探析新媒體環境下的傳統文化傳播

田睿 湖南衛視新聞中心

一、重構傳播內容，防止文化知識“碎片化”

傳播傳統文化的作用就是要立德樹人，而非是因為應試或者是獲取利益，所以，這就需要跟隨傳播環境的變化而變化，滿足當前的傳播環境。因為傳播目的不明確，使得在傳播上存在一些問題，如，傳播內容不規范、內容不統一、傳統文化經典以及國學精髓被碎片化，限制了傳統文化的傳播效果。當前要想解決這一問題，就需要對傳統文化傳播的內容體系進行重新構建，將文化經典傳播作為中心內容，傳播的內容需要和人們的生活相靠近，找出受眾感興趣的話題，進而拉近傳統文化和受眾之間的距離，讓受眾能夠感受到親切，獲得更好的體驗。對于傳播內容需要加強審核以及考量，這就需要由專業的人員負責，保證傳播的內容是真實有效的。

二、講好中國故事，充分展現傳統文化的價值

當前在新媒體環境下，每個人不僅是接收者，還是傳播者。在文化傳播活動中，傳播者也有社會責任，就是要負責引領大眾提升精神文化素養，不能因為當前娛樂性是主流就過度的進行迎合。傳播者需要從淺到深，慢慢對用戶的需求進行培養，讓用戶能夠構建其對傳統文化的神圣感以及敬畏感，要注重內容的挖掘，除了要滿足大眾需求之外，還需要具備中國特色以及文化價值，例如，責任意識、世事通達等內容就可以，讓傳統文化內容能夠就更深的層面上影響和感染受眾的心靈，真正的講好中國故事，將中國意蘊有效的傳達出去。

湖南衛視新聞中心拍攝的講好故事，如《絕對忠誠》，講述的就是人民科學家的堅守，記者團隊在這個過程中也深深地被科學家的精神感動，為了讓作品能夠具有較強的視覺沖擊效果，創作團隊提出了電影大片的制作要求，為了實現這一目標，幾十名記者和采編技術人員采取了各種方法，采制了三百多個小時的新聞素材。湖南廣播電視臺的副臺長也提出，在社會價值多元化發展的狀態下，一些非主流價值觀已經在輿論場上喧囂不已，這就更加需要樹立核心價值觀的中心位置，占據輿論場的高地。該節目播出之后，有超過亮百佳的主要網站進行了轉載，在網絡互動社區中有三億多的閱讀量，有關視頻的網站點擊量也有八千多萬人次。

《我的青春在絲路》節目中，創作團隊奔走在“一帶一路”沿線各領域的中國青年建設者們，記錄了他們的真實工作和生活狀態，體現出了當代中國青年們優秀的工作能力以及優良的精神品格，證明了我國是一個負責人的大國，在國際上也是具有擔當以及情懷的，該節目也被觀眾接受。節目也告訴我們要在最好的年華，做一些有擔當、有意義的事情，對理想有執著的追求，為實現“中國夢”而不懈奮斗努力，充分發揮自己的價值，在青春年華里，充滿激情、充滿正能量。

三、加強對新媒體傳統文化傳播的制度約束及引導

當前在運用新媒體傳播傳統文化時，需要注重制度方面的引導以及約束，首先，需要制定優秀傳統文化的保護和挖掘政策和制度，并對其進行不斷的優化和健全，在這個過程中要遵守“去粗取精、去偽存真”的原則，能夠利用制度正確的引導新媒體傳統文化資源開發，從根本上嚴格把關傳統文化影視劇作品、新聞傳播以及文化活動等的質量，對于娛樂性太過的以及演繹性太強的傳統文化形式需要嚴格的進行管理，進而營造良好的新媒體文化環境。其次，需要注重新媒體行業自身的監督，借助制度的作用鼓勵新媒體平臺，讓他們能夠重視職業道德，提升文化自覺性，要堅持行業自律，不能為了追求點擊量而不顧我國的傳統文化價值，就制度上保護好我國的優秀傳統文化。最后，對于違反法律法規、低俗丑化、濫用傳統文化的行為需要強化執法，要依據法律對這樣做的自媒體、個人、平臺進行懲處，對于消極的文化傳播通道要及時的關閉，發揮出制度的威懾力，讓傳統文化在新媒體語境下能夠得到健康的生長。

四、促進融媒體間融合

新媒體具有其顯著的優勢，其能夠解決傳統媒體中的不足，如，人力成本多、耗費時間多、節目播出延遲性等。受眾可以針對訊息做出自己的評論，例如，在作品中，受眾可以針對內容在彈幕上進行評論，還可以利用各種途徑發布新的信息。一些知識型場所也可以運用新媒體設備，展示多種形式的內容，進而提升文化傳播的有效性。

五、提高受眾對傳統文化的鑒賞能力

當前需要加強促進互聯網和傳統文化的結合發展，除了要弘揚傳統文化，還需要注重發展現實文化，二者進行有機融合，全面發揮出傳統文化專家圖以及信息源的效果，給社會提供專業的傳統文化知識，為傳統文化品牌的打造奠定良好的基礎。另外，還需要注重打造傳統文化的特色品牌，推動傳統文化的發展，讓其能夠實現規范化以及產業化。要重視引領健康的傳統文化消費，例如，構建高品質的傳統文化付費學習平臺，正確的引導這方面的教育消費。對于地域性的特色傳統文化，需要開展創造性的整合，推出更多真實、具有深厚文化底蘊的物質文化產品，進而促進這方面旅游業的發展，讓各種文化可以找尋到合理的數字化呈現方式，加強受眾的傳統文化鑒賞能力，這樣不僅能夠提升傳統文化的親和力，還可以有效的對傳統文化進行維護，保持其系統性以及嚴肅性。

六、結束語

綜上所述，基于新媒體技術，能夠建立新的信息傳播環境，煥發出傳統文化的活力，讓傳統文化能夠得到更好的傳播，同時讓優秀傳統文化能夠走出國門，加強和其他文化之間的交流，提升中華文化的影響力。