新聞客戶端短視頻新聞發(fā)展策略探究

趙鳳杰 山東省諸城市廣播電視臺

一、新聞客戶端短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀概述

我國新聞客戶端發(fā)展至今已經(jīng)接近10個年頭。近幾年來通信網(wǎng)絡以及智能移動終端(手機)發(fā)展極其迅速，為新聞客戶端創(chuàng)造了絕佳的市場空間。與傳統(tǒng)媒體相比，借助新聞客戶端閱讀新聞更為自由、靈活，可實現(xiàn)定向推送，豐富且多元化的信息以及新穎的互動社交模式能夠吸引受眾的眼球，特別是受到了年輕群體的青睞[1]。一些門戶網(wǎng)站借助自身已經(jīng)積累的資源底蘊紛紛投入到新聞客戶端當中，以搶占市場制高點。傳統(tǒng)媒體也從新聞客戶端上看到了媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，各自推出了自家APP軟件。一時之間，新聞客戶端成為了媒體的“兵家必爭之地”。在這種情況下，新聞客戶端積累了大量用戶，并由吸引新用戶逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣\營，以此來提升用戶活躍度以及黏性，將存量用戶價值充分挖掘出來。與此同時，短視頻也快速興起。與傳統(tǒng)新聞形式相比，短視頻可集合圖片、視頻、文字為一體，內(nèi)容不僅豐富，且承載信息量較大，相較于傳統(tǒng)媒介具有極大的優(yōu)勢。短視頻新聞制作簡單且便于上傳，極大程度上降低了新聞視頻制作門檻，讓受眾也能夠參與到新聞制作當中，形成了一種雙向互動。同時，短視頻新聞能夠全景式地將事件現(xiàn)場情況反映出來，能夠給受眾帶來一種沉浸式的體驗。再者，短視頻新聞時常較短，能夠滿足多數(shù)受眾碎片化的閱讀需求。另外，短視頻新聞能夠快速轉(zhuǎn)載、傳播，覆蓋范圍極光，其中蘊藏的商業(yè)價值不容忽視。總體上來看，目前我國新聞客戶端短視頻新聞已經(jīng)發(fā)展到了一個較高的高度，但整個體系還不成熟，未來還需完善。

二、新聞客戶端短視頻新聞發(fā)展過程中存在的問題

雖然新聞客戶端視頻新聞發(fā)展步伐愈來愈快，但在其發(fā)展過程中還是暴露了一定問題：(1)內(nèi)容同質(zhì)化情況相對嚴重。在新聞事件報道方面，特別是某些重大新聞事件發(fā)生后，一些媒體會“一窩蜂”地競相報道同一類事件。由于移動終端降低了新聞采編門檻，不但是媒體，即便是小團體或個人也可借助相關APP進行新聞素材采集及制作。這樣便容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的情況。同時，在短視頻欄目設置方面，一些新聞客戶端設置較為相似，設置包括頁面UI幾乎都推崇簡潔風，容易導致審美疲勞[2]。(2)缺乏特色且具有深度的內(nèi)容。一方面，一些新聞客戶端在短視頻新聞制作上缺乏特色，原創(chuàng)性內(nèi)容不多，一些優(yōu)質(zhì)且具有深度的內(nèi)容并未與短視頻新聞充分關聯(lián)起來，導致移動客戶端內(nèi)容缺乏競爭力。還有一些傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞定位方面有所偏差。一些傳統(tǒng)媒體在短新聞制作過程中存在思維定勢，完全將電視新聞內(nèi)容平移到客戶端上，或?qū)⒁恍╇娨暸_新聞節(jié)目剪輯為一段一段的短視頻。這些欄目雖然更新數(shù)量較多，但對受眾的吸引力卻十分有限。上述方式切入主題速度較慢，并未將碎片化新聞的優(yōu)勢的充分發(fā)揮出來，自然無法打動用戶。另外，一些特色節(jié)目發(fā)展過程中存在后勁不足的情況。一些新聞客戶端在初期上線時會打造部分精品特色短視頻新聞節(jié)目，但往往后續(xù)更新頻率較慢，出現(xiàn)“江郎才盡”的情況，這也導致觀眾逐漸流失，使得新聞整體質(zhì)量下降[3]。(3)UGC內(nèi)容相對較少。UCG及用戶生產(chǎn)內(nèi)容，由于網(wǎng)絡環(huán)境的成熟，使得新聞信息創(chuàng)作及傳播門檻明顯下降。UGC也成為了網(wǎng)絡平臺的重要信息源。但一些短視頻新聞發(fā)展期間，并未充分發(fā)揮UCG的價值。特別是傳統(tǒng)媒體平臺出于內(nèi)容監(jiān)管考慮，并未開放用戶上傳途徑，使得信息源大幅度縮減。同時，除了一些門戶新聞客戶端外，用戶參與短視頻新聞評論頻率相對低下，這在一定程度上限制了平臺的活躍度，也不利于平臺收集反饋信息。

