《美麗俏佳人》節目運營分析及發展建議

楊豪豪 付方志

摘? 要? 《美麗俏佳人》是中國一檔全演播室制作節目，聯合眾多明星現身說法的大型生活服務類節目。該節目經過12年的發展，收獲了不菲的成就，但是在制作過程中仍存在一些問題。文章針對《美麗俏佳人》節目進行分析，指出節目問題并提出改良建議。

關鍵詞? 時尚;女性;時尚專家;發展策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0060-02

2006年《美麗俏佳人》開播至今，節目不斷融入新鮮血液，與時代接軌。2008年，《美麗俏佳人》獲由廣電總局頒發的“年度生活時尚類電視節目之品牌欄目獎”的榮譽稱號。今天，人們不僅追求個人精神的提升，更注重個人氣質的塑造，時尚已經成為一種生活方式。《美麗俏佳人》成為有很大上升空間的電視節目，不僅得益于追求時尚的時代背景，也得益于節目的流程及內容。

1? 服務指向：時尚年輕女性

時尚類服務節目是社會經濟發展達到一定程度而衍生出來的具有龐大市場需求的電視節目，它以時尚為主題，以談話為主要形式，把抽象的時尚通過細節展示給觀眾，培養觀眾通過如何穿搭、護膚、化妝等來一步步變美。《美麗俏佳人》是大型服務類節目，它突出服務性，抓住女性愛美、愛時尚的心理，教女性受眾時尚穿搭、保養護膚、美容化妝、減肥瘦身等變美的技巧，引導女性變美的方向，甚至對不同類型的人專門制定美麗方案，注重實用性和價值性，更易被觀眾接納，為自己籠絡了許多忠實的觀眾。隨著時代的發展，不僅注重女性的美麗，也把男性與時尚相結合，進而來擴大受眾群，專門推出男性時尚美麗的方案，例如教小個子男性如何穿衣;如何幫男性打造出一個時尚的發型等。但是主體還是以女性為主，針對男性的節目還是比較少。

隨著社會的發展，女性的社會地位不斷提升，她們變得更加獨立、自信，追求潮流、時尚，女性社會角色的變化開發了前景廣闊的市場。這檔節目為女性追求個性，表現自我的滿足找到了出口，因此這檔專門為女性打造的時尚變美平臺能擁有巨大的觀眾量也是不足為奇。受眾成為忠實粉更主要是因為需求得到滿足，節目會根據時代背景，對相應時間內的國內國際時尚信息進行發布和深度解析，讓受眾可以獲取時尚信息，跟隨潮流，例如主題為“大毛衣的時尚回歸”的節目中分析了流行趨勢，以及引導受眾如何穿搭毛衣。除此之外，在快節奏生活的一天結束后，人們身心疲乏，渴望從節目中娛樂消遣來放松，該節目主持人與嘉賓之間輕松娛樂的話題，有利于受眾調節心情，放松身心。

2? 節目流程規劃

1）選題多樣。對于這種以談話形式展開的服務類節目來說，選題顯得尤為重要，既要緊跟時尚潮流又不能過于空泛，《美麗俏佳人》從女性的需求入手，從實際出發，關注細節，選擇多樣化的主題，涉及美容、服飾、旅游、娛樂家居等，覆蓋面廣，信息量大，與時俱進，不斷變化來適應觀眾需求，每期節目圍繞一個主題，例如“三步驟告別唇部死皮”“秋燥皮膚保養大放送”等這種開門見山的方式，主題明確，能夠讓觀眾“一眼識破”。節目的制作采用情景短劇，在“美人魚的煩惱”這一期，主持人、嘉賓以及專家各飾角色，用幽默詼諧的語言，調皮的風格教給受眾如何用面膜，如何變美。

2）知名主持人、當紅明星、時尚專家強強聯手，帶你進入時尚課堂。主持人是節目的靈魂和核心，主持人把控節目的整體節奏，有一個與節目風格相符的主持人尤為重要。不僅如此，主持人還要具備有提問技巧的能力，照顧到嘉賓和現場整個情緒。在《美麗俏佳人》主持人提問的問題中，可以感受到她們從觀眾出發，會問一些比較具體而且大家都關注的問題，拒絕少而空。就像主持人曄子向專家發問：上班族到底有哪些減壓的好方法呢？這種直入式的提問直切主題又能吸引觀眾眼球，而且李靜一手打造了著名的時尚天團靜家族，不斷尋求各類優秀人才，將時尚生活家梅琳、造型魔法師小P、亞洲彩妝天王Kevin等一批頗具國際影響力的達人專家收入團隊，從而增加了節目的可信度和權威性。節目不僅邀請權威專家，還邀請一些當紅明星，提高節目的知名度。在2015年《美麗俏佳人》十周年慶典上，那英、蔣雯麗、楊冪等眾多明星表示祝賀，并且許多明星還作為頒獎嘉賓出席晚會，明星的宣傳給該節目帶來看點，提高收視率，增加了知名度。

