試論電視節目主持人的現狀與發展

韓如愿

【摘 要】融媒體時代，我國電視行業不斷變遷，尤其電視節目主持人隊伍呈現出多元競爭的現狀。與此同時，主持人的發展走向也將被時代賦予新的內涵，為了實現“專業型”“品牌型”的發展目標，電視節目主持人的具體調整策略可分為：鞏固基本技能、豐富知識積累、追求真實傳遞和尋找個人風格四個方面。

【關鍵詞】電視節目主持人;現狀;發展;調整策略

中圖分類號：J903 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）03-0087-02

如今新興媒體的強烈沖擊，讓電視媒體往日的優勢不復存在，隨著廣播電視事業的發展，電視節目主持人隊伍空前龐大，日益激烈的行業競爭給電視節目主持人帶來了前所未有的生存壓力，在電視臺人員變動、節目更替、播出調整的表象之下，這場無聲的變革對電視節目主持人究竟意味著什么？他們面臨挑戰時又該作何調整呢？

一、電視節目主持人的發展背景

隨著互聯網技術的迅速發展，我們已經進入全媒體時代，以網絡、手機為代表的新媒體和以廣播電視、報紙報刊為代表的傳統媒體之間既相互競爭又相互融合，形成了你離不開我，我離不開你的新局面。全媒體時代下個性化、差異化的需求開始不斷上升，受眾“分眾化”逐漸明顯，主持人由信息的傳遞者轉變成信息的加工者將成為大勢所趨。

當下傳播受眾已經引領了時代的步伐，大量的新聞信息被迅速挖掘，當每個人都可以成為一個獨立的傳播者時，電視節目主持人的地位便不再那么獨一無二。以微博為例，電視節目在傳播速度上遠遠落后于微博用戶，在微博上人們自主地將信息進行分享和討論，微博上網民的表達已經成為一種重要的聲音，如今各大知名媒體也開始在微博上建立公眾賬號與民眾進行互動交流。全媒體環境對主持人功能的弱化，意味著主持人隊伍的競爭發生了變化。

二、電視節目主持人的發展現狀

在受眾自由選擇的媒體環境中，主持人的選擇也變得多元，一方面是很多著名主持人紛紛離開傳統媒體，如張泉靈、郎永淳等，還有前央視主持人馬東，離開央視后加盟門戶視頻網站愛奇藝公司，2014年主持中國首檔說話達人秀《奇葩說》廣受好評;另一方面又有很多新鮮元素涌入主持人行列，電視節目主持人的考量標準也變得模糊不定。當下主持人的身份變得越來越復雜，無論是記者、演員還是歌手，只要能夠獲得觀眾的喜愛，只要能夠通過個人魅力贏得收視就能夠擔任節目主持人。目前活躍熒屏的節目主持人大概是以下三類：

（一）播音主持科班出身。科班出身的主持人才具有一流的普通話水平和熟練的鏡頭交流感。他們接受過專業的培養訓練，主持技巧更加具有專業性和規范性。但過于追求規范就容易缺乏個性，科班出身是優勢所在，但刻板教條的“播音腔”卻讓人躲之不及。除此之外，主持人作為電視節目的靈魂人物，中規中矩的轉述是不能引人注意的，個人特色和知識儲備才是制勝的關鍵，實際上播音主持的技巧是“錦上添花”的職業技能，如果沒有良好的知識“錦緞”作為基底，再好的“繡花”也不能發揮價值。

（二）新聞記者出身。新聞記者成為著名主持人的情況屢見不鮮，早在上世紀90年代，畢業于中國傳媒大學新聞采編專業的崔永元，用《實話實說》欄目首次開啟了訪談脫口秀形式的主持，一夜間便火遍了大江南北。之后還有畢業于中國傳媒大學新聞系的白巖松，他主持的《新聞周刊》《新聞1+1》倍受追捧;畢業于北京大學法學系的撒貝寧，從《今日說法》到《挑戰不可能》都能輕松駕馭;畢業于武漢大學新聞系的竇文濤，他主持的《鏗鏘三人行》家喻戶曉，新節目《圓桌派》更是好評連連……諸如此類的新聞記者型主持人已經占據了電視節目的大半江山，他們用實力霸占熒幕，所維護起來的經典欄目短時間內很難被替代。

