我國單口喜劇發展現狀及對策研究

袁曉強

【摘 要】本文以《脫口秀大會》為例，對我國單口喜劇發展現狀進行分析研究，針對當下遇到的問題，提出相應的對策。旨在給未來我國單口喜劇類節目制作帶來啟發，使單口喜劇市場從少數青少年熱愛的節目發展到全民喜聞樂見的普眾節目，給略顯單調的喜劇市場注入新的活力。

【關鍵詞】單口喜劇;脫口秀;發展現狀;對策

中圖分類號：J905? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0100-02

近年來，我國單口喜劇節目大量地涌現出來，呈現出方興未艾的趨勢，從愛奇藝視頻網站的《曉松奇談》到騰訊視頻的《吐槽大會》，再到2017年底的企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司的《脫口秀大會》，單口喜劇的形式不斷升級。為了給未來我國單口喜劇節目的創作帶來啟發，使單口喜劇從少數青少年熱愛的節目發展到全民喜聞樂見的普眾節目，給略顯單調的喜劇市場注入新的活力。我們以《脫口秀大會》為例，對我國單口喜劇發展現狀及前景進行研究，分析當下單口喜劇類節目發展遇到的問題，并提出我們的應對策略。

一、《脫口秀大會》的節目特點分析

（一）通過精準的主題表達，找準受眾心理。弗洛伊德通過對人性的本能進行研究認為：“人性的本能主要體現在人們的好奇心和窺視欲上，一個兒童在成長的過程中，必然會對其他人的隱私等感到好奇，并進行窺探，這些都是正常的，如果在童年時期，人們對隱私的窺視沒有得到很好的滿足，那么隨著年齡的增長，人們的窺視別人隱私的欲望就會越來越強烈，通常會使用一些的手段來了解自己想知道的某個人或某件事的隱私，從而使得自己的欲望得到很好的發泄。”①

《脫口秀大會》則是把人的一些隱私以調侃的方式公之于眾，邀請有一定話題的明星參與，且是受眾所感興趣的生活話題。在節目中通過對明星吐槽的方式，滿足受眾的八卦欲和好奇心。

（二）獨具特色的主持人選擇，塑造特色的節目定位。《脫口秀大會》節目主持人張紹剛對于節目起了至關重要的作用。張紹剛的主持風格一直以毒舌和黑色幽默著稱，有著強烈的個性符號，與《脫口秀大會》的風格不謀而合。在節目中與制作人李誕、95后脫口秀新星池子的合作，產生了良好的化學反應，被稱為“吐槽鐵三角”。網絡平臺沒有電視節目的約束，張紹剛在《脫口秀大會》中的個性得到了充分的展現，成為了整個節目的核心和靈魂。比如，2018年最后一期全國三強爭王賽，以人人TALK人人SHOW為話題，請來的幫演嘉賓中國臺灣的MC Hotdog和快嘴主持人華少，在第二節助演的時候，華少成功地以快嘴讀完了廣告并諷刺了主持人張紹剛，主持人以戲劇化的表演怒摔手中任務卡的方式，緩解尷尬并面帶微笑，臺下的觀眾也拍手叫好并送出嘲笑，這個梗出來了同時也緩解自己的處境，說明其處理非常得體而不失禮。

（三）以話題為中心獲得特定人群的共鳴。不同于《吐槽大會》《脫口秀大會》每期是以一個話題為中心，像是“命題作文”一樣。如第五期的主題“北上廣你愛來不來”，是讓每一個北漂人都感同身受的話題。第七期的主題“以愛的名義綁架你”，更是說出了我們在與父母、伴侶、朋友的相處中應該如何做，不能被愛的名義所束縛，要彼此尊重。這樣更易于打動每個觀眾，真正做到從生活中、現實中甚至是個人體驗中去提煉話題，從而與觀眾產生強烈的共鳴。

二、單口喜劇類節目發展中存在的問題

（一）節目的質量參差不齊。隨著脫口秀節目的增多以及競爭的加劇，各檔網絡脫口秀節目的質量卻參差不齊，呈現兩級分化的趨勢，高質量的節目已經可以反向的輸送到電臺或者電視臺，以《曉說》為例，雖然高曉松的選題天南海北，每一集涉及的領域都不相同，但都能讓受眾有收獲，如第一期揭秘游戲規則——奧斯卡走下“神壇”、第六期揭秘史上最牛宦官鄭和七下西洋開啟大航海時代。無論從內容還是形式上說，質量都在大部分同類節目之上，獲得了受眾的認可。在競爭如此激烈的情況下，低質量的節目也不占少數。不少節目為了博得點擊量、制造話題，開始打擦邊球，出現膚淺低俗化的現象，許多節目也遭遇了停播。比如2017年10月13日《暴走大事件》停播，之后一直整改到2017年12月2號才解封。《暴走大事件》雖然在節目形式上有前所未有的創新，但在語言風格上較為低俗化，簡單粗暴，用自嘲、戲謔等方式反映社會的現象及風氣，不同程度上會影響受眾的三觀，影響整個脫口秀節目的市場。

（二）品牌意識薄弱。脫口秀節目在數量上雖然很多，但是有些節目并沒有形成自己固定的收視群體，導致有些節目觀眾越來越少，最終無法繼續播出。其實很重要的一點就是沒有品牌意識，好的品牌可以成為一種信仰，很容易得到用戶的信任、給用戶帶來更大的附加價值，脫口秀節目在策劃和建設上沒有打造出自己獨特的品牌風格。在競爭如此激烈、節目與日俱增的情況下，想要不被淹沒就必須要打造獨特、個性、鮮明的品牌形象，從而提升自己的核心競爭力。

