新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探討

高銘宇

摘? 要? 新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出全新的特征，電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模空前宏大，同時主旋律電影獲得受眾認(rèn)可，在電影市場中劈波斬浪，電影類型也更加多元化，喜劇、愛情片、文藝片以及劇情片等都有所發(fā)展和突破，但同時我們也不能忽略，新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著挑戰(zhàn)與問題，主要表現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡、高質(zhì)量電影仍然欠缺以及電影產(chǎn)業(yè)中虛假現(xiàn)象層出不窮，新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)主要從三個方面進(jìn)行著力：向主流人群傳遞主流聲音，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的“雙主流對接”，在電影中融入傳統(tǒng)文化元素，弘揚中國的傳統(tǒng)文化，在“一帶一路”的背景下推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)走出國門、走向世界。

關(guān)鍵詞? 新媒體時代;中國電影;電影產(chǎn)業(yè);主旋律

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0110-02

電影被稱之為第七藝術(shù)，它融合了文學(xué)、繪畫、音樂等多種藝術(shù)元素，體現(xiàn)出其自身的綜合性特征，歐美的電影作品一直是走在世界的前列，韓國、印度以及伊朗等國家的電影產(chǎn)業(yè)在近些年里也是異軍突起，同時近年來中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度以及整個電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模都實現(xiàn)了驚人的增長，步入新媒體時代，中國的電影產(chǎn)業(yè)既面臨著挑戰(zhàn)，也充滿著機遇。雖然從當(dāng)下來看，我國電影產(chǎn)業(yè)獲得了一定的成績，但是我們也不能夠忽略與其他國家在電影產(chǎn)業(yè)方面的差距，進(jìn)入新媒體時代，我國的電影產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生著巨大變化。目前學(xué)界也是關(guān)注到新媒體時代下我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑問題，但是很多研究缺少問題意識，對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨的問題以及挑戰(zhàn)關(guān)注不夠，本文首先分析了新媒體時代下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，然后論述了當(dāng)下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題以及面臨的挑戰(zhàn)，最后對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑給出了建議，期望本文能夠做出一定的理論貢獻(xiàn)。

1? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.1? ?市場規(guī)模空前宏大

新媒體時代，我國電影產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)大的水平，近些年來，我國電影票房市場保持高速增長的態(tài)勢，觀影人次從2007年的0.71億，增長到2016年的13.72億，年均復(fù)合增長率達(dá)到34.47%。國內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長到2017年的599.11億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到26.78%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢下實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場。隨著中國居民消費水平上升、城市化進(jìn)程的深入和對文化產(chǎn)品的需求，電影市場還有較大的發(fā)展空間。目前2017年中國電影市場總票房已達(dá)到559億元，同比增長13.45%。在未來的幾年里，可以肯定的是，中國的電影產(chǎn)業(yè)市場還將獲得更大的市場空間。

1.2? 主旋律電影獲得受眾認(rèn)可

新媒體時代，我國電影市場出現(xiàn)了一個可喜的現(xiàn)象，那就是主旋律電影。2015年由吳京自導(dǎo)自演的主旋律愛國題材電影《戰(zhàn)狼》在國內(nèi)引起了重大反響，創(chuàng)造了主旋律電影的現(xiàn)象級的場面。隨后，《紅海行動》《戰(zhàn)狼2》等主旋律電影也在國內(nèi)受到了一致的好評，也都取得了很好的票房成績。

1.3? 電影類型更加多元化

除了上文中提到的主旋律題材電影，新媒體時代下，青春愛情片、喜劇片、劇情片等多種類型的電影可謂是百家齊放、百花爭鳴，在電影產(chǎn)業(yè)中科技元素也越來越受到青睞，這些多元化類型電影滿足了廣大人民群眾的不同觀影需求，科技元素的融入也給觀眾帶來了視覺上的享受和刺激。

2? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)與問題

2.1? 電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

當(dāng)下我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡特征，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平密切相關(guān)，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)以及大城市，電影產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，而在經(jīng)濟(jì)相對落后的西部地區(qū)以及鄉(xiāng)村，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展就比較滯后了，雖然從整體上看我國電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，但是很多經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)人們的電影文化需求并未得到滿足。

2.2? 高質(zhì)量電影仍然欠缺

雖然在新媒體時代下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電影拍攝數(shù)量以及票房等都是相當(dāng)龐大的，但是能呈現(xiàn)出優(yōu)秀作品的卻寥寥無幾。很多中小影視公司由于受到資金、市場等外部因素的限制，“出爐”的影片大多以觀眾口中的“爛片”收場。這是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今面臨的一個最大的難題，當(dāng)然造成這種現(xiàn)象的原因很多，電影基礎(chǔ)的薄弱、相關(guān)人才的缺乏等都是導(dǎo)致中國缺少好電影的因素。另外，電影產(chǎn)業(yè)中虛假現(xiàn)象層出不窮，由于受經(jīng)濟(jì)利益的影響，刷好評、刷票房的現(xiàn)象在近些年來也是不斷被曝出，這對于我國整個電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都是不利的。另外，電影產(chǎn)業(yè)中所存在的版權(quán)問題也是比較突出，這些都是我們所不能夠忽略的。