3）現場演示，二維碼互動。在每一期的節目中，圍繞特定的主題，專家會給觀眾們進行現場示范，在邀請的嘉賓中隨意挑選一位來進行“試驗”，一步步操作可以被觀眾簡單模仿，跟著步驟自己操作。或是在美妝試妝的過程中，可以讓受眾們直觀看到效果。除此之外，與觀眾互動也是該節目的一大亮點，二維碼互動是新媒體時代下的產物，通過掃描二維碼，觀眾可以了解一些產品、小技巧等。但該節目并不是一開始就使用二維碼。隨著新媒體的發展，二維碼在人群中普及開來，該節目也是與時俱進，使用簡單方便的二維碼與觀眾互動，時不時在互動中發放一些獎品來提高受眾參與度。

3? 營銷策略：傳統媒體與新媒體相結合擴大市場

《美麗俏佳人》節目以傳統媒體電視為主要載體進行廣告宣傳，雖然新媒體弱化了傳統媒體的作用，但是仍不能小覷傳統媒體廣告宣傳帶來的收入，該節目廣告內容與節目內容息息相關，廣告毫無違和感，易于讓人接受，有些人還會深度了解產品并購買，這樣起到很好的推廣作用。正是這種營銷策略，廣大廣告商爭相與其合作，所以該節目獲得了自然堂、康寶萊、柚子舍等商家的贊助。

在新媒體時代下，《美麗俏佳人》開通了微博、微信公眾號等多種新媒體平臺。微信公眾號每周一推，整合了最近較火的衣服、化妝品等，每篇文章會對推出的商品進行詳情介紹，包括功能、使用方法、價格等，可以一鍵購買，這種簡單快捷的推文不僅很好的推廣產品，也給該節目帶來巨大利潤。

隨著網絡時代的發展，網上購物越來越被人們所喜愛，該節目推出了自己的網絡購物平臺——樂蜂網，它成立于2008年8月，由知名電視人李靜創辦，是以提供“億萬中國女性優質生活的首選入口”為目標，給女性購物提供了一個很好的平臺。該平臺上有各種國內外知名品牌，隨著平臺不斷的變化發展，增加了手機掃一掃這種方便快捷的購買途徑。可以看出《美麗俏佳人》在不斷發展，不斷完善自身，致力于打造一個全新的產業鏈。

4? 存在的問題及解決方法

經過多年的發展，該節目以實用、時尚內容受到了很多觀眾的青睞，但仍有一些不足需要改善。

1）存在的問題。同質化嚴重，創新不足。娛樂化節目現如今被廣大觀眾認可并喜愛，節目盲目跟風成為慣例。《美麗俏佳人》也不例外，例如在韓劇《來自星星的你》大紅之時，該節目也是以此話題為噱頭，在節目中模仿千頌伊撩頭發、扮鬼臉等。大多數國內時尚女性節目在設置上大同小異，高度相似，相互模仿，沒有自己的創新。商業化嚴重，忽略內容。急功近利是娛樂節目的通病，該節目有過度宣傳廣告商的產品之疑，忽略了內容為王的重要性，把重點放在了產品推廣上，獲得了短期的經濟效益，忽略了內容的創新，失去了節目最具發展的靈魂和精髓。產品價格高，普通女性購買力不足。該節目每期都會推出一些明星產品，例如SK-Ⅱ高檔奢侈品，每瓶售價均在千元左右，也曾推出一款眼霜，售價也近千元。除了高收入人群，普通女性購買力明顯不足，這會失去普通消費階層巨大的市場。2）未來發展的策略。創新節目的形式和內容，節目要敢于大膽的創新，注重內容為王。首先加強節目內容的創新，結合當代背景下女性的需求、特點進行改造。其次，對節目形式進行創新，加強節目的唯一性和獨特性，一枝獨秀，才能擁有更廣大的市場。提高節目文化品位。做節目不要一味關注經濟效益，過度商業化會使觀眾對節目產品及質量產生懷疑。節目更重要的是注重社會效益，因為一個節目的宣傳會對受眾價值觀產生一定的影響，在大眾媒體傳播上注意傳播正能量，拒絕過度宣揚外來文化，不要讓外來文化侵蝕本土文化。提升節目文化品位，會使節目提升檔次。轉向市場更大的普通消費群體。普通消費群體是最大的消費市場，適當的推出一些奢侈品，轉向最具消費潛力的產品。

5? 結束語

根據以上對《美麗俏佳人》節目策劃以及存在問題的分析，在未來發展中，筆者認為該節目必須重視創新，擴大選題的范圍，減少重復率，不斷充實內容，創新形式，《美麗俏佳人》會取得更好的成績，成為時尚生活服務類節目中的一抹亮色。

參考文獻

[1]王哲平.電視節目策劃新論[M].杭州：浙江大學出版社，2015.

[2]郝靜.時尚類女性電視節目——《美麗俏佳人》研究[D].武漢：華中師范大學，2013.