傳統文化在CI設計中的應用研究

陳曄 杭航

【摘 要】企業形象是現代企業的核心價值之一并已成為現代企業競爭的重要特征。國家品牌的多少是一個國家文化實力的象征，中國有幾千年的文化歷史、四大文明古國之一，擁有豐富的文化底蘊我們應該利用這樣的優勢讓世界了解中國設計。從可持續性的發展角度來看我國企業優秀的CI設計在商業過程中，不僅能吸引受眾的注意力、增強其商業印象更有利于產品或企業品牌地位的形成與提升，建立符合消費者對商品或企業形象心理映射，從而使企業獲得源源不斷地文化資源、社會認可和顯著經濟效益。為了提高中國企業的國際形象創造世界級優秀民族品牌，本文試圖通過將中國傳統文化應用到CI中的優秀案例用視覺識別、理念識別、行為識別掌握CI設計造型規律、造型方法、色彩搭配規律并用觀察、思考、分析、表達等手段解構中國傳統文化在CI設計系統中的作用，構建具有中國特色文化系統的“中式之美”設計理念。CI設計既要反應人們對生活的態度和愿望，還要做到正確指引人們對美好生活的追求。這在中國設計行業發展越來越迅速、競爭愈發激烈的大環境下具有現實意義。

【關鍵詞】中國文化傳統;品牌形象;CI設計;經濟效益

中圖分類號：J524.1? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0138-01

CI設計在我國的興起是商業競爭的結果，企業希望通過CI戰略建立明確的品牌形象和企業形象，中國銀行、萬科、海爾等企業成功采用CI，建立了良好的企業形象并取得了豐厚的商業利潤。2008年中國的奧運會CI設計、2010年上海世博會標志，使得我國的國際形象獲得了巨大提高，作為一個發展中國家，我國的設計還有上升的空間，當我們的經濟文化與全世界不斷融合，中國CI設計依然要保持中國特色不可盲目的學習模仿。

以理念識別為例，理念識別是整個CI設計的中心點。理念識別的確定和規劃直接反應了企業的核心價值體系。例如2008年北京奧運會的口號“同一個世界、同一個夢想”（One World， One Dream）”。這個口號的誕生不僅僅反映了中國和世界其他國家都屬于同一個世界、我們擁有相同的夢想，還表達了世界各國在奧運精神的號召下一起追求健康、幸福未來的美好愿望，承載著不同膚色、不同語言、不同種族的和平理想。深切展示了北京奧運的宗旨，體現了作為中國傳統文化的“和”與“大同”。而在企業品牌理念上，我國企業最在意的是企業盈利忽視了文化的可持續發展，使得品牌文化在運營中像快消品一樣只有短暫的光芒不在意消費者與品牌之間的“共情”。

在品牌形象視覺識別設計上，由于我國經濟發展迅速眾多優秀的外國設計對我國傳統文化沖擊非常大，而很多中國設計師對我國傳統文化元素與民族文化內涵的汲取深度和廣度都不夠，卻開始盲目的學習外國視覺形式沒有抓住精髓使得我國本土品牌視覺形象趨于“造型類西化”沒有靈魂。在這樣的困境中，我國的靳埭強大師為“中國銀行”標志做的視覺識別，外形采用了中國傳統“銅錢”的形象與中國銀行的“中”字進行解構重組、在色彩選擇上應用了“中國紅”加深了中國銀行的心理映射。這樣的設計不僅僅繼承了中國傳統文化的內涵與底蘊，在造型上也十分精美且極具有記憶點和時尚感，讓消費者在過目不忘的同時感受了傳統文化的魅力并充滿驚喜，處處有看點。且與西方設計做了明顯的區別，在無形中將傳統文化更好的傳播了出去。

中國北京故宮博物院，是建立在明、清兩朝皇宮基礎上的綜合性博物館亦是中國最大的古文化藝術博物館，擁有豐厚的歷史蘊藏和文化底蘊。為了更好的將傳統文化傳播并吸引年青一代關注，北京故宮博物院在行為識別上與時俱進，不僅通過自媒體傳播H5廣告還在淘寶開設了屬于自己的“故宮博物院文創旗艦店”帶大家領略了一番別樣的故宮“風味”特產，主要包括：帆布包、卡通橡皮、冰箱貼、手機殼、鑰匙墜、宮廷御扇、靈仙如意便攜記事本、紫禁福祿壽杯、膠帶紙、手表等學習、生活用品，并在這些用品的設計上充分體現故宮元素。不僅故宮的形象變得親民，那些我們在歷史書和影視劇中方可見的各色歷史人物如：皇帝、妃子、御前侍衛，也變得生動有趣起來。這樣別出生面的行為識別系統，讓文化存在于生活，讓品牌無處不在，讓顧客愛不釋手。這樣的“后果”就是在同年8月故宮博物院文創旗艦店促銷一個小時1500個手機座售罄、一天成交1.6萬單，一年營業額超過10億元。

中國香港的平面設計大師靳埭強把中國水墨風格作為設計元素展示給了全世界，讓所有人都可以領略“中式之美”為中國的平面設計譜寫了光彩熠熠的一筆。中國傳統文化的深邃是需要設計師不斷的提升自己的文化底蘊和知識廣度才能深刻理解并熟練應用，讓中國傳統元素在CI中熠熠生輝，不僅擁有造型美感還要體現東方獨特的文化魅力，這對中國品牌走向全世界，立足世界起著十分重要的作用也是歷史賦予設計師的使命。

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