融媒體背景下電視新聞報道的創新策略分析

董昱彤 河北大學中央蘭開夏傳媒與創意學院

現階段我國互聯網呈現出質的飛躍，各種形式新穎的新興媒體開始不斷的出現，人們獲取信息的方式也開始出現了明顯的轉變，不斷豐富我們接收新聞信息的渠道。對于傳統的看電視、讀報的發展帶來了巨大的沖擊，在這種情況之下國家出臺了《關于傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對推動傳統媒體的創新發展起到了指導作用，也正式表明我國媒體業的發展已經全面地進入了融媒體時代。在融媒體的背景下，創新才是電視新聞報道的“主旋律”，有效應對新形勢，電視新聞報道從業者應該正視節目發展的問題以及未來發展方向，并探索新的發展策略，在行業中扎穩腳跟，這也是本文研究的關鍵內容。

一、融媒體時代電視新聞報道的現狀

網絡飛速發展并得到普及必然會催生出新媒體以及多樣化的新媒體形式出現，從而使得傳統媒體的發展受到很大的影響。從某種意義來說，電視媒體受到此形勢的影響，昔日的風光早已不在，尋求新的發展出路是當下急于解決的問題。從電視新聞報道現狀來看，報道方式單一、報道內容相比較新媒體的內容盡管有一定權威性，但是很難吸引受眾。而相反，新媒體平臺中信息類型多樣化、報道方式多樣化，完全根據受眾的興趣和愛好進行，自然深受受眾的追捧。因此，電視新聞在提升自身實力與公信力的同時不斷探索出新的發展方式，有效應對當前形勢。促進電視新聞報道的方式多樣，不斷拓展題材，與時俱進。總之，在融媒體背景下的電視新聞應該具備時效性、豐富性、權威性、全面性以及多樣性等的特點，才能得到更好的立足。

二、融媒體環境下電視新聞報道的創新途徑和策略分析

(一)提高電視新聞工作人員的綜合素質

融媒體不斷深入，對于電視新聞的影響是深遠的，更是深刻的，尤其表現在電視新聞報道方面。在節目策劃與編導工作現場，新聞記者必須履行好自己的職責與義務，做好分內之事，但是在節目策劃中涉及的工作量很大，要想高效高質量完成，必須要求新聞記者有較高的素質與報道能力，能夠以靈活的思維去應對現場的突發事件。在這種情況下，必須加大力度培養優秀的新聞記者，除了基本的工作能力以外，更重要的綜合能力與職業素養，適當采取自學和集訓的方式，提升專業能力，學習更多行業新知識，比如新媒體、新媒體特點以及相關知識等，提升新媒體素養與能力。

(二)有效整合電視新聞與新媒體

面對融媒體時代，創新才能得到更好的發展，不難發現新媒體就是借助了“創新”元素使其對傳統電視新聞產生了巨大沖擊，但是值得肯定的是電視報道傳達的信息、理念是很難被其他媒體所取替的，也就是即使出現各種新媒體，傳統的電視新聞權威性是不會受到影響的。因此，在其發展過程中除了審視自身的不足，與新媒體進行有效整合以外，還要做到取其精華、去其糟粕，因為新媒體即使優勢再多，其弊端還是非常明顯的。要想實現電視新聞報道的高質量創新，就必須堅持這一原則。

(三)匯集優質的內容

在融媒體背景下，電視新聞面對著整個行業的沖擊，創新是必然結果，尤其表現在電視新聞內容與表達形式上。因為無論是融媒體、新媒體還是傳統媒體，其發展離不開“內容”，沒有優質的“內容”很難吸引受眾，也就沒有與行業競爭的優勢。因此，在融媒體深入發展中，電視新聞應該匯集優質的內容，能夠站在受眾的角度，抓住受眾的心理與偏好。這一點無論是在當前的新聞行業、各類服務行業甚至是電子商務領域都是受益的，而且符合融媒體發展特點。在創新新聞報道內容以后，再然后以多樣化報道形式為受眾展現新聞內容、傳播新聞信息，擴大受眾范圍。只有這樣才能得到更穩定的發展，才能贏得受眾的忠誠度與滿意度，提升競爭力。

(四)不斷豐富電視新聞報道形式

針對電視新聞報道形式方面的創新，應該充分利用新媒體的技術來提高對新聞素材的處理效果。在傳統媒體的背景下，電視新聞大多以國內新聞、民生新聞等為主，對于國外各類型的新聞事件關注程度不夠。但是新媒體的發展已經不再受到地域的限制，網絡平臺上隨處可見各個國家的新聞信息，甚至是一些趣味性的視頻等等，這些深受大部分群體的喜愛，而且表現形式多種多樣。基于此，電視新聞報道中應該積極創新，促進新聞報道形式多樣化發展。在電視新聞報道時可以借助一些文字與圖片，使文字和圖片相互結合，極大的改善了新聞報道枯燥的局面。而且電視新聞報道就應該以豐富的形式，創新的內容，增添電視新聞的活力才得到更好的立足。

面對新的媒體環境，電視新聞報道必須遵循創新原則，才能扎根腳跟，提升競爭力，有效應對融媒體趨勢。尤其在各種新媒體平臺不斷涌現的時代，創新是新聞行業發展的方向。電視新聞報道除了借鑒新媒體報道方式和傳播渠道以外，更重的是在確保新聞權威性的基礎上，不斷擴大受眾范圍，用全新的新聞報道形式和手段贏得受眾的忠誠度，以推動電視新聞的發展。