融媒體背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略分析

董昱彤 河北大學(xué)中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學(xué)院

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍，各種形式新穎的新興媒體開始不斷的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式也開始出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，不斷豐富我們接收新聞信息的渠道。對于傳統(tǒng)的看電視、讀報的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，在這種情況之下國家出臺了《關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展起到了指導(dǎo)作用，也正式表明我國媒體業(yè)的發(fā)展已經(jīng)全面地進(jìn)入了融媒體時代。在融媒體的背景下，創(chuàng)新才是電視新聞報道的“主旋律”，有效應(yīng)對新形勢，電視新聞報道從業(yè)者應(yīng)該正視節(jié)目發(fā)展的問題以及未來發(fā)展方向，并探索新的發(fā)展策略，在行業(yè)中扎穩(wěn)腳跟，這也是本文研究的關(guān)鍵內(nèi)容。

一、融媒體時代電視新聞報道的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展并得到普及必然會催生出新媒體以及多樣化的新媒體形式出現(xiàn)，從而使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大的影響。從某種意義來說，電視媒體受到此形勢的影響，昔日的風(fēng)光早已不在，尋求新的發(fā)展出路是當(dāng)下急于解決的問題。從電視新聞報道現(xiàn)狀來看，報道方式單一、報道內(nèi)容相比較新媒體的內(nèi)容盡管有一定權(quán)威性，但是很難吸引受眾。而相反，新媒體平臺中信息類型多樣化、報道方式多樣化，完全根據(jù)受眾的興趣和愛好進(jìn)行，自然深受受眾的追捧。因此，電視新聞在提升自身實力與公信力的同時不斷探索出新的發(fā)展方式，有效應(yīng)對當(dāng)前形勢。促進(jìn)電視新聞報道的方式多樣，不斷拓展題材，與時俱進(jìn)。總之，在融媒體背景下的電視新聞應(yīng)該具備時效性、豐富性、權(quán)威性、全面性以及多樣性等的特點，才能得到更好的立足。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞報道的創(chuàng)新途徑和策略分析

(一)提高電視新聞工作人員的綜合素質(zhì)

融媒體不斷深入，對于電視新聞的影響是深遠(yuǎn)的，更是深刻的，尤其表現(xiàn)在電視新聞報道方面。在節(jié)目策劃與編導(dǎo)工作現(xiàn)場，新聞記者必須履行好自己的職責(zé)與義務(wù)，做好分內(nèi)之事，但是在節(jié)目策劃中涉及的工作量很大，要想高效高質(zhì)量完成，必須要求新聞記者有較高的素質(zhì)與報道能力，能夠以靈活的思維去應(yīng)對現(xiàn)場的突發(fā)事件。在這種情況下，必須加大力度培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞記者，除了基本的工作能力以外，更重要的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)，適當(dāng)采取自學(xué)和集訓(xùn)的方式，提升專業(yè)能力，學(xué)習(xí)更多行業(yè)新知識，比如新媒體、新媒體特點以及相關(guān)知識等，提升新媒體素養(yǎng)與能力。

(二)有效整合電視新聞與新媒體

面對融媒體時代，創(chuàng)新才能得到更好的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)新媒體就是借助了“創(chuàng)新”元素使其對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，但是值得肯定的是電視報道傳達(dá)的信息、理念是很難被其他媒體所取替的，也就是即使出現(xiàn)各種新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞權(quán)威性是不會受到影響的。因此，在其發(fā)展過程中除了審視自身的不足，與新媒體進(jìn)行有效整合以外，還要做到取其精華、去其糟粕，因為新媒體即使優(yōu)勢再多，其弊端還是非常明顯的。要想實現(xiàn)電視新聞報道的高質(zhì)量創(chuàng)新，就必須堅持這一原則。

(三)匯集優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

在融媒體背景下，電視新聞面對著整個行業(yè)的沖擊，創(chuàng)新是必然結(jié)果，尤其表現(xiàn)在電視新聞內(nèi)容與表達(dá)形式上。因為無論是融媒體、新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展離不開“內(nèi)容”，沒有優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”很難吸引受眾，也就沒有與行業(yè)競爭的優(yōu)勢。因此，在融媒體深入發(fā)展中，電視新聞應(yīng)該匯集優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠站在受眾的角度，抓住受眾的心理與偏好。這一點無論是在當(dāng)前的新聞行業(yè)、各類服務(wù)行業(yè)甚至是電子商務(wù)領(lǐng)域都是受益的，而且符合融媒體發(fā)展特點。在創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容以后，再然后以多樣化報道形式為受眾展現(xiàn)新聞內(nèi)容、傳播新聞信息，擴大受眾范圍。只有這樣才能得到更穩(wěn)定的發(fā)展，才能贏得受眾的忠誠度與滿意度，提升競爭力。

(四)不斷豐富電視新聞報道形式

針對電視新聞報道形式方面的創(chuàng)新，應(yīng)該充分利用新媒體的技術(shù)來提高對新聞素材的處理效果。在傳統(tǒng)媒體的背景下，電視新聞大多以國內(nèi)新聞、民生新聞等為主，對于國外各類型的新聞事件關(guān)注程度不夠。但是新媒體的發(fā)展已經(jīng)不再受到地域的限制，網(wǎng)絡(luò)平臺上隨處可見各個國家的新聞信息，甚至是一些趣味性的視頻等等，這些深受大部分群體的喜愛，而且表現(xiàn)形式多種多樣。基于此，電視新聞報道中應(yīng)該積極創(chuàng)新，促進(jìn)新聞報道形式多樣化發(fā)展。在電視新聞報道時可以借助一些文字與圖片，使文字和圖片相互結(jié)合，極大的改善了新聞報道枯燥的局面。而且電視新聞報道就應(yīng)該以豐富的形式，創(chuàng)新的內(nèi)容，增添電視新聞的活力才得到更好的立足。

面對新的媒體環(huán)境，電視新聞報道必須遵循創(chuàng)新原則，才能扎根腳跟，提升競爭力，有效應(yīng)對融媒體趨勢。尤其在各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)的時代，創(chuàng)新是新聞行業(yè)發(fā)展的方向。電視新聞報道除了借鑒新媒體報道方式和傳播渠道以外，更重的是在確保新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上，不斷擴大受眾范圍，用全新的新聞報道形式和手段贏得受眾的忠誠度，以推動電視新聞的發(fā)展。