電視新聞節目與新媒體融合對策研究

何松陽 元江哈尼族彝族傣族自治縣融媒體中心

一、新媒體融合背景下電視新聞節目受到的沖擊

傳統電視新聞節目是通過音視頻結合的形式將新聞信息傳遞給公眾，隨著互聯網技術的發展，公眾獲取信息的方式不再單一，并且公眾的選擇十分多元化，可以任意選擇自己喜愛的方式獲取信息，隨著微博、微信等一大批軟件的火爆，大多數受眾尤其是年輕人開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，年輕受眾人數多，接受新鮮事物的能力強，愿意將自己的瀏覽信息進行分享，更加為新媒體的發展提供了助力，導致傳統新聞媒體受到沖擊，其中電視新聞節目首當其沖。

二、電視新聞節目在融合中存在的不足

第一，從事電視新聞節目工作的人員思想較為傳統，媒體融合意識薄弱。新媒體越來越被廣大受眾所接受，并已經開始有代替傳統媒體的趨勢，電視新聞節目作為老牌的傳統媒體，如果不轉變思想，努力融入到新形勢、新趨勢中去，會導致整體的沒落甚至是被時代淘汰。

第二，電視新聞節目比較側重于報道新聞的積極面，也就是以正面新聞為主，無法完全滿足受眾的好奇心。新媒體融合時代促成了自媒體時代的來臨，報道新聞不再是專業記者的專利，在自媒體時代的條件下，人人都可以是新聞的制造者和傳播者。為了滿足受眾的需求，自媒體往往會將新聞最真實的情況報道出來，在內容的豐滿程度上很容易超過側重于報道正面的傳統電視新聞節目，更能滿足受眾的獵奇心理。

第三，電視新聞節目播放形式單一，還沒做到合理利用網絡資源。電視新聞節目播放一般都是依托電視機等媒介完成的，隨著生活節奏加快，年輕人就更偏向于用手機、電腦等移動終端進行了解新聞信息，電視新聞節目的受眾年齡偏向老齡化，人數較以前減少了許多。出現這種問題后，很多電視新聞節目雖然開拓了自己的微博、微信、網站等新媒體平臺，但是未加之合理利用，新媒體平臺一般都是用來回顧或是重播電視新聞節目，導致了新聞的滯后，限制了電視新聞節目的發展。

三、電視新聞節目與新媒體融合的對策

第一，努力打破電視新聞節目與新媒體新聞節目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業，“是指統一采購、統一配送和標準化生產制作食材的集成式廚房模式，其優點是以集中采購、集約生產的方式來降低成本提升效益。”將這個理念放置在媒體行業，意思是打造一個集各種傳統媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。傳統電視新聞節目可以應用這個模式對自己的節目進行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對本節目的評價，及時找出自身存在的問題并進行改正。

第二，節目需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統的電視新聞節目比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結束后還能靜下心來去觀看枯燥的電視新聞節目，所以傳統電視新聞節目必須要創新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進行報道，并開放評論區，讓受眾可以互相討論新聞事件，發表不同的觀點，構成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調的局面產生。

第三，事實證明，新媒體技術是當前同等條件下受眾最喜愛也是最常用的媒體平臺，要充分利用新媒體手段來提升電視新聞節目的生命力。為了延續電視新聞節目的生命，傳統媒體從業者必須轉變思想，了解電視新聞節目與新媒體新聞節目的相同點和不同點，及時查看用戶的反饋，提高節目質量，贏得受眾的喜愛。

四、結語

綜上所述，隨著互聯網技術以及科學技術的不斷發展，傳統電視新聞節目必須向新媒體融合方向做出轉型，不斷了解受眾對新聞節目內容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，與時俱進地將傳統媒體與新媒體融合，提高大眾關注度。但需要注意的是，新媒體平臺雖不需要與傳統媒體一樣必須使用考究的語言文字，但是也必須保障新聞信息的質量，確保新聞的真實性與時效性，不可用虛假或是過期的新聞欺騙受眾。做到了電視新聞節目與新媒體融合，相信會提高電視新聞節目的競爭力，提高公眾對電視新聞節目的收聽率以及收視率，創造新聞節目新的活力。