新媒體時代綜藝節目包裝特征與策略研究

宋興鵬 哈爾濱師范大學

新媒體的產生和發展，推動了媒體的多元化、多維度化進步，傳統的媒體介質受到了嚴重影響，而依托于媒體介質的相關節目也受到了沖擊。綜藝節目作為媒體節目之一，其面向的群眾更加廣泛、更加多樣，對節目的預期更是各有不同。因此，在進行綜藝節目的包裝設計時，既要迎合觀眾口味，也要突顯節目主題特征，這對于包裝策略的要求也越來越高。

一、節目包裝的相關概述

(一)節目包裝的概念

包裝原意是指對產品或物品進行外在的修飾和渲染，是將物品置入另一個容器中，實現對物品的保護，提高物品外在感官的作用。而隨著包裝一詞應用范疇的逐漸擴大，對于一些文化類、抽象類的事物也逐漸使用“包裝”一詞，重在提高這類事物的表現能力、感官沖擊力，達到提升事物吸引力，從而提高事物綜合價值的目的。

節目包裝，則是對包裝一詞的擴展性應用，強調的是電視節目，通過采用節目本身內容外的其他形式，來提高節目的豐富性、內容性和表現性，從而吸引觀眾。節目包裝內容，更多地是利用美學技術，將節目的主題和特色突顯出來，打造節目的獨特品牌和獨特效果，實現搶占市場份額、提高市場影響力的最終目標。

(二)節目包裝的構成元素

電視節目包裝與傳統產品包裝有很大區別，電視節目通過媒體媒介向觀眾創達，其包裝元素主要集中在能夠沖擊觀眾感覺感官方面，大體可分為聲音元素、圖像元素和色彩元素。

聲音元素。主要包括電視節目的語言特色、音樂風格、音響音效等，語言特色主要依靠節目主持人、節目直接參與者的個人語言來表達，以及畫外音、旁白等配音方式。圖像元素。主要是指節目的畫面構成、畫面效果，隨著媒體技術的發展，特效效果成為了電視節目包裝中的重要內容，通過特效能夠展現出真實生活或真實畫面中無法表現的內容，將“想象”現實化，提高節目觀賞性。色彩元素，色彩是構成畫面的組成部分，尤其對于一些情感表達方面，色彩具有更加特殊的作用，能夠充分發揮烘托、渲染和展現節目氛圍的效果。

二、新媒體時代綜藝節目包裝特征

(一)包裝的多元化

綜藝節目的節目形式，使得節目在內容、形式等方面可以擁有更加自由的空間，從而使得其節目包裝的內容更加多元化。這種多元化一方面體現在內容的多元化，可以使用新媒體技術中的畫面處理技術，將3D立體圖像等“新畫面”融入其中，提高節目的表現張力。另一方面體現在渲染方式的多元化，可以大量使用特別的聲音包裝元素和色彩包裝元素，甚至是為凸顯主題而使用一些夸張性元素，這些都極大程度上豐富了節目的包裝效果。

(二)包裝的獨特化

綜藝節目包裝的獨特化，不是因為要獨特而獨特，而是受到節目的主題內容所影響的。當前綜藝節目市場中的節目產品很多，想要脫穎而出，就要擁有能夠受大眾喜愛的特色內容。而綜藝節目包裝的特色性則是與特色內容相配套的，通過設計不同的包裝形式，采用不同的包裝表現手法，來進一步烘托節目的特色內容和特色主題，與其他綜藝節目形成強烈對比。

(三)包裝的趣味化

綜藝節目，尤其是綜藝娛樂節目，其與其他類電視節目最重要的區別之一，就是節目傳遞和營造的是一種娛樂、輕松、自由的氛圍，能夠讓觀眾在欣賞節目的同時，感到快樂，放松自我。因此，綜藝節目包裝也充分考慮到這一特點，使用更加幽默的、有趣的形式進行節目渲染，進一步豐富和豐滿綜藝節目的總體氛圍，使之成為調劑觀眾生活的重要方式。

三、新媒體時代綜藝節目包裝的策略

(一)明確節目包裝的核心理念

新媒體時代下，綜藝節目的內容越來越多，除了傳統的大型綜藝節目外，自媒體的小型綜藝也層出不窮，從總體來看確實提高了綜藝節目的活力，但從客觀來講，也提高了綜藝節目突圍突破的難度。因此，在進行綜藝節目包裝時，首先要明確節目的核心理念，以理念來指引包裝，以包裝來烘托理念，讓多包裝的綜藝節目能夠深入人心、與眾不同，能夠有自己獨有而又符合時代要求的新理念新核心。

(二)打造節目包裝的感官盛宴

綜藝節目要想吸引觀眾，不僅要有好的策劃、好的內容、好的展現，更需要有沖擊觀眾視覺、影響觀眾情緒、打動觀眾內心的包裝形式。一方面可以通過創新節目畫面，采用與節目整體氛圍契合，或與某個環節互動最強烈的視覺展現，一舉吸引觀眾、打動觀眾。另一方面可以通過利用聲音色彩等元素，來提高節目其他感官方面的影響，使得觀眾能夠更真實、更融入地欣賞節目。

(三)拓寬節目包裝的影響范圍

新媒體時代的綜藝節目，既要利用新媒體手段來提高節目的質量和效果，更要利用新媒體手段來拓充節目的傳播范圍，提高節目的影響力和宣傳力。一方面利用互聯網、移動端、微端等方式，提升節目的覆蓋面和宣傳頻次。另一方面將節目的標志性圖案、標志性動作等進行包裝宣傳，打造節目“行為品牌”。

新媒體時代綜藝節目市場競爭環境愈發激烈，若要提高節目的總體效果，提升節目的觀眾人氣，節目包裝是必不可少且十分重要的環節。充分認識新媒體時代綜藝節目包裝的特性特征，熟練運用包裝策略，將決定了綜藝節目的發展與未來，