簡述縣級電視臺與新媒體的融合策略

吳玉山 開封市祥符區廣播電視臺

縣級電視臺是面向地方基層進行輿論引導的主要媒介，相對于省級以及國家級電視臺而言，其在技術、人才以及資源調配方面存在明顯劣勢。因此在新媒體背景下，基于互聯網思維探索突破現有模式的融合發展策略極具現實意義，這已經成為縣級電視臺從業人員的普遍共識。

一、縣級電視臺與新媒體融合的重要意義

(一)豐富縣級電視臺新聞報道形式，提高可讀性

作為垂直新聞報道鏈條的一環，縣級電視臺新聞報道內容主要承接上級以及地方性內容，缺乏對新聞事件價值的深度挖掘，欄目可讀性較差。新媒體有助于拓展新聞素材的來源渠道，并從不同維度解析新聞要素，引導受眾挖掘新聞深層次價值，突破傳統新聞采編和報道模式，提升新聞的可讀性。

(二)新媒體注重受眾教育，有利于引導社會輿論

縣級電視臺新聞傳播機制限制受眾參與和新聞價值的挖掘。近幾年，融媒體呈現出更加細分的發展態勢，其主要表現是其用戶畫像更為精細，縣級電視臺借助于新媒體可進一步拓展目標受眾群體，并對其進行差異化運營，針對不同受眾群體推動欄目建設，進行精細化的輿論引導，實現受眾教育的同時，增強媒體公信力。

(三)有利于欄目品牌建設和市場推廣

目前，縣級電視臺欄目建設缺乏品牌思維和營銷策略，制約了縣級電視臺輻射能力的擴大。在融媒體推動下，欄目的制作更加具有針對性和市場性，在基于市場需求的前提下，優化并提升節目制作流程和有效，并且利用“兩微一端”輻射多樣化的用戶群體，增強受眾的品牌認知。

二、推動縣級電視臺與新媒體融合的有效途徑

(一)加大新媒體專業人才的引入和培養

融媒體背景下，縣級電視臺突破現有發展困局的著力點在于加強新媒體人才隊伍建設，并完善考核制度?？h級電視臺人才流失以及老齡化問題較為突出，弱化了其持續發展的動力，因此縣級電視臺必須創新新媒體專業人才的引進以及培養模式，注重招攬復合型人才。第一，深化與高校定向人才培養機制，既注重應用型媒介融合人才的培養和挖掘，也需要優化崗位人才的配置，比如構建完善的輿情分析、新媒體廣告制作等崗位體系，讓高校畢業生能夠充分發揮其專業特長。第二，借助互聯網平臺，發布新媒體人才招聘需求，拓展人才引進渠道，嚴格把好招聘質量關，新媒體面試人員需自帶相關作品，通過這樣形式能夠有效篩選人才，并有利于提高崗位匹配度。第三、根據不同崗位完善績效考評機制，充分研究專業崗以及管理崗的工作內容，制定相應的OKR體系(Objectives&Key Results，即目標與關鍵成果)，并進行月度拆分，按照既定目標的完成情況開展獎勵和懲罰，以優化人才結構，提升工作能效。

(二)構建本土新媒體運營矩陣，打造特色民生欄目

新媒體在融媒體發展過程中扮演著著重要角色，通過新媒體既能高效傳播新聞事件，也能實現對受眾的精準維護，因此縣級電視臺應基于地域特色，構建多元化的新媒體運營矩陣，推動差異化的欄目建設，這樣才能覆蓋當地更多受眾人群，并滿足不同偏好的客戶需求。民生欄目，是縣級電視臺覆蓋人群最為龐大的節目形式，應利用新媒體渠道，搜集并整合地域性內容，例如美食類、交通類、旅游類以及人文類，并結合“兩微一端”打造相應的精品民生欄目，配合電視臺，組建全天候即時傳播體系，讓當地老百姓獲取更加優質多元的節目內容，增強觀眾粘性。此外，還應注重特色民生欄目的包裝和推廣，利用新媒體渠道加強對外宣傳，強化與省級電視臺的合作，創新并優化垂直傳播路徑，拓展縣級電視臺節目的輻射范圍，增強品牌曝光，形成長尾效應。

(三)立足三農問題，建立產銷信息移動分享平臺

縣級電視臺的中心職能在于服務地方發展，長期以來，三農問題是各級政府工作中心。在全面深化改革以及鄉村振興戰略推動下，縣級電視臺應聚焦三農問題，借助新媒體構建全方位、多層次的產銷信息分享平臺，將三農服務作為融媒體發展的重點。第一，建立線上服務平臺，優化農民辦事流程，提高相關單位工作效率，例如提供線上費用結算、鄉鎮企業資訊以及社保繳納等。第二，推動產銷一體化進程，利用新媒體整合并擴散當地鄉鎮企業產銷信息，并打造廣告營銷格局，促使產銷雙方在新媒體平臺自由溝通，激活當地廣告營銷市場，讓參與方都能獲得公平的展示機會，擴大信息移動分享平臺的市場影響力，實現縣級電視臺和新媒體的高效聯動。

三、結語

綜上所述，縣級電視臺面臨著嚴峻的發展困境，縣級電視臺與新媒體融合發展極具重要意義，并已經成為其角色轉型以及行業變革的趨勢之一，因此縣級電視臺必須加大新媒體專業人才的引入和培養；構建本土新媒體運營矩陣，打造特色民生欄目以及立足三農問題，建立產銷信息移動分享平臺，只有這樣才能充分發揮新媒體平臺的綜合優勢，推動縣級電視臺以及新媒體的深度融合，擴大縣級電視臺的公信力。