（三）各類明星的第二選擇。近年來的電視綜藝節目掀起了明星跨行主持的熱潮，瀏覽現在的電視節目不難發現，很多熟悉的影視演員、相聲演員、歌手活躍在電視節目主持圈內，如《今晚80后脫口秀》的主持人由演員王自健擔任;《喜劇總動員》由相聲演員郭德綱和影視演員吳秀波共同主持;湖南衛視《我是歌手》歷屆的主持人先后由羽泉、張宇、張韶涵等歌手擔任……各類明星跨行做主持人的確能用自身的明星效應為節目贏得收視，但是演藝人員畢竟不是專業的主持人，他們個人化的表達有時會不合標準，例如前幾年部分藝人曾經引起全民模仿“港臺腔”等不良情況。而且演藝人員進入到主持人行列的同時也容易把演藝圈的行為作風帶入主持行業，藝人的個人新聞將會不同程度地影響到電視臺的形象。

三、電視節目主持人的發展走向

在人人都可以做傳播者的時代，電視節目主持人的競爭平臺已經變成了整個地球村中的媒介機構。如今觀眾接收信息的途徑越來越多，信息傳播已經超越了時間和地點的限制，播出的節目可以被反復觀看和即時存儲，所以電視節目主持人不僅面臨著“首播壓力”，還面臨著“點播競爭”，不僅存在“線下競爭”還存在“線上競爭”，在這樣的競爭環境中“花瓶型”主持人和“報幕式”主持人被迅速淘汰，隨之“專家型”“記者型”和“品牌型”主持人的優勢逐漸凸顯。

（一）術業有專攻的“專家型”主持人。現在越來越多的節目注重專業性，常常會涉及到法律、證券、養生等專業領域，所謂的“專家型”主持人就是除了具備主持素質之外，還要對某一領域有所專長，并且能夠把握這一領域未來的發展方向，有一定專業程度的判斷力。

專家型主持人是節目專業化的重要標志，節目只有實現專業化才能更有效地提高內容質量，從而保障電視媒體的權威性。以法制節目為例，《今日說法》欄目開創了中國媒體專業型的先河，主持人撒貝寧畢業于北京大學法學專業，之前并未接受過專業的播音主持訓練，但是北大法學專業的知識背景賦予了他別人無法比擬的優勢，他總能敏銳地捕捉社會熱點，并且用專業的視角為觀眾進行權威的解答，超越了同時期同類型的諸多節目。由此可見，在當下激烈的同類型節目競爭中，專家型主持人對專業節目而言無疑是如虎添翼。

（二）真抓實干的“記者型”主持人。美國著名新聞主播丹·拉瑟曾經說過，“如果不能采訪就沒有資格做報道”，真實是人們最基本也是最強烈的要求，能與觀眾真誠交流的前提是主持人真抓實干，切身走入新聞現場，追蹤調查。所謂“記者型”主持人要集采編播于一體，主持人需要具備高度的節目報道意識，不僅是節目的參與者同時也是組織者和操控者。

記者型主持人不是被動地傳播新聞，而是電視媒介和觀眾之間溝通聯系的橋梁和紐帶，只有主持人把自己當做親歷者，真聽真看真感受，才能帶領觀眾身臨其境。主持人只有切身參與節目制作環節，深入到前期采訪和后期編輯中，面對鏡頭時才能言之有物，主持時才能針砭時弊，避免人云亦云。例如《局面》的主持人王志安、《面對面》的主持人董倩等，他們常常深入到新聞現場與當事人進行交流，這時觀眾也以第三者的身份被帶入到新聞現場，這樣的主持方式增加了節目的真實性，也更容易引發觀眾的共鳴。

（三）獨樹一幟的“品牌型”主持人。在市場經濟中，商品競爭的高端競爭就是品牌化競爭，品牌代表著獨一無二的優勢，更容易獲得消費者的信任和追隨。電視節目主持人也是如此，所謂的“品牌型”主持人就是主持人用自己獨特的個性支撐節目，打造出屬于自己的品牌并且用自己的影響力來超越同行。品牌型主持人更能用自己鮮明的特性和獨特的氣質吸引觀眾，一批極富個性魅力的主持人，甚至成為某個欄目或某個電視臺的標志。

