媒體融合態(tài)勢下廣播的業(yè)態(tài)變革

宮靜 李洋 張曉磊

【摘要】本文以青島廣播電視臺交通廣播近兩年的融媒體實(shí)踐為例，分析區(qū)域性廣播媒體在融媒體發(fā)展道路上的探索與困境，提出打造“兩微一端”傳播鏈，強(qiáng)化交互式傳播，從形式到內(nèi)容的深度融合，利用大數(shù)據(jù)定位用戶等操作思路，為城市廣播發(fā)展探索一條可行之路。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容融合? 形態(tài)多樣? 營銷轉(zhuǎn)變? ?交互廣播? 大數(shù)據(jù)

【中圖分類號】G221? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為大勢所趨。這一方面緣于新媒體對傳統(tǒng)傳播渠道的大量分流和嚴(yán)重沖擊，另一方面也緣于廣播電視等傳統(tǒng)媒體自身的迭代升級。從被動接受到主動融合的轉(zhuǎn)變，恰恰是一場廣播傳播的業(yè)態(tài)變革。

不可否認(rèn)，廣播媒體近年來受到新媒體的巨大沖擊，包括曾廣受歡迎的交通廣播、音樂廣播在內(nèi)。由于自身語境不新穎、思維不活躍、交互不立體、畫像不清晰、服務(wù)不精準(zhǔn)等弊病，導(dǎo)致用戶數(shù)量急劇下降。對于廣播來說，去打贏這場互聯(lián)網(wǎng)思維的戰(zhàn)役，讓自身出發(fā)出融媒傳播的活力，實(shí)現(xiàn)融合升級，是一場從理念到具體操作的全面革命。

結(jié)合青島廣播電視臺交通廣播近年來的融媒體實(shí)踐，本文從載體、內(nèi)容、渠道、運(yùn)營等多角度探討、分析廣播融媒體發(fā)展之路。

一、“兩微一端”傳播鏈必不可少

目前，青島交通廣播擁有完整的“兩微一端”新媒體傳播鏈，微博、微信和手機(jī)客戶端全面發(fā)展，各有特色，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。……