（三）同質化嚴重。脫口秀節目在發展過程中內容創新不足、同質化嚴重是一個非常重要的問題。在一類網絡自制脫口秀節目火爆之后，隨之便會出現大量的類似節目，模仿其節目形式、節目內容，毫無創新。比如《曉說》《邏輯思維》火了之后，類似的脫口秀節目便大量涌現，如《金星秀》《一千零一夜》。其實同質化問題嚴重的原因，就是因為沒有創新，缺乏內容自制，在內容為王的時代，必須用創新、個性、差異的特色來避免同質化。

三、針對脫口秀發展中存在問題的對策

（一）打造高品質內容，提高節目質量。隨著互聯網的發展，網絡上的信息蜂擁而至，信息的質量更是參差不齊，人們在海量的信息面前必然會選擇高質量的感興趣的信息。在這樣一個“內容為王”的時代脫口秀節目應該堅持原創內容，內容的題材、選題也尤為重要，拒絕低俗、膚淺的內容，不要一味地去模仿，同質化的現象只會讓受眾產生審美疲勞，不再關注節目。脫口秀節目需要增加投資成本，加強制作團隊的訓練，從而提高節目制作水平。

（二）精準定位受眾群體，形成固定收視群。隨著我國經濟的發展，社會階層的劃分越來越精細，社會各個階層的文化需求也越來越大。目前，大部分脫口秀節目都沒有對受眾進行精準定位，現在互聯網日益發達，人們對個性化的需求也越來越多，脫口秀的受眾群體多以青少年和都市人群為主，他們面臨的生活壓力大，觀看脫口秀是為了娛樂與放松，緩解自己的壓力，所以脫口秀應當認清形勢，對受眾心理和文化需求進行精準定位，提高節目受眾的滿意度。

（三）建立線上線下雙向發展模式。不僅僅有像《脫口秀大會》這樣網絡平臺播出的線上活動，線下還可以舉辦很多小劇場，吸引受眾參與其中，可以定期給受眾制造福利，擴大節目的影響力和知名度，拉近與受眾的距離。比如在2015年8月份在上海一家咖啡廳里舉辦了一次小劇場，來了大概一百多人，反響非常好。通過這種從線上召集粉絲參加線下的活動，線下很多的喜劇演員可以來聽取受眾的一些意見，再次把這些反饋給線上，讓節目能夠更好的發展。

四、單口喜劇類節目的發展前瞻

（一）“站在”自己的文化土壤里發展。單從點擊率來看，《脫口秀大會》取得了不錯的成績，除此之外，各大視頻平臺開始制作以單口喜劇為主體語言的綜藝節目。比如優酷制作的中國版《周六夜現場》，單期點擊率穩定在1.2-1.5億。“美語是單口喜劇的母語”②，美國在單口喜劇領域是領先我們幾十年的，是行業的標桿。對比一下中美兩國的單口喜劇發展，在美國，一個單口喜劇演員的發展路徑是先在線下俱樂部出道，有了一定的名氣之后開始在一些綜藝節目擔任編劇，發展的再好的話，就可以擁有自己的節目。而在今天的中國，互聯網視頻技術平臺對比當年的美國已經早一步成熟，所以在線下準備的時間可能會縮短，但是可以更好地借用這些平臺讓大家認識到單口喜劇，包括整個喜劇工業化制作流程。“站在”自己的文化土壤里，播種我們中國特色文化的種子，創造屬于我們的單口喜劇文化。

（二）產業鏈條趨向完整。從本山傳媒、德云社，到開心麻花、制作《脫口秀大會》的笑果文化，喜劇市場的產業鏈在逐步完善。在2017年初，《吐槽大會》在騰訊視頻推出取得成功后，笑果文化公司就開始被市場所熟知，在這一年，笑果文化接連推出了《吐槽大會》《脫口秀大會》等單口喜劇類節目，累積播放量達到50.5億，讓單口喜劇在中國的喜劇市場取得了一席之地。在成功之后，又獲得了多筆融資，市場估值翻倍增長，他們也找到屬于自己的單口喜劇商業發展模式。他們接著在線下成立了噗哧學院訓練營，培養和選拔了近百名大學生，并簽約了百余位職業編劇。到目前為止，笑果文化已經通過線下深度交流，創造出了一條完整的產業鏈。

五、結語

通過以上對單口喜劇類節目的分析，認為其未來總體是一個有良好發展前景的領域。當前我國單口喜劇節目在很大程度上存在著許多問題，但是通過《脫口秀大會》等節目的成功讓我們對于單口喜劇前景還是可以期待，精準的受眾定位、可持續內容輸出、優秀的喜劇人等，都是不可或缺的因素。總之，作為一個舶來品，單口喜劇的發展要在借鑒其他國家的經驗同時，再結合我們本土基因，這樣單口喜劇才能實現長遠的發展。

注釋：

①轉引自劉永亮，王力平.弗洛伊德人體藝術中的人性本能及視覺表述[J].藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報，2016（2）.

②這句話出自BBC《單口喜劇的藝術》的紀錄片。《單口喜劇的藝術》這部紀錄片引導觀眾從不同角度去理解單口喜劇以及這些藝術家，并逐步地、更深層次地去理解其中的喜劇表演為何發笑，以及理解我們的生活。

參考文獻：

[1]董紅兵，李婷.素人式網絡脫口秀探析——以《脫口秀大會》《奇葩說4》為例[J].聲屏世界，2017（12）.

[2]顧若言，周阿根.網絡時代馬克思主義新聞觀發展新路徑——從“群眾辦報”到“人民傳播”[J].東南傳播，2018（8）.

[3]金凱莉.脫口秀女王奧普拉的說話之道[M].北京：電子工業出版社，2011.

[4]孟婷.廣播脫口秀節目主持人的魅力塑造[J].新聞實踐，2013（8）.