3? 新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

3.1? 向主流人群傳遞主流聲音

北京師范大學(xué)胡智峰教授在2017年曾提出了“雙主流對接”的理念，就是指在影視劇作品的創(chuàng)作過程中應(yīng)該實現(xiàn)主流價值觀和主流人群的對接。隨著科技的發(fā)展與社會的進(jìn)步，電影和電視劇等影視作品開始進(jìn)入人們的生活并且成為人們在繁忙的工作、學(xué)習(xí)之余不可替代的娛樂與休閑方式之一，同時它們也是主流價值觀念傳播的媒介。應(yīng)該始終牢記自己的導(dǎo)向意識，電影產(chǎn)業(yè)要利用技術(shù)做好輿論宣傳引導(dǎo)工作。全球化時代各類信息和思想觀念都會通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)給受眾個體，所以要對個體的思想觀念進(jìn)行重新建構(gòu)，電影就必須要把握好主流意識形態(tài)的建構(gòu)和傳播，以主流意識形態(tài)的宣傳來逐漸地去影響個體的思想觀念。在這一過程中，電影產(chǎn)業(yè)要充分地了解受眾，特別是具有傳播力和影響力的年輕群體，要注重貼近群眾、貼近實際、貼近生活。以吸引力強的內(nèi)容來感染受眾，在潛移默化之中影響到受眾的思想觀念，但是整個過程中一定要注意講究方式方法，通過電影的制作來實現(xiàn)良好的傳播效果。用社會主義核心價值觀念來影響民眾，不斷地提升受眾個體的思想精神境界，所以電影產(chǎn)業(yè)在大踏步發(fā)展的同時，也需要將正確的輿論價值導(dǎo)向傳遞給受眾。

3.2? 在電影中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素

縱向來看我國的電影，部分享譽世界的電影，諸如《霸王別姬》《刺客聶隱娘》等都有一個明顯的特征，那就是在電影中融入了中國的文化，中國擁有著五千年的悠久文明歷史，在這個過程中，創(chuàng)造了很多特色的文化，這些都是可以運用到電影產(chǎn)業(yè)之中去的。影視媒介推動京劇文化在多種平臺上傳播，為傳統(tǒng)的京劇注入動力。以京劇為例，中國電影和電視在新時代快速發(fā)展，影視作品的記錄性、藝術(shù)性、思想性對京劇文化提供了播種的土壤，兩者之間也不斷接觸，并最終融合在一起，使京劇與影視藝術(shù)聯(lián)系更加密切。電影《趙氏孤兒》的題材雖然取材于中國古代的歷史，但是首先將其搬上舞臺的便是京劇，可以說電影《趙氏孤兒》與京劇《搜孤救孤》《趙氏孤兒》有很多相似點，很多地方電影借鑒了京劇的表達(dá)方式與故事情節(jié)。在電影中融入中國傳統(tǒng)文化對于而這來說是相得益彰的事情，一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以提升電影的質(zhì)量，另一方面，通過電影也可以使傳統(tǒng)文化重?zé)ü獠省?/p>

3.3? 推進(jìn)中國電影“走出去”，培養(yǎng)電影新人才

習(xí)近平總書記曾提出要講好中國故事，傳遞好中國聲音，在向世界講述中國故事的道路上，電影是一個非常重要的渠道和傳播介質(zhì)。依托“一帶一路”的機遇，電影產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該把眼光放得長遠(yuǎn)，走出國門，走向世界，向整個世界展示我國的電影文化以及民族文化，為中華民族的偉大復(fù)興添油助力。要推進(jìn)中國電影走出去，優(yōu)秀的電影人才是必不可少的，在新的媒介環(huán)境下，大眾導(dǎo)向型的思維可能已經(jīng)不再能夠適應(yīng)新媒體時代下電影產(chǎn)業(yè)的需求和發(fā)展了，所以應(yīng)該注重新型的復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作。從導(dǎo)演、編劇、制片人，到演員、后期制作，這些工作都需要優(yōu)秀的人才去支撐、去實現(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者對于媒介環(huán)境動態(tài)的把握應(yīng)該準(zhǔn)確到位，對于電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢也應(yīng)當(dāng)有一定的預(yù)見性。

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