企業紙媒運營思維向新媒體運營的轉變探究

2019-03-27 16:31:18齊潔

現代企業文化·綜合版 2019年1期

齊潔

摘要移動互聯網的迅速崛起有效地推動了傳統媒體的升級與轉型，并帶動了新媒體的快速發展。不可置否的是，新媒體的出現給傳統紙媒帶來了巨大的生存壓力，不管是內容還是效應方面，新媒體都以其傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，快速侵占了傳統媒體的生存空間。在新媒體影響力不斷擴大的過程中，很多企業都引入了新的創新手段。這種情況下，紙媒如果不加快改革，那么只有走向“沒落”。即便是曾經“聞名遐邇”的紙媒也必須加強創新，充分借助現代科技，以適應時代發展的需要。

關鍵詞紙媒新媒體運營思維

一、企業傳統媒體的運營模式

以筆者所在的鋼鐵企業為例，企業傳統媒體主要是為了服務領導和職工。可以說，企業媒體離不開企業，而作為媒體，也強調它同時兼備真實和監督的功能。要想在企業中搞好企業媒體，那么就需要將它與領導和職工貼近，積極配合企業的工作，這時候輿論監督就能發揮不可或缺的作用。有效的輿論監督，能夠促使企業各項工作的有效推廣，也有利于企業各級領導對下屬的監督，維護好職工的切身利益。可見，企業媒體與企業輿論監督是相輔相成的。

除此之外，企業新聞媒體與企業黨政建設也是密不可分的，它是一個企業思想文化和理論宣傳的重要途徑。新聞媒體需要時刻服務企業大局，作為新聞工作者，更應該負起責任，在思想上、政治上和行動上與黨、國家和企業的方針一致，積極發揮新聞輿論作用，鼓勵廣大職工投身于企業工作中去。

二、企業新媒體的主要運營思維

（一）粉絲思維

這一思維主要表現在新媒體平臺和粉絲之間的交互上。網絡具有一定的特殊性，單向信息傳播的方式被改變，所有人都能夠成為互動的主體，都能夠發表信息。

（二）平臺思維

平臺思維指的是內容做到精品，以內容而取勝，借助高水平、高質量的內容來吸引到更多的用戶，從而擴大發行量。所謂精品不僅在內容方面要做到精良，在版面方面也要做到精益求精，給觀眾帶來更好的視覺體驗，圖文并茂！只有這樣的平臺才能夠令粉絲駐留，并且實現粉絲與平臺的雙贏。

（三）營銷思維

新媒體營銷思維集中表現在內容多樣性上，具體指的是借助新媒體開展營銷活動時，綜合運用多種元素，最大限度地吸引消費者，實現信息的有效傳遞。媒體可以打造能夠吸引消息者興趣的事件與活動，引發消費者關注。

三、新媒體的主要運營模式

（一）內容運營模式

（二）用戶運營模式

1.對應營銷活動而言，文案是決定成敗的基礎?，F代商業競爭日益激烈，好的文案能夠令企業脫穎而出。精彩的文案中內容能夠被準確把握，并且以生動而具有視覺沖擊力的方式向讀者展現。可以說，好的文案主題與創意都應當并重。

2.將人口紅利進一步轉換為能夠推動商業發展的要素，就必須要重視粉絲這一群體。在網絡日益發達的今天，粉絲經濟成為一種極為重要的經濟形態。隨著新媒體時代的到來，粉絲較以往要活躍很多，其擁有更多的自主選擇權?；ヂ摼W給粉絲帶來了平臺，粉絲也反過來推動互聯網平臺的發展。粉絲互動叫以往更加平臺話、碎片化與快速化。

3.基于大數據時代而做好新媒體的各項運營工作。在新媒體快速成長的過程中，其紅利逐步消失，差異化優勢不再。借助經驗而開展各種運營工作將無法取得預期效果。倘若新媒體平臺擁有龐大的用戶數據，其能夠將用戶于平臺上的行為信息收集起來，構建起用戶數據庫。用戶的各種屬性數據和行為數據能夠組建起用戶畫像。企業媒體當從自身的運營目的入手，基于用戶的畫像而選擇合理的媒體路徑，進而對真實的粉絲群體指定出科學的運營策略。大數據時代的新媒體運營較以往更具科學性與針對性。

4.活動運營方面。企業在借助新媒體路徑而開展運營工作時，成效最佳的運營方式當屬活動運營。企業可以在新媒體平臺上舉辦豐富多彩的活動，這些活動是企業吸納新用戶、擴大影響力的有效路徑。這種活動具體可以分為線下活動與線上活動。企業線下活動的主要目的是擴大粉絲群，提高企業人氣。借助人為制造的話題，粉絲的黏性能夠加強。比方說新媒體平臺上的活動群，企業可以推出各種各樣的活動，粉絲通過這一活動而提高互動性。這一過程也令粉絲更加信任新媒體平臺。線上活動則涵蓋紅包、有獎轉發、線上游戲、簽到等。運營者必須及時跟進活動的推進情況，包括制定完善的策劃方案、設置科學的流程、效果回饋與分析等。這樣能夠令活動的趣味性提高，給用戶帶來更好的體驗效果，從而吸納更多的新用戶加入。

四、結語

在對新媒體進行研究的過程中，將傳統媒體的不足之處、營運方式等與新媒體展開比對研究，能夠獲得新舊媒體加強融合的有效策略。紙媒應當積極轉變思路，充分利用大數據技術，推出線下交流、線上互動等方式，發展好粉絲經濟，以此而令運營工作更加高效與精準。

參考文獻：

[1] 劉樂怡.新媒體運營與輿情應對的全新探索——評《新媒體策劃運營與輿情應對》[J].傳媒，2018（12）：3.

[2] 陳露.站在新媒體品牌角度看渠道運營與內容運營的關系[J].財訊，2018（29）：140.