第四媒體與傳統媒體的優劣勢看“融媒”時代的到來

張弛 山西省廣播電視局監管中心

一、第四媒體的發展現狀及優勢特征

互聯網信息技術在不斷的發展過程中，其互動、及時和容量范圍大的優勢，成為了當前最受廣大群眾歡迎的新聞傳播形式之一。不僅大大提高了新聞的傳播速度，更極大的拓展了新聞涉及的范圍。因此，在較短的時間內取得了較大的成就，為新聞媒體等相關行業的發展提供了更多的活力和升級的可能。作為以互動為基本特征的傳播方式，從本質上改變了媒體的傳播屬性，伴隨各種智能軟件的使用，當前大眾可以從各種設備或是平臺上，通過不同的傳播渠道來尋找感興趣的新聞內容。不僅如此，網絡的實時性和交互性，也讓大眾可以不受時間或是地域限制的進行自我言論的發表和溝通反饋。這種傳統媒介進行傳遞的形式與受眾群體自行選擇的權利，有效形成了一種“推與拉”的傳授關系。

而從信息方面上分析，第四媒體與傳統媒體相比，可以不受客觀條件的影響，繼而為廣大群眾提供世界各地的海量信息內容，大到科研內容，小到交通天氣，都可以通過第四媒體進行有效的展現。從信息的傳播速度來說，由于互聯網不存在印刷和發現等復雜的過程內容，借助互聯網的實時性，可以將媒體或是用戶的信息進行瞬間的傳遞和發送。由于互聯網技術之間存在著較大的關聯性，此功能極大的方便了用戶的查詢，并幫助用戶可以在查看相關報道內容的同時，對網頁中的其他信息內容觸類旁通。不僅一定程度上拓寬了用戶的收受領域，更是第四媒體延展性的最大展現。

二、傳統媒體所具備的優勢特征

傳統媒體在多年的發展和積累中，對受眾群體有著較強的輿論引導作用，更具備一定的信息權威性。傳統媒體在實際新聞的發表過程中，可以針對時間內容進行深入的分析判斷和解讀，繼而將合理的信息內容進行傳遞。其自身所具備的公信力是通過長年累月的深入報道所積累來的，更是現階段網絡媒體所不能達到的高度。因此，在新聞事件的傳播中，網絡媒體可以第一時間為大眾帶來爆炸性的量級信息和咨詢，但傳統媒體行業卻可以在眾多信息咨詢的輿論引導中，掌握最為合理的新聞信心內容，并傳遞新聞的真相。

傳統媒體對信息的篩選和過濾更加的嚴格，通過精細的編排和對受眾群體的特點分析，可以提供必備的精品咨詢，提高閱讀者的閱讀質量。在專業性上，傳統媒體中的工作人員多具備較高的專業知識和職業素養，擁有強大的采編和分析能力，可以為獨家新聞提供強大的渠道，提高新聞的獨立性。與此同時，我國對于媒體行業的內容也有著相應的標準，即第四媒體在采訪權利上仍有著一定的局限性，這不僅保障了傳統媒體的發展優勢，更為傳統媒體的新聞內容的原創性提供了更多的發展空間。傳統媒體的傳播形式較為固定。報紙作為具有收藏和保存功能的傳統媒體之一，其穩定感和現實感帶給了讀者更多的閱讀體驗。

三、第四媒體與傳統媒體的有效融合

在第四媒體與傳統每天的發展和競爭過程中，任何一方都不能對其進行完全的取代，因此，需要對兩者的優勢特點進行不斷的融合。例如，在傳播形式上，可以進行網站的開通和建設，在增加相關溝通渠道的過程中，為大眾提供了更多可以查找信息的窗口，進一步增加了客戶與媒體之間的溝通和交流。擴大自身影響力的同時，拉近了媒體與大眾之間的距離。

在技術融合上，傳統媒體可以依靠互聯網信息技術對新聞信息庫進行有效的建立，在實現了新聞資訊信息共享的同時，提高了同類咨詢的查找速度。內容無論是第四媒體或是傳統媒體都是十分重要的組成部分，不斷提升新聞的內容質量，可以不斷增加受眾群體的數量，因此，需要傳統媒體在發展的過程中，對第四媒體的新形勢和新手段進行充分的借鑒，例如，通過網絡電視等形式進行內容的豐富和提升。

第四媒體在互聯網信息技術的依托下，取得了較為迅速的發展和較高的成果，但不代表著傳統媒體可以被忽略甚至是被取代。因此，兩者之間要進行合理有效的優勢互補，不斷在內容上形成互動。并通過傳統媒體的人力資源等相關的優勢，來不斷彌補第四媒體中存在的不足。傳統媒體則可以在本體價值優勢的發揮過程中，增加對信息內容的增值服務，通過廣告資源以及品牌效益等擴大自身的影響力。

四、結束語

因此，在第四媒體與傳統媒體的各自發展中，只有不斷正視自身存在的問題和不足，積極進行媒體之間的融合和貫通。才可以在行業的良性競爭中實現發展價值的最大化的同時，實現一加一大于二的行業核心競爭力。促進整個媒體行業的傳播效果最大化。