制定發展品牌經濟的中長期戰略規劃

文 馬一德

今年5月10日，我們將迎來第三個“中國品牌日”。在世界品牌實驗室公布的2018年“世界品牌500強”排行榜中,我國上榜品牌只有38個，相對2017年只增加了一個。這與我國世界第一制造業大國和第二大經濟體的地位很不相稱。

品牌經濟代表著供給結構和需求結構的升級方向,已成為衡量一個國家綜合國力的重要依據，也成為檢驗一個企業能否生存發展的重要指標。總體來看,我國品牌經濟發展水平仍滯后于經濟社會發展水平，存在著世界級知名品牌數量較少、已有的知名品牌含金量不夠、企業缺少核心技術、假冒偽劣屢禁不止等短板。品牌的精髓是知識產權。補齊核心技術短板,提升中國品牌的含金量，關鍵要運用知識產權打造品牌發展的核心競爭力，釋放知識產權的高附加值、形成品牌價值的溢出效應。

我建議，一是堅持市場化改革方向，完善品牌經濟的制度供給。要以價格為導向,充分激發企業創造、運營和維護品牌的積極性,推動企業通過滿足市場需求、遵循市場規律來設計、運營、維護品牌。突出企業在品牌經濟中的主體地位，引導企業樹立品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有國際競爭力的自主品牌；鼓勵企業加強自主品牌的創立和研發，開通優質名牌產品的行政審批“綠色通道”,由主管部門依據產品質量和市場表現，定期評選優質名牌產品清單,對清單內的產品,可以給予快捷審批以及一定的財政稅收優惠；激發企業創新動力,向具有核心研發能力和自主知識產權的重點企業提供國家級政策優惠,除認定為高新技術企業可依法享受稅收優惠政策外,可在科研孵化、專利申請、產品通關、跨國投資等方面優先獲得中央部委的扶持。

二是推動知識產權戰略與品牌戰略一體化實施。在知識產權保護和品牌維護方面，開展全國性品牌專項行動,加大對馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號商標等的保護力度。嚴厲查處假冒馳名(著名)商標的違法行為和仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為,嚴厲打擊各種侵犯商標專用權及“傍名牌”等違法行為；對于反復侵權、惡意侵權等行為,加重其侵權賠償和懲罰性賠償；加強新業態新領域創新成果的知識產權保護，建立健全知識產權保護預警防范機制，開展海外知識產權布局和維權援助，完善海外知識產權風險預警體系。

三是促進品牌服務業規范發展，增強品牌服務能力。鼓勵企業開展品牌資本化運作。建立質量“黑名單”制度,加快推進信用信息社會公開共享,加大企業失信成本,倒逼企業堅守商業道德,誠信生產經營,自覺保證產品質量；引入第三方品牌評估機構,建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系；鼓勵有條件的省市在扶持品牌個性化、建設知名品牌示范區、打造自主品牌街區等方面先行先試。

用中華文化元素注入中國品牌,是提升中國品牌美譽度的必由之路。建議加大中國品牌海外宣傳支持力度。通過因地制宜的傳播與表述方式,講好“中國品牌故事”,展示中國品牌形象,增強中國品牌的國際影響力與吸引力。鼓勵企業持自主商標品牌參加國際展會、博覽會，拓展中國品牌的國際營銷渠道；支持企業創新“互聯網+品牌”營銷模式，綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺等新興業態。