三、發(fā)展新聞客戶端短視頻的相關策略分析

(一)搭建生產(chǎn)平臺

若要讓新聞客戶端短視頻維持良好的發(fā)展態(tài)勢，則需要搭建一個新聞內(nèi)容生產(chǎn)平臺作為支持。對于傳統(tǒng)媒體而言，應該對短視頻生產(chǎn)流程進行重構(gòu)，打造出一個綜合性的短視頻新聞采編平臺。例如，傳統(tǒng)媒體可組建拍客團隊，并招募兼職拍客。以該團隊為基礎，能夠確保在第一時間獲得新聞素材，記者能夠快速前往現(xiàn)場采集新聞內(nèi)容，并進行視頻拍攝，將相關素材傳至內(nèi)部編輯平臺，由平臺對原始素材進行二次加工，再結(jié)合用戶需求進行定向推送。這樣不僅提高了短視頻新聞傳播效率，也保證了新聞質(zhì)量，拓展了新聞素材源，能夠讓受眾獲得更好的內(nèi)容體驗。

(二)將PGC與UGC充分結(jié)合起來

雖然UGC在傳播效率上較PGC更具優(yōu)勢，但UFC過于強調(diào)個性化，可能會出現(xiàn)一些低質(zhì)量的新聞內(nèi)容，甚至是粗制濫造、難登大雅之堂的信息。然而，隨著短視頻新聞的不斷成熟，單純性的UGC模式也開始逐漸轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從以往個人獨立、隨意制作的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾F體合作模式。這些小團體多來源于民間，由各種不同類型的人才構(gòu)成，在短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作方面具有較高的敏感度，甚至不遜于專業(yè)新聞工作者。在小團隊支持下，可將PGC與UGC充分結(jié)合起來，從而對新聞內(nèi)容生產(chǎn)進行優(yōu)化并增強傳播效果。PGC模式有利于形成良好的行業(yè)秩序，并可形成品牌化現(xiàn)象，可增強用戶黏度。與之對應的UCG模式可對人才資源進行深度開發(fā)，有利于生產(chǎn)出具有創(chuàng)意的個性化內(nèi)容。通過兩者的結(jié)合，能夠讓公眾參與、平臺運營、專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作充分聯(lián)系起來。在保持受眾參與度的情況下，還能獲得質(zhì)量相對上乘的短視頻新聞作品。當然，傳統(tǒng)媒體也可以與專業(yè)短視頻制作小團體加強合作，對新聞線索進行深度挖掘。另外，傳統(tǒng)新聞媒體還可建立公眾投稿機制，讓用戶充分參與至新聞信息采集當中。再通過媒體平臺進行聚合加工，提升新聞內(nèi)容的專業(yè)程度，獲得高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

(三)實現(xiàn)跨平臺傳播

客觀角度來看，短視頻與社交媒體之間存在著天然性的融合屬性。社交媒體借助短視頻能夠獲得具有創(chuàng)意的傳播內(nèi)容，以此來提升用戶黏性。與此同時，社交平臺為短視頻快速傳播創(chuàng)造了良好的途徑，這樣便能夠讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容得到更為廣泛的傳播空間。傳統(tǒng)媒體在保持自身優(yōu)勢的同時，也要加強與社交媒體之間的合作，達成共贏。借助社交平臺的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端不僅能夠獲得大量渠道資源，還能夠借助智能分發(fā)技術(shù)讓新聞更為精準地推向受眾，提高傳播力度。

四、結(jié)語

新聞客戶端短視頻新聞具有極其強大的黏合力，能夠吸引受眾群體的眼球。傳統(tǒng)媒體要推陳出新，以短視頻新聞為新的基點，通過優(yōu)化生產(chǎn)平臺，并將PGC與UGC充分結(jié)合起來，實現(xiàn)跨平臺傳播，將傳統(tǒng)媒體與新媒體連接起來，進一步拓展新聞內(nèi)容的廣度與深度，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的個性化服務。