延遲，這就降低了民眾的互動(dòng)積極性。

(三)受眾逐漸老齡化

許多傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙廣播等媒體，其受眾群體的老齡化情況越來越嚴(yán)重，但是就現(xiàn)在的市場情況而言，旅游業(yè)的參與者主要是年輕人，如果過于依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行旅游宣傳，對年輕人的吸引力將會(huì)越來越低，宣傳效果也將會(huì)越來越不好。

三、新媒體環(huán)境下對紅色旅游的宣傳以及開發(fā)策略

(一)認(rèn)清新媒體優(yōu)勢，借助公眾化媒體進(jìn)行宣傳

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體成為了各個(gè)行業(yè)進(jìn)行營銷、宣傳和信息覆蓋的主要手段，目前的新媒體集大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)于一體，其交互性和時(shí)效性非常強(qiáng)大。紅色旅游業(yè)應(yīng)認(rèn)清新時(shí)期新媒體的宣傳優(yōu)勢，在進(jìn)行營銷時(shí)盡可能多的利用新媒體技術(shù)。在進(jìn)行紅色旅游風(fēng)景區(qū)的宣傳時(shí)，可以借助新興的微信公眾號等現(xiàn)代化自媒體進(jìn)行推送，這種公眾化自媒體能保證全年齡人群都能接受到，不僅傳播的速度快，傳播的范圍也相當(dāng)廣，例如，在進(jìn)行呂梁市紅色旅游系列景區(qū)的宣傳時(shí)，可以在公眾號上將各個(gè)景點(diǎn)做出分別推送，游客可以對每個(gè)景點(diǎn)做出詳細(xì)了解，以此來激發(fā)游客的游覽興趣，并且這種宣傳方式耗費(fèi)的成本也相當(dāng)?shù)停B鎖擴(kuò)散效果強(qiáng)，一旦有一個(gè)游客產(chǎn)生興趣就很有可能將公眾號推薦給其他人，從而產(chǎn)生良性連鎖反應(yīng)。

(二)將宣傳方式多樣化個(gè)性化

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得宣傳方式更加多樣化，例如，歌手趙雷所創(chuàng)作的歌曲《成都》在各大音樂平臺收獲了極高的點(diǎn)擊量，在全國范圍內(nèi)廣泛傳唱，這一歌曲的火爆在一定程度上大大提高了人們對于成都的旅游意向，帶動(dòng)了成都旅游業(yè)的發(fā)展。山西省也可以借鑒這一例子，將紅色旅游宣傳方式多樣化，例如，可以將傳統(tǒng)的山西紅歌進(jìn)行再創(chuàng)作，融入現(xiàn)代元素例如電子音樂、說唱音樂等年輕化的音樂元素，在各大公眾媒體平臺以及音樂平臺進(jìn)行推廣，通過歌曲的傳唱來增加革命紅區(qū)的知名度，提高人們對于山西紅色旅游區(qū)的旅行意向，除此之外，也可以借助動(dòng)畫制作技術(shù)和cg技術(shù)，制作以革命事跡為背景的短動(dòng)畫作品，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺播出，讓民眾能以新媒體方式更全面的了解到老一輩革命人的英勇事跡，激發(fā)他們親臨實(shí)地參觀的愿望，從而提高山西紅色旅游的知名度。要借助新媒體資源和現(xiàn)代化媒體技術(shù)，通過聽覺和視覺等多感官方式對紅色旅游進(jìn)行廣泛而多樣化的宣傳。

(三)充分利用受眾的碎片化時(shí)間

在進(jìn)行新媒體宣傳工作時(shí)一定要注意將受眾的碎片化時(shí)間進(jìn)行充分利用，微博、短視頻app以及有聲讀物平臺的受歡迎程度越來越高的重要原因就在于接受這些平臺的信息并不需要使用專門的時(shí)間，任何碎片化時(shí)間片段例如乘坐地鐵、飲食就餐甚至如廁時(shí)都可以進(jìn)行瀏覽。因此，在進(jìn)行宣傳時(shí)要注意把宣傳信息插入受眾的碎片化時(shí)間中，例如，可以將山西省紅色革命故事通過有聲讀物平臺例如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺進(jìn)行播送，或者可以利用抖音以及快手短視頻進(jìn)行紅色故事以及山西旅游特色的宣傳。注意在進(jìn)行這部分工作時(shí)一定要注意突出重點(diǎn)，在有限的時(shí)間內(nèi)將最吸引人的部分著重突出出來，讓受眾能夠直接感受到紅色旅游的獨(dú)特魅力。

四、總結(jié)

紅色旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，也是宣傳革命精神和紅色文化的重要手段。作為重要的革命老根據(jù)地，山西省的紅色旅游業(yè)擁有非常良好的發(fā)展前景和豐富的資源保有量，因此山西省要積極推動(dòng)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，對現(xiàn)有的問題如景區(qū)質(zhì)量問題、基本設(shè)施和建筑物較為落后等進(jìn)行分析解決，在現(xiàn)在的規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)和宣傳，要做到與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行紅色旅游業(yè)的推廣，構(gòu)建良好的紅色旅游形象，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。