品牌型主持人飽滿的個性魅力能夠讓觀眾長久地鎖定節目頻道。“主持人明星制最成功的代表就是鳳凰衛視，《魯豫有約》的陳魯豫，《一虎一席談》中的胡一虎，《圓桌派》的竇文濤，《笑逐言開》的尉遲琳嘉等等。在鳳凰衛視樹立起全球化品牌形象過程中的“三名主義”（名主持、名評論員、名記者）無疑是迅速取勝的法寶之一，受電視觀眾喜歡的面孔便是最成功的活商標。

四、電視節目主持人的調整策略

電視節目主持人的競爭歸根到底是人才的競爭。主持人只有不斷地鞏固基本技能、豐富知識積累，并且堅持追求真實傳遞、尋找個人風格，才能穩重求進，逐漸成長為專家型、記者型和品牌型主持人。在發展中直面挑戰，在調整中精進業務，方能驅散陰霾，遇見光明。

（一）鞏固基本技能：不忘初心。練好標準的普通話在任何時候都是主持人語言表達的基礎技能。練習胸腹式聯合呼吸，掌握正確的發聲方法，這樣的基本功貫穿職業生涯的始終，在任何媒體環境中都是不可或缺的核心能力。比如《中國好聲音》主持人華少說起話來節奏明快、語速驚人、干脆瀟灑，但錘煉主持語言并非一日之功，鞏固基礎技能是成為專家型、記者型以及品牌型主持人的共同基礎。

（二）豐富知識積累：讀萬卷書行萬里路。專家型的解讀、專業化的視角需要主持人豐富的知識積累和豐滿的人生閱歷。所以主持人在鞏固基本技能之余可以選擇某一領域專攻，比如學習多種語言、輔修法律專業、經濟專業、心理專業等。只有積累豐富的專業知識，才能幫助主持人在激烈的行業競爭中脫穎而出。同樣，豐富的生活閱歷也是一種競爭優勢，比如《曉說》中高曉松老師對自己的人生經歷侃侃而談，為觀眾帶來了豐富的生活體驗。讀萬卷書，行萬里路，每一位主持人在做好表述者的同時，也要爭做自己所主持領域的專家。

（三）追求真實傳遞：以情帶聲。施拉姆認為“動感情的呼吁較之以邏輯的呼吁更可能導致態度的改變”。勒龐也提出“在同理性永恒的沖突中，失敗的從來都不是感情。”主持人作為人際傳播和大眾傳播的結合，人際關系本質上是一種情感的交換，主持人經常會做溝通的工作，避免不了人際關系中的“情感交換”，所以主持人更應該把握好自己的情感傾向和情感流露，把握好真情、激情以及對傳播對象的同情等心理情感。著名主持人倪萍在主持尋親節目《等著我》時，常常讓觀眾潸然淚下，這正是因為倪萍老師心中有真情，她溫柔的語言是自內而外流露的善意，所以才能在看似樸實的交流中感染觀眾。真實的情感和親切自然的交流方式，能恰如其分地拉近彼此的距離，真正實現主持人和嘉賓情感層面的深入交流。

（四）尋找個人風格：堅持原創。成為品牌型主持人需要依靠獨特的個人風格和創新能力，而堅持原創則能更好地保持個人和節目的獨立性。以新聞脫口秀節目為例，央視主持人龍洋是國內為數不多的女性單人脫口秀節目主持人，早在2012年由她主持的《8090后龍洋脫口秀》節目，首次將新聞結合脫口秀的形式搬上熒幕，2015年龍洋憑借個人獨特的主持風格成功加盟央視財經頻道，在央視《生活早間秀》欄目里，她依然延用原創笑話或網絡段子銜接新聞的主持方式，還時不時地唱歌、講方言來逗笑觀眾，她的主持風格陽光可愛充滿創意，深受觀眾喜愛。可見只有依據自身性格塑造出來的主持風格才具有最頑強的生命力。

參考文獻：

[1]俞紅.節目主持人通論[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.

[2]陳虹.節目主持人傳播[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[3]王新玲.我國電視節目主持人發展現狀分析與趨勢展望[D].北京：中央民族大學，2005.

[4]丁濤.全媒體時代電視節目主持人發展的瓶頸與突破[J].學術論壇·戲劇與影視，2012（09）：118.