基于新媒體環境的公益廣告交互性設計研究

宋穎 李俊峰

【摘要】21世紀，對于傳媒業來說是一個充滿機遇與挑戰的時代，新媒體形式空前拓展，極具前瞻視野的革新者們試圖打破傳統守舊的信息傳播模式。本文從新媒體界定及特征、新媒體公益廣告的交互性設計原則方面的切入，為新媒體公益廣告交互性設計提供指導性依據。

【關鍵詞】新媒體 公益廣告 交互設計 設計原則

一、新媒體的界定及特征

1.新媒體界定

目前，新媒體已然成為傳媒業熱衷的詞匯，人們習慣用它來統稱繼電視、廣播、報紙、雜志傳統媒體之后新產生的媒體形態。然而，新媒體仍舊是一個不斷變化的概念，基于網絡以及無線通訊技術的科技基礎，以及計算機的普及，區別于傳統媒體特點的新的媒體形態爭相涌現，有些學者將新媒體又稱之為“互動式數字化復合媒體”。

新媒體的高速發展帶動了市場產業化結構的調整，“新媒體”一詞也成為國內學界與廣告業界的新術語。就新媒體涵義的具體表述，目前，新媒體仍舊是一個較為寬泛的概念，我們將其理解為利用數字技術、網絡技術以及電腦、手機等終端，向用戶提供個性化內容的媒體，是連接傳播者和受眾的互動交流的工具，是傳遞信息、提供娛樂服務的一種新興媒體。嚴格地說，新媒體應該稱之為數字化新媒體。

2.新媒體的特征

新媒體在藝術創作中具體表現為依據科學技術進行連接一融合一互動一轉化一呈現的設計過程，通過數字科技對藝術作品進行再創造以及改變人們的固定思維意識，為用戶呈現出全新的具有創新性的作品。

連接性和交互性是新媒體最重要的特征。連續性是新媒體通過科學技術與受眾建立真正的聯系，通過引導用戶操作界面使系統反饋信息并于傳播者產生互動，縮短信息發送者與接受者的距離，由傳統媒體的“一點對多點”的傳播變成“多點對多點的”交互性交流互動，通過對藝術表達的空間、環境及作品進行設計，使受眾可以輕松地參與進去，身臨其境，對自已感興趣的重要信息立即議論、即時溝通、及時反饋。

新媒體還具有分眾性的特征。新媒體相對于傳統媒體而言，更加適應受眾個性化和受眾市場細分化的需求，將目標受眾按性別、年齡、種族、文化程度、興趣愛好等標準劃分為一個個特定的群體，并針對性地為這些不同特征的群體提供特定的信息服務。

二、新媒體公益廣告的交互性設計原則

1.交互元素的豐富性

公益廣告藝術作品通過設計師有創意的設計，運用交互界面的視覺、聽覺、觸覺等感官表達元素與人產生交流互動。“積極地選擇是視覺的一種基本特征。”交互性設計借助新媒體的力量，承載著文字、圖形、圖像、聲音等媒體符號，實現了多感官、立體化的傳播效果，為觀眾帶來更多的感官體驗。通過新媒體信息作用于受眾的感覺器官，以其豐富的表達元素優于傳統媒體，它能夠融視覺元素、聽覺元素和觸覺元素等感官信息以及動態和靜態等表達形式為一體，刺激受眾的不同感官，達到增強效果的目的，且視覺信息在屏幕上面顯示出來，便于人們接收信息。

2.交互界面的易用性

交互設計的最高境界就是實現用戶交互界面的無形化，同時又不影響用戶的體驗。用戶的使用習慣是設計師在設計交互產品時要考慮的最關鍵的問題，利用新媒體的友好界面能夠吸引受眾參與，越是遵循簡單、方便、易用原則設計出來的交互作品越是容易被大眾認可，簡單的設計思維能讓設計中的每一個元素都簡單清晰，不會混淆交互信息，更能觸動受眾的感官神經。對于觀眾來說也許只需輕輕觸動某一個按鈕，虛擬而有真實感的場景便會讓人身臨其境。

3.交互信息的反饋性

交互設計創造豐富的交互體驗以幫助人們去交流和理解，對于環境以及空間場景進行交互設計，設計出滿足受眾審美觀念的作品。交互的過程要允許用戶通過界面表達他們的不同看法和想法，用戶與系統之間可以互相交流和反饋信息，用戶可以借助于交互平臺很輕易地了解外部空間，拓展認識和理解，為人們相互交流提供一個便利的平臺，使得原本需要用戶用語言或者畫面描述的東西，現在通過感同身受的體驗主導受眾用一個輕輕的動作就可以選擇反饋對于信息的認知。

4.交互事件的映射性

新媒體交互設計互動過程是交互時間和用戶的行為在時間和空間上的統一體，所以，交互時間與受眾之間不可能孤立存在，而是緊密聯系在一起的。公益廣告越來越不像廣告，其方式也變得越來越隱蔽，像是家人、朋友、同事般向你娓娓道來所要傳播的信息，并通過新媒體數字技術再現虛擬的即時場景。用戶參與這個場景的過程就是交互作用發揮功能的時候，用戶會在潛移默化的被交互過程引導而參與故事的全過程，而同時系統會創造機會和條件給參與進來的用戶，使他們能夠在交互的過程中發揮主觀能動性創造出屬于自己的故事，從而提升交互事件的關注度和可參與性，使得用戶將交互設計事件當作自身事件的發展進行持續性關注。

5.交互主題的公益性

新媒體公益廣告從本質上講是一種追求人與自然和諧的藝術，應根植于社會，植根于大眾，與時俱進，著眼于反映當代社會的現實問題，充分發揮公益廣告的引導作用。公益廣告是為社會大眾服務的，公眾的參與是交互的前提，受眾與界面的互動、交互設計作品與環境的融合都是互動性的鮮明體現。公益廣告交互的內容主要是社會精神文明、環境保護等公益性主題，以極強的親和力引導健康的社會風尚，交互設計作品與環境的交融、互動和聯系是實現交互性公共藝術作品社會價值的過程。

結語

在未來新媒體公益廣告交互性設計中，人與廣告的交流互動將聯系得更為緊密，公益廣告獨特的公益性主題注重人文關懷，交互性設計讓人和公益廣告的距離更近，也讓公益廣告的表達方式變得更為智慧，傳播更加廣泛有效。交互性設計的不斷深化與發展為廣告業構筑了一個美好的未來，更為公益廣告的發展勾畫了良好